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重磅！上半年快遞營(yíng)收超1700億農村網(wǎng)購或將迎大爆

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道物流資訊發(fā)布時(shí)間：2016-09-14

資訊導讀：由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年（上）中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）出爐，其中有不少亮點(diǎn)，值得細細品味。

2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達23141.9億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(cháng)43.4%。

2016年上半年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規模達到16070億元，同比增長(cháng)90.8%。

2016年上半年農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模3120億元，預計整個(gè)2016年將達到6475億元。

2016年上半年年中國規模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長(cháng)43.4%。

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近日，由中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年（上）中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）出爐，其中有不少亮點(diǎn)，值得細細品味。

特此，第一物流全媒體（微信：cn156news）小編摘錄精華與重要的趨勢特征，與小伙伴們分享。

網(wǎng)絡(luò )零售持續火爆七大特征明顯

① 2016年網(wǎng)絡(luò )零售規模或達52218億。整個(gè)2016年上半年，網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的前進(jìn)勢頭依然強勁有力，根據報告顯示，整個(gè)上半年，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(cháng)43.4%，占到社會(huì )消費品零售總額的14.8%，到年終，可能數字會(huì )突破15%。

預計2016年全年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模有望達52218億元。

② 7大網(wǎng)絡(luò )零售特征顯著(zhù)。而在這半年里，網(wǎng)絡(luò )零售有幾個(gè)明顯的特征：

首先，網(wǎng)紅電商成為新模式。淘寶、京東、唯品會(huì )、蘇寧、蘑菇街、聚美優(yōu)品、樂(lè )視等電商平臺都采用過(guò)了“網(wǎng)紅+直播”模式，開(kāi)啟“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

其次，電商并購加劇。京東投資永輝、京東收購1號店、美麗說(shuō)跟蘑菇街合并等都發(fā)生在上半年。這是電商紅利逐漸消失，企業(yè)為了保持競爭力跟市場(chǎng)份額，采取收購中小電商或者中小電商間抱團取暖的必然過(guò)程。

第三，電商私有化回歸。上半年，麥考林、聚美、當當等都宣布了私有化，這里面，有看中國內投資熱度的，有想脫離僅靠美元基金融資限制的，還有看中國內政策力度的。

第四，跨境新政一波三折，留下空間。上半年跨境零售進(jìn)口新政鬧得沸沸揚揚，最后在正式開(kāi)始實(shí)施一個(gè)多月后，宣布對保稅進(jìn)口和直購模式暫緩一年實(shí)施。這樣的結果只能說(shuō)國內跨境電商企業(yè)還未脫離依賴(lài)優(yōu)惠政策的發(fā)展模式，進(jìn)入以實(shí)力取勝的良性循環(huán)。至于一年后，是否能打造出競爭力跟豐富商品品類(lèi)，還是另說(shuō)。

第五，電商洗牌。美味七七、本來(lái)便利、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)等都倒在了這個(gè)上半年，電商燒錢(qián)模式讓一部分人起來(lái)了，也讓很多倒在了黎明前的黑暗。

第六，一元眾籌暗藏危機。目前網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛等電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺都在做類(lèi)似的抽獎式網(wǎng)購模式。但在此領(lǐng)域存在監管空白，如何避免虛假宣傳、交易作假、結果作假等問(wèn)題，還有待進(jìn)一步探索。

最后，“拼團”成為新增長(cháng)點(diǎn)。拼多多、91拼團、九塊九拼團等新的電商網(wǎng)站興起。繼團購模式后，團購2.0版本——“拼團”出現，這種通過(guò)每個(gè)個(gè)體成為自媒體，來(lái)進(jìn)行裂變式營(yíng)銷(xiāo)的方式，有點(diǎn)像病毒式傳播，相比原始團購，營(yíng)銷(xiāo)效果確實(shí)更佳，但未來(lái)能否形成良性的循環(huán)實(shí)現盈利、保證貨品質(zhì)量等值得思考。

B2C市場(chǎng) 貓狗依然領(lǐng)跑

在開(kāi)放式平臺和自營(yíng)電商 B2C 網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)中，基本格局沒(méi)有什么變動(dòng)，尤其是在電商巨頭進(jìn)行強強聯(lián)合以及兼收并蓄后，這種穩定性未來(lái)會(huì )更加明顯。

根據報告的數據顯示，第一仍然是天貓，占比53.2%，京東緊隨其后，占比24.8%，唯品會(huì )名列第三，占比3.8%。；位于 4－10 名的電商依次為：蘇寧易購（3.3%）、國美在線(xiàn)（2.2%）、亞馬遜中國（1.6%）、1 號店（1.5%）、當當（1.4%）、聚美優(yōu)品（0.8%）、易迅網(wǎng)（0.3%）。

目前的梯隊差距非常明顯。網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達到千億級別的有天貓、京東；達到百億級別的有唯品會(huì )、蘇寧易購、國美在線(xiàn)、亞馬遜中國、1號店、當當；達到幾十億級別的有聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)。

