紡織服裝周刊記者-劉嘉

　　紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在江蘇經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中起到了重要作用。據江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)謝明介紹，2015年江蘇紡織產(chǎn)業(yè)全年規模以上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14315.33億元，位居全國榜首。今年1～5月份，江蘇紡織服裝行業(yè)積極應對新情況新挑戰，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)5.2%，全行業(yè)實(shí)現利潤總額同比增長(cháng)7.0%，繼續保持了健康穩定的發(fā)展態(tài)勢。

　　多年來(lái)，領(lǐng)軍全國的江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)是如何實(shí)現穩定增長(cháng)的？在這個(gè)傳統的紡織大省內又發(fā)生著(zhù)怎樣的新變化？

　　“當前，江蘇省紡織行業(yè)穩中有進(jìn)，江蘇紡織大省的格局沒(méi)有變，同時(shí)江蘇紡織業(yè)作為傳統民生產(chǎn)業(yè)和出口優(yōu)勢行業(yè)的地位沒(méi)有變。”在第十八屆江蘇國際服裝節即將舉行之際，江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )消費品處處長(cháng)王冬青向記者介紹，今年上半年江蘇省總體經(jīng)濟運行平穩，消費品行業(yè)的貢獻率起到主體作用。

　　作為江蘇省紡織服裝行業(yè)的盛會(huì )，江蘇國際服裝節是江蘇省紡織行業(yè)轉型升級、推進(jìn)“三品”戰略、創(chuàng )造新成果交流與展示的平臺，也是江蘇省在品牌戰略方面的重點(diǎn)推進(jìn)項目。

　　第十八屆江蘇國際服裝節將于9月9～11日舉行，據江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、江蘇國際服裝節組委會(huì )辦公室主任韓平介紹，本屆服裝節將繼續圍繞“品牌江蘇 時(shí)尚江蘇”兩大主題，突出品牌建設、時(shí)尚創(chuàng )意和專(zhuān)業(yè)導向，展示江蘇紡織服裝行業(yè)應對和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的最新成果；推動(dòng)江蘇省紡織行業(yè)供給側改革與調整，加快實(shí)現向紡織強省的轉變，進(jìn)一步把江蘇國際服裝節暨博覽會(huì )打造成為國內外有較強影響力的交流與合作、貿易與展示的重要平臺。

　　據悉，第十八屆江蘇國際服裝節繼續由江蘇省人民政府主辦，國家工業(yè)和信息化部支持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )協(xié)辦，江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )共同承辦，將由“第十八屆中國江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會(huì )”、“2016江蘇時(shí)尚創(chuàng )意周”和“系列活動(dòng)”三大部分組成。

　　在本屆服裝節舉辦前夕，本刊記者采訪(fǎng)了眾多江蘇紡織服裝企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)負責人，一探江蘇產(chǎn)業(yè)新風(fēng)貌。

　　終端品牌篇

　　傳統品牌新活力　新銳品牌新主張

　　代表性品牌：

　　江蘇雅鹿品牌運營(yíng)股份有限公司“雅鹿男裝”、“雅鹿工廠(chǎng)店”、南京樂(lè )鯊兒童用品公司品牌“樂(lè )鯊”、虎丘婚紗城六大品牌

　　“做品牌的關(guān)鍵在于‘聚焦’。”姜濤是南京樂(lè )鯊兒童用品公司品牌總監，在他看來(lái)，背靠外貿大企業(yè)集團江蘇舜天集團，樂(lè )鯊要想實(shí)現“彎道超車(chē)”，要用品牌對人文精神的關(guān)懷和社會(huì )責任的承擔來(lái)實(shí)現。

　　作為江蘇紡織服裝新銳品牌中的一分子，樂(lè )鯊將“聚焦”置于整個(gè)社會(huì )的關(guān)注焦點(diǎn)——走失兒童。對比海內外情況后，姜濤發(fā)現，透明的信息曝光體系對找回走失兒童至關(guān)重要：“那么，接下來(lái)樂(lè )鯊將在實(shí)體店中提供這樣一個(gè)平臺，在店鋪文化墻上留下走失兒童公益組織提供的信息。”

