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中國奢侈女裝品牌“上下”重新定義中國文化遺產(chǎn)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-10-25

資訊導讀：中國奢侈品牌從零開(kāi)始并不容易，進(jìn)入國際領(lǐng)域的中國品牌在設計方面或著(zhù)力傳承中國傳統，或致力于中西結合，“上下”品牌定位于向西方受眾推廣中國傳統工藝。并招募來(lái)自四川南部至北方內蒙古全國不同地區的技術(shù)工匠。

中國奢侈女裝品牌“上下”重新定義中國文化遺產(chǎn)

中國奢侈品牌從零開(kāi)始并不容易，進(jìn)入國際領(lǐng)域的中國品牌在設計方面或著(zhù)力傳承中國傳統，或致力于中西結合，“上下”品牌定位于向西方受眾推廣中國傳統工藝。并招募來(lái)自四川南部至北方內蒙古全國不同地區的技術(shù)工匠。

品牌不僅要吸引中國新興階層的消費者，也針對國外客戶(hù)，在過(guò)去的中國制造的商品中看到的是不合格，廉價(jià)的商品，在某種情況下，中國制造甚至是危險的。在五年前，消費者還沒(méi)準備好接受一個(gè)低調的中國奢侈品牌，采用中國制造的生產(chǎn)材料，但這意味不僅給中國品牌注入新的活力，甚至重新定義21世紀中國豐富的文化遺產(chǎn)。

品牌“上下”是愛(ài)馬仕2010年在中國創(chuàng )立的一個(gè)全新品牌，包含服裝、配件、家飾與其他生活品。“上下”不是愛(ài)馬仕買(mǎi)下國內某個(gè)有發(fā)展潛力的品牌，而是首次以集團之名，在中國成立一個(gè)新品牌。約三年前在上海開(kāi)設第一家門(mén)店，如今均在北京和巴黎設有零售店。

中國奢侈品牌“上下”的藝術(shù)總監兼首席執行官蔣瓊耳表示，中國推出高端奢侈品牌并不簡(jiǎn)單，在過(guò)去的三十年里，中國制造質(zhì)量都不好，假冒，抄襲等，并沒(méi)有創(chuàng )造力。多達90%訪(fǎng)問(wèn)北京上海零售店的都是中國人，品牌將會(huì )在正確的時(shí)間里擁有更多的中國消費者，甚至國外消費者尋找自己的風(fēng)格，讓消費者更加注重中國文化和生活方式。

蔣瓊耳還指出，“上下”的產(chǎn)品吸引著(zhù)年輕一代以及老年一代，這是品牌的最終目標。品牌廣告大片中，中國王朝時(shí)期一位九十多歲的祖母坐在一個(gè)手工制作的椅子上。表示了品牌“上下”的產(chǎn)品將伴隨一個(gè)人一輩子。

網(wǎng)上輕紡城配圖:

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