跨境下半年或跑回增長(cháng)趨勢

① 跨境表現不搶眼。今年上半年，進(jìn)口跨境電商交易規模達5125億元，報告稱(chēng)2016年將達11000億元。相比2015年進(jìn)口跨境電商規模9000億元，上半年的成績(jì)并不算亮眼。

② “跨境新政”利于品牌化打造。這可能與此間出臺的一波三折的“跨境新政”有很大的關(guān)系。相比B2B，B2C受到影響更大，跨境領(lǐng)域人士稱(chēng)此為“熔斷”。新政一出，跨境電商企業(yè)再也無(wú)法依仗原先政策帶來(lái)的低價(jià)搶占市場(chǎng)跟消費者了，打折、低價(jià)不可持續。但對正規又有規模的跨境電商來(lái)講，長(cháng)遠角度上是有利的。一旦在商品豐富度、物流服務(wù)、品質(zhì)把控、供應鏈上做到突出，后續的品牌度會(huì )直線(xiàn)上升。

③ 下半年有望回升。雖然，上半年這樣的成績(jì)并不算好，但下半年經(jīng)過(guò)政策調整期，后續必然會(huì )走上正軌，可以期待下半年跨境電商重回高增長(cháng)趨勢。

農村網(wǎng)購進(jìn)入爆發(fā)期物流仍是難點(diǎn)

① 農村電商進(jìn)入高速增長(cháng)通道。根據報告顯示，2015年農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模達3530億元，2016年上半年農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

這種近乎百分百增長(cháng)的趨勢，可以看到農村網(wǎng)購經(jīng)過(guò)幾年的宣傳、市場(chǎng)培育、基礎設施建設、物流搭建等準備工作，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)非常高速的增長(cháng)通道。

隨著(zhù)城市中電商人口紅利逐漸消失，各平臺都在探索渠道下沉，希望挖掘農村市場(chǎng)成為新增長(cháng)點(diǎn)。通過(guò)這些平臺努力，村民的消費習慣、物流基礎建設、商品豐富度等都得到了改善。

② 物流回報日期漫長(cháng)，要有公益心。但目前來(lái)看，雖然增長(cháng)速度很高，但并非所有瓶頸都已經(jīng)攻克。

單就物流上來(lái)講，仍有不少問(wèn)題：最后一公里二次收費、地區物流建設分化大、物流成本高、配送質(zhì)量差異大等都是目前很難立即解決的。

農村發(fā)展電商，物流首先會(huì )是一項民生、公益項目，需要前期不斷投入、回報時(shí)間也會(huì )很漫長(cháng)。所以亟需政府部門(mén)共同參與，也需要參與的企業(yè)有更多公益心。

快遞營(yíng)收增速快上市或為轉型

① 上半年物流增速快。報告顯示，2016年上半年中國規模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長(cháng)43.4%。

這種快速增長(cháng)一方面得益于國家政策鼓勵支持，另一方面主要是電商高速發(fā)展帶來(lái)的連帶效應。

② 上市或為轉型升級。但目前來(lái)說(shuō)，快遞業(yè)發(fā)展仍未脫離低價(jià)競爭泥沼，整體服務(wù)質(zhì)量參差不齊。但通達系都在謀求上市，這種謀求資本支持的行為，或許不僅有互不相讓的角力，也是轉型升級、謀求規范化發(fā)展的需求。

③ 4大物流特征值得關(guān)注。中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳認為，上半年快遞物流行業(yè)呈現4大特征，值得注意。

首先，布點(diǎn)海外，加速?lài)H化。無(wú)論是順豐還是通達系，都有一顆登上國際舞臺，與聯(lián)邦快遞、UPS等一爭高下之心。伴隨跨境電商發(fā)展，這些民營(yíng)快遞也都在加速走出去步伐，上半年在海外布點(diǎn)建站的行動(dòng)更為頻繁。

其次，渠道下沉。不僅僅是通達系，還有京東、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )的手筆，幾乎都在布點(diǎn)農村物流建設，搶占農村電商真正爆發(fā)時(shí)的風(fēng)口。

再者，進(jìn)入上市潮。申通、圓通、順豐以及韻達等先后宣布借殼上市。在市場(chǎng)上，快遞利潤收窄成為現實(shí)，而要謀求轉型、規范化發(fā)展、購置創(chuàng )新設備、趕上國際水平，幾乎每一樣都離不開(kāi)資金，而要在短時(shí)間內獲得大量資金支持，上市成為了好的選擇。

最后，眾包模式被看好。眾包物流的模式，在上半年都有較好的資本市場(chǎng)表現。例如達達被京東收購，人人快遞、云鳥(niǎo)、貨拉拉、福佑卡車(chē)、貨車(chē)幫等都獲得了融資。

來(lái)源：中國物流與求購網(wǎng)

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