　　此外，樂(lè )鯊一方面推出帶有定位功能的鞋包產(chǎn)品，另一方面，在實(shí)體店中為會(huì )員消費者提供“四小時(shí)兒童托管服務(wù)”的兒童手工小課堂，讓父母可以放心購物。

　　以上種種舉措，讓樂(lè )鯊找到了品牌的落腳點(diǎn)——社會(huì )責任和服務(wù)。在江蘇眾多的自主品牌中，樂(lè )鯊只是其中一個(gè)。除了樂(lè )鯊等新生代品牌敢于銳意創(chuàng )新、差位營(yíng)銷(xiāo)，一批老牌勁旅也正在煥發(fā)新生命力，比如剛剛榮登新三板的雅鹿。

　　“在去年，雅鹿的工廠(chǎng)店模式漸露雛形，參展時(shí)突出的是羽絨服和女裝。今年，雅鹿集團旗下江蘇雅鹿品牌運營(yíng)股份有限公司剛剛完成掛牌新三板，將繼續以工廠(chǎng)店模式參展，肯定會(huì )更加完善，突出羽絨服與男裝的結合。”江蘇雅鹿品牌運營(yíng)有限公司總經(jīng)理助理范春燕語(yǔ)速很快，像極了雅鹿近年來(lái)大刀闊斧的變革歷程。

　　目前，雅鹿運營(yíng)擁有兩大板塊——男裝和工廠(chǎng)店，此次參展可以說(shuō)是集合了雅鹿運營(yíng)的兩大優(yōu)勢和資源。有著(zhù)40多年羽絨服品牌成就的雅鹿集團“中年創(chuàng )業(yè)”，于2014年開(kāi)創(chuàng )了第一家男裝店，兩年時(shí)間內飛速拓展至250家，預計今年年底將達400家。

　　在當前市場(chǎng)環(huán)境下，雅鹿男裝能有如此發(fā)展速度，并不簡(jiǎn)單。對于另外一個(gè)參展亮點(diǎn)“工廠(chǎng)店”，范春燕介紹說(shuō)，雅鹿工廠(chǎng)店模式則是依托了雅鹿集團的兩大優(yōu)勢，一是集團多年來(lái)的實(shí)體店優(yōu)勢，二是集團對多品牌資源進(jìn)行的再整合，同時(shí)也制定下了“三年之內100家”的發(fā)展藍圖。

　　即將召開(kāi)的江蘇國際服裝節品牌展區將匯聚多達400余個(gè)品牌，不論是成熟品牌波司登、紅豆、雅鹿、卡思迪萊、華佳、太湖雪、華利達、悅達家紡等，還是新銳品牌阿仕頓、樂(lè )鯊、弄影、波仕曼、絲情諾漫、RIVERA（睿勒）、Lagogo、ERQ、idole等，都將一展“品牌江蘇”雄厚實(shí)力和時(shí)尚風(fēng)采。

　　尤其是蘇州虎丘婚紗城攜六大品牌以美輪美奐的整體形象亮相，展示其在國內婚紗禮服行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　近日，江蘇省服裝協(xié)會(huì )對“2016婚紗禮服品牌大獎”入選名單進(jìn)行了公示，蘇州虎丘婚紗城的入駐品牌中，丹妮斯、法國蘭·斐、蜂蜜箱子、劍喬·伯爵、絕設、婉紗仙妮6個(gè)品牌入選。蘇州虎丘婚紗投資有限公司企劃推廣部副經(jīng)理宋燁對記者說(shuō)，虎丘婚紗城始終重視對品牌的培育和支持，積極為商家搭建平臺。此次6個(gè)品牌入選，不僅鼓舞人心，也對未來(lái)發(fā)展指出了方向，相信有了這樣良好的開(kāi)端，將更好地引領(lǐng)和帶動(dòng)全體商戶(hù)共同提升，推動(dòng)促進(jìn)蘇州本土婚紗品牌提檔升級，走向全國乃至國際。

　區域品牌篇

　　市場(chǎng)大浪淘沙，產(chǎn)業(yè)集群乘風(fēng)而上

　　代表性產(chǎn)業(yè)集群：

?

