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優(yōu)衣庫東南亞最大旗艦店在新加坡開(kāi)業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)很重要

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-09-07

資訊導讀：新加坡多元的人口構成，為試探周邊市場(chǎng)提供參考。國際市場(chǎng)方面，優(yōu)衣庫也的確需要在中國市場(chǎng)相對成熟后，找到新的增長(cháng)引擎。東南亞會(huì )成為優(yōu)衣庫未來(lái)的“中國市場(chǎng)”嗎？

新加坡多元的人口構成，為試探周邊市場(chǎng)提供參考。國際市場(chǎng)方面，優(yōu)衣庫也的確需要在中國市場(chǎng)相對成熟后，找到新的增長(cháng)引擎。東南亞會(huì )成為優(yōu)衣庫未來(lái)的“中國市場(chǎng)”嗎？
　　不要誤會(huì )，倒不是說(shuō)東南亞就要取代中國成為優(yōu)衣庫最大的海外市場(chǎng)了。這個(gè)問(wèn)題的意義在于，如同曾經(jīng)的日本市場(chǎng)一樣，中國市場(chǎng)總有一天也會(huì )飽和，優(yōu)衣庫如果要維持增長(cháng)，誰(shuí)會(huì )是它接下來(lái)最有潛力的市場(chǎng)？
　　這個(gè)問(wèn)題曾經(jīng)的答案可能是美國。優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)公司曾在 2012 年發(fā)布“2020計劃”，預計在2020年前，美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到100億美元，占到全球銷(xiāo)售額的1/5。
　　但如你所知，這個(gè)計劃并沒(méi)有如愿推行，美國市場(chǎng)也至今處于虧損狀態(tài)。
　　2005年，優(yōu)衣庫進(jìn)入美國市場(chǎng)，目前在該市場(chǎng)的門(mén)店總數僅44家，相比之下，2002年進(jìn)入的中國內地市場(chǎng)，目前的門(mén)店數已經(jīng)接近500家。
　　優(yōu)衣庫不會(huì )停止在美國市場(chǎng)的拓展。母公司迅銷(xiāo)公司主席柳井正在今年 6 月全球媒體發(fā)布會(huì )的采訪(fǎng)間隙曾明確表示，美國是優(yōu)衣庫的“首要任務(wù)”（priority）。不過(guò)，就可行性而言，審美文化和消費習慣與中國、日本等成熟市場(chǎng)更為接近的東南亞可能更具發(fā)展潛力。優(yōu)衣庫也已經(jīng)有了不少計劃和實(shí)踐。
　　9月2日，優(yōu)衣庫在新加坡的旗艦店開(kāi)業(yè)了，它是優(yōu)衣庫在東南亞地區最大的門(mén)店，總共三層樓，面積2700平米。需要指出的是，優(yōu)衣庫在中國最大的門(mén)店為上海淮海路旗艦店，總計五層樓，面積達到 8000 平方米。
　　某種程度上，新加坡可以被視為優(yōu)衣庫在東南亞拓展時(shí)的一片“試驗田”。這是因為，新加坡人口構成多元，它為優(yōu)衣庫預知周邊市場(chǎng)提供了參考。根據新加坡政府的官方數據，2015 年，新加坡常駐人口組成中13.3%為馬來(lái)西亞裔，9.1%為印度裔，74.3%為華裔，其中，15%人口為穆斯林。去年，優(yōu)衣庫就曾經(jīng)以新加坡市場(chǎng)作為其穆斯林女性的產(chǎn)品線(xiàn)的首發(fā)市場(chǎng)。
　　優(yōu)衣庫東南亞區CEO Taku Morikawa 在最近接受新加坡《海峽導報》采訪(fǎng)時(shí)表示，“如果新加坡的旗艦店進(jìn)展順利，我們可以再探索印度和越南市場(chǎng)（的機會(huì )）。”
　　截至目前，優(yōu)衣庫在新加坡市場(chǎng)總計有25家門(mén)店，整個(gè)東南亞市場(chǎng)則超過(guò)130家。
　　按照柳井正的期望，未來(lái)五年，東南亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售有望占到整個(gè)國際市場(chǎng)的30%。根據優(yōu)衣庫對其2016財年的預測（該財年截至今年8月31日，財報待披露），這個(gè)數字目前不到 17%。
　　不過(guò)，有一個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注：東南亞市場(chǎng)被寄予厚望的同時(shí)，優(yōu)衣庫對其他海外市場(chǎng)會(huì )有什么規劃？
　　這么問(wèn)的關(guān)鍵在于，大中華區目前占到優(yōu)衣庫海外市場(chǎng)的50%。如果這一比例維持穩定，那么東南亞在占比達到30%后，剩余的歐洲、美國和韓國市場(chǎng)的總計份額將只有20%。但在該公司2016財年預期中，僅韓國市場(chǎng)的貢獻就已經(jīng)接近了18%。
　　所以，東南亞市場(chǎng)份額預期提升的同時(shí)，其他市場(chǎng)可能會(huì )出現不小的變動(dòng)。具體會(huì )如何變化，還要取決于優(yōu)衣庫在未來(lái)五年中對各市場(chǎng)的信心以及調動(dòng)資源的優(yōu)先度。
　　優(yōu)衣庫目前在大中華區擁有近500家門(mén)店，同時(shí)以平均每年100家的速度在大中華區設立新門(mén)店。2015財年，優(yōu)衣庫大中華區銷(xiāo)售額同比上漲46.3%至3044億日元，不過(guò)，該公司2016財年上半年簡(jiǎn)報顯示，大中華地區銷(xiāo)售額已經(jīng)出現疲軟（weaker sales）。
　　迅銷(xiāo)公司預計在今年10月13日發(fā)布其2016財年報告。(來(lái)源：好奇心日報)

來(lái)源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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