　　常熟市海虞鎮、張家港市、蘇州市吳江區盛澤鎮

?

　　在多年培育自主品牌的同時(shí)，江蘇近幾年涌現的千億基地、百億集群同樣可圈可點(diǎn)。

　　“在重重打壓之下，紡織服裝企業(yè)的創(chuàng )新得到了激發(fā)。”江蘇省張家港市紡織行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)龐榮祥慷慨激昂地說(shuō)，在經(jīng)濟不景氣、社會(huì )不利輿論、勞動(dòng)成本上漲的三重“打壓”之下，張家港紡織服裝企業(yè)著(zhù)力供給側改革，抗壓能力增長(cháng)，大多數企業(yè)都越挫越勇，“今年上半年張家港紡織工業(yè)銷(xiāo)售總額同比下降6.4%，但利潤同比增長(cháng)2.8%，企業(yè)的盈利能力在增強，這說(shuō)明我們的紡織行業(yè)經(jīng)得起風(fēng)浪。”

　　對此，海虞鎮經(jīng)濟服務(wù)中心主任章榮華也認為，今年以來(lái)服裝行業(yè)面臨著(zhù)較大困難，各方面成本加大，但從海虞鎮服裝領(lǐng)域的稅收來(lái)看，實(shí)現了5%的增長(cháng)。大浪淘沙，淘汰了一批單純依靠加工、缺乏自主創(chuàng )新能力的企業(yè)，而留下的企業(yè)保持了增長(cháng)。

　　目前，海虞涌現出了特別特、龍達飛、紫來(lái)實(shí)業(yè)、紅杉樹(shù)服飾、金絲狐男裝等品牌企業(yè)，而海虞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園也是這里的新亮點(diǎn)。

　　自2013年籌建開(kāi)園至今的三年間，海虞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園依托轄區內傳統服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎，初步形成了以家居服（睡衣）為主的電商產(chǎn)業(yè)集群。章榮華認為，其中的核心在于產(chǎn)業(yè)要素的高度集中，家居服的面料、設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、配套、物流、檢測等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節相互融合。

　　此外，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，促使價(jià)值鏈上、中、下游的企業(yè)能夠更有效率地采購到合適的原料，生產(chǎn)出更適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，更及時(shí)地收集整理產(chǎn)業(yè)競爭的市場(chǎng)信息，更快捷地獲得與專(zhuān)業(yè)分工相關(guān)的配套和服務(wù)等，從而提升集群內企業(yè)的整體生產(chǎn)效率，獲得對集群區域外企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　“我們希望通過(guò)展會(huì )對外進(jìn)行海虞電商園區的形象展示，提升海虞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園影響力。”章榮華介紹說(shuō)，江蘇國際服裝節期間，海虞鎮將對電商園區入駐企業(yè)進(jìn)行形象展示，提升園區企業(yè)的品牌在行業(yè)內及消費者端的品牌形象，為企業(yè)造勢。

　　在此次江蘇國際服裝節上，眾多中國紡織名鎮將一展時(shí)尚魅力。值得一提的是，盛澤展團規模再次擴大，參展面積近800平方米（85個(gè)標準展位）。中國東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì )辦公室施斌介紹說(shuō)，在盛澤的特裝展區將包括中國東方絲綢市場(chǎng)特裝區、特色企業(yè)特裝區和“互聯(lián)網(wǎng)+”特裝區，而在標準展區，恒力、盛虹、華佳、鼎盛、漢通、晨龍新升等知名企業(yè)均將亮相，展示精品面料、流行面料、功能性面料。

　　此外，常熟、吳江、張家港、海安、江陰、常州等地集群也將展現轉型升級新成果，鹽城、宿遷、南通地區展示產(chǎn)業(yè)對接、發(fā)展的新面貌。

　　產(chǎn)學(xué)研篇

　　開(kāi)創(chuàng )人才培養的新模式

　　代表性院校：

　　常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　近年來(lái)，從自主品牌的不斷涌現，到產(chǎn)業(yè)集群的降本增效，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)能夠穩步增長(cháng)，從根本上來(lái)講得益于堅持不懈的創(chuàng )新，其中值得深挖的是江蘇紡織服裝業(yè)在產(chǎn)學(xué)研結合方面的“秘籍”。

　　因此，在眾多的紡織服裝企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)集群中，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院顯得格外“出挑”，不僅僅是因為這家院校即將在江蘇國際服裝節期間冠名“2016年第十八屆江蘇紡織服裝年度盛典”，更是因為常州紡院以“政校企行”的深度合作，開(kāi)創(chuàng )了行業(yè)人才培養的新模式。

與紅豆集團合作的“常紡-紅豆男裝教學(xué)實(shí)訓店”開(kāi)進(jìn)學(xué)院創(chuàng )業(yè)教育園，并就企業(yè)需求開(kāi)設了“紅豆訂單班”；在晨風(fēng)集團國際研發(fā)中心建立常州紡院-晨風(fēng)集團實(shí)訓、實(shí)習、就業(yè)基地；與華利達集團連續開(kāi)展“崗位學(xué)徒，雙責育人”現代學(xué)徒制校企合作項目……說(shuō)起常州紡院與企業(yè)深度合作的例子，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長(cháng)趙玲珍如數家珍。

　　在趙玲珍看來(lái)，校企合作是一種注重培養質(zhì)量，注重在校學(xué)習與企業(yè)實(shí)踐，注重學(xué)校與企業(yè)資源、信息共享的“雙贏(yíng)”模式。常州紡院采用“技能+藝術(shù)”的教育方法，利用校企合作的資源和途徑，采用“七分實(shí)踐，三分理論”的教育模式，以學(xué)生技術(shù)技能發(fā)展為核心追求，積極開(kāi)展基于校企合作的教學(xué)改革工作。

　　即將于江蘇國際服裝期間舉行的“常紡之夜”服裝盛典冠名活動(dòng)，開(kāi)啟了“江蘇省紡織服裝年度盛典”以院校冠名之先河，是高職院校服裝專(zhuān)業(yè)融入行業(yè)、融入時(shí)尚的先鋒之舉。趙玲珍表示，希望此舉能夠擴大常州紡院在行業(yè)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，拓展師生專(zhuān)業(yè)視野，推進(jìn)品牌專(zhuān)業(yè)建設，真正實(shí)現政校企行深度合作，創(chuàng )新人才培養模式。

　　此外，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝工作室在這個(gè)暑假里忙得熱火朝天，該學(xué)院服裝專(zhuān)業(yè)師生連續入圍江蘇省國際服裝節組委會(huì )組織舉辦的重要專(zhuān)業(yè)賽事。其中，王銀明老師的創(chuàng )意工作室入圍江蘇省十大服裝設計機構（中心）的評選賽事，趙曉菲同學(xué)入圍“樂(lè )鯊杯”2016江蘇省服裝院校童裝設計大賽，還有蔡佳慧、張瑩、魏新成三名同學(xué)入圍江蘇省青少年“四儀”服飾設計大賽。另外，該學(xué)院服裝專(zhuān)業(yè)即將參加江蘇省國際服裝博覽會(huì )的專(zhuān)業(yè)展示。

實(shí)際上，服裝節期間的成績(jì)得益于該學(xué)院不斷推進(jìn)的“三制融合”。據介紹，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設計系主任、副教授李根芹提出了把“現代學(xué)徒制”、“導師制”和“工作室制”融合起來(lái)培養服裝設計人才的計劃。

　　與此同時(shí)，該學(xué)院服裝專(zhuān)業(yè)也走出了一條“校企聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)學(xué)滲透”的專(zhuān)業(yè)發(fā)展之路，多年來(lái)承擔了江蘇海瀾集團、陽(yáng)光集團、江陰福斯特紡織有限公司等多家公司的高技能人才培訓工作，近年來(lái)，應屆服裝設計專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生供不應求。

　　商業(yè)渠道篇

　　商業(yè)創(chuàng )新助產(chǎn)業(yè)騰飛

　　代表性商業(yè)市場(chǎng)：

　　中國東方絲綢市場(chǎng)、中國疊石橋國際家紡城、蘇寧易購網(wǎng)購平臺

　　在雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎之上，江蘇紡織服裝業(yè)也在商業(yè)渠道方面不斷創(chuàng )新，不論是歷史悠久卻不斷創(chuàng )新發(fā)展的紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，都讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)重地如虎添翼。

　　“今年的展會(huì )上將設立互聯(lián)網(wǎng)交易展示區。”談及此次服裝節的亮點(diǎn)，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、江蘇國際服裝節組委會(huì )辦公室主任韓平特別強調了互聯(lián)網(wǎng)交易平臺展示區。這一區域將助力紡織服裝企業(yè)和品牌拓展商貿渠道互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紡織服裝重要的交易新渠道。去年服裝節和蘇寧易購成功合作，引起強烈反響。據悉，今年的展會(huì )上將設立互聯(lián)網(wǎng)交易展示區，蘇寧易購、世界經(jīng)編網(wǎng)、找貨網(wǎng)、宜布網(wǎng)、云紡城、搜布網(wǎng)、找紗網(wǎng)、棉棉網(wǎng)等業(yè)內互聯(lián)網(wǎng)平臺將登場(chǎng)亮相。

　　在中國東方絲綢市場(chǎng)迎來(lái)三十周年之際，宜布網(wǎng)和云紡城兩家“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”平臺將呈現出網(wǎng)上中國東方絲綢市場(chǎng)的新魅力，并將成為此次盛澤展團另一個(gè)亮點(diǎn)。據介紹，宜布網(wǎng)和云紡城作為實(shí)現盛澤紡織產(chǎn)品銷(xiāo)售線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，打通網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的新興紡織電子商務(wù)平臺，是盛澤推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重點(diǎn)。近年來(lái)，盛澤通過(guò)融合現代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快建設網(wǎng)上中國東方絲綢市場(chǎng)，以推動(dòng)中國東方絲綢市場(chǎng)紡織面料從規模效應向價(jià)值增長(cháng)升級。

據中國疊石橋國際家紡城管委會(huì )副主任顧興寶介紹，在疊石橋地區從事家紡網(wǎng)銷(xiāo)的電商企業(yè)或經(jīng)營(yíng)業(yè)主近2萬(wàn)家，2015年疊石橋家紡網(wǎng)上銷(xiāo)售達195億元。

正因此，疊石橋也高度重視電商發(fā)展，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng )新思維、創(chuàng )新舉措，發(fā)展壯大電商產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅籌建疊石橋電商城，還積極引進(jìn)中鐵物流集團投資5000萬(wàn)元、打造“中鐵跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心”，為家紡電商以及跨境電商提供線(xiàn)下產(chǎn)品展示體驗與線(xiàn)上下單交易相結合的網(wǎng)絡(luò )新平臺等支撐電子商務(wù)發(fā)展的一系列專(zhuān)業(yè)化公共服務(wù)體系。

　　而在電商零售平臺方面，在去年江蘇國際服裝節期間，蘇寧云商集團與江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )達成戰略合作，2016年雙方將再次攜手共進(jìn)。

　　“在過(guò)去一年的緊密合作中，取得了很多成果。”蘇寧營(yíng)銷(xiāo)管理總部百貨事業(yè)部總經(jīng)理郭良說(shuō)，目前蘇寧易購服裝頻道已經(jīng)入駐多達5000家服裝商家，品牌共計10000多個(gè)，形成巨大流量，成果可見(jiàn)一斑。近期在協(xié)會(huì )的推動(dòng)下，蘇州虎丘婚紗城與蘇寧易購達成合作，即將推廣上線(xiàn)。未來(lái)，蘇寧與協(xié)會(huì )雙方將繼續展開(kāi)深入合作，將在商家的扶持、企業(yè)的入駐、產(chǎn)業(yè)集群的打造等方面產(chǎn)生巨大影響。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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