紡織服裝周刊記者-郭春花

　　9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)于北京751 D-Park盛大揭幕。

　　整場(chǎng)活動(dòng)以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著(zhù)三十年多年歷史，深受?chē)讼矏?ài)的中國羊絨領(lǐng)導品牌“鄂爾多斯ERDOS”進(jìn)行戰略升級，將其重塑為兩個(gè)全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時(shí)尚的“ERDOS”。

　　當晚星光熠熠，明星嘉賓、時(shí)尚大咖、商界領(lǐng)袖及品牌好友紛紛到場(chǎng)慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著(zhù)名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數現身助陣。

　　“絨耀新生”品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)分為兩大部分——“鄂爾多斯1980”品牌的芭蕾藝術(shù)表演以及“ERDOS”品牌的2016秋冬時(shí)裝秀，通過(guò)兩種不同的表現形式來(lái)完美詮釋兩大品牌的不同風(fēng)格及定位。

　　眾星云集 見(jiàn)證鄂爾多斯絨耀時(shí)刻

　　本次發(fā)布活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，從紅毯開(kāi)始已星光耀眼：國際巨星章子怡產(chǎn)后首次出席時(shí)尚活動(dòng)，以一襲品牌特別定制的羊絨禮服長(cháng)裙亮相，羊絨材質(zhì)將她初為人母后溫婉淡雅的氣質(zhì)，恰到好處的凝練升華。

　　國際超模劉雯作為與品牌合作八年的摯友，此次作為“ERDOS”品牌代言人身著(zhù)深色羊絨長(cháng)裙驚艷登場(chǎng)；她更在秀前特別探班后臺，與多年合作的設計師、造型師親切互動(dòng)，共同成長(cháng)的時(shí)光成就了劉雯與鄂爾多斯的深厚默契與情誼。

　　而佟大為、宋佳、金大川幾位備受時(shí)尚界青睞的人氣明星，以“ERDOS”品牌當季新款造型一一走上紅毯，優(yōu)雅大氣的時(shí)尚風(fēng)格更添質(zhì)感。

　　紅毯明星之外，來(lái)自全國的商界精英陣容也給活動(dòng)帶來(lái)強大的氣場(chǎng)，以王府井、萬(wàn)達、百聯(lián)、大商及金鷹為代表的諸多全國性百貨集團和以SKP、北京國貿為代表的多家高端購物中心的中國零售領(lǐng)軍人物齊聚現場(chǎng)，共同見(jiàn)證與中國零售業(yè)攜手走過(guò)三十多年的鄂爾多斯“絨耀新生”的時(shí)刻。

　　嘉賓步入活動(dòng)現場(chǎng)，一條用上百公斤羊絨打造的時(shí)光隧道首先映入眼簾，感受置身于云層之中的夢(mèng)幻與震撼。隧道中，由輕盈柔軟的羊絨勾勒出鄂爾多斯品牌30多年的一個(gè)個(gè)里程碑，穿越時(shí)空細數著(zhù)屬于鄂爾多斯的絨耀時(shí)刻。雞尾酒區，線(xiàn)條與燈光結合的裝置藝術(shù)，象征絨線(xiàn)的經(jīng)緯錯落而布，光影閃耀中傳達出針織工藝與現代技術(shù)的完美結合。

　　“ERDOS”&“鄂爾多斯1980”全新起航

　　經(jīng)由本次戰略發(fā)布，鄂爾多斯兩個(gè)全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”正式起航，踏上新的征程。

　　在優(yōu)雅舒緩的旋律中，“鄂爾多斯1980”的芭蕾藝術(shù)表演率先登場(chǎng)，身著(zhù)經(jīng)典羊絨服飾的三組芭蕾舞者在環(huán)形舞臺上翩然而至，整場(chǎng)表演融古典和現代于一體，配合環(huán)幕投影的聲光互動(dòng)，演繹出芭蕾老師，青年舞者和稚嫩小童三代人的追求與傳承，呈現出一幅愛(ài)與時(shí)光的溫暖畫(huà)面，感染著(zhù)在場(chǎng)觀(guān)眾。

　　表演以唯美的藝術(shù)形式詮釋了“鄂爾多斯1980”品牌對匠心和情感的傳承，講述著(zhù)穿越時(shí)光歷久彌新的品牌故事。

　　“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專(zhuān)業(yè)羊絨品牌，帶給消費者“專(zhuān)業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時(shí)尚”。

　　“鄂爾多斯1980”基于對成熟品位的深刻理解，對舒適穿著(zhù)體驗的極致追求，用自然饋贈的高品質(zhì)原絨，代代傳承的匠心工藝，完美演繹羊絨的經(jīng)典時(shí)尚，為追求品質(zhì)生活的消費者傳遞出家與生活的溫情愛(ài)意。

　　隨著(zhù)環(huán)幕收起，圓形舞臺中央的云朵藝術(shù)裝置徐徐出現，舞臺迅速變身為“ERDOS”品牌時(shí)裝秀場(chǎng)，一場(chǎng)“現代羊絨”的時(shí)尚大秀就此拉開(kāi)序幕。

　　“ERDOS”2016秋冬主題為“以大地，致心靈”，從自然中捕捉靈感，晨霧般的櫻花粉色、淡藕荷色等不飽和淡彩與經(jīng)典大地色系貫穿整個(gè)舞臺，全新的技術(shù)工藝為羊絨注入了鮮活的時(shí)尚生命力。在極具線(xiàn)條感和舞臺效果的造型設計下，大膽將羊絨針織衫及大衣外套進(jìn)行多層次搭配，超模們完美演繹出“ERDOS”作為時(shí)尚羊絨品牌的現代感和藝術(shù)性；與國際知名的中國獨立設計師BING XU合作、以羊絨面料特別打造的走秀鞋，也成為搭配亮點(diǎn)。全場(chǎng)造型流暢輕盈，充滿(mǎn)摩登都市氣息，一致傳達出屬于“ERDOS”獨具風(fēng)格的現代羊絨美學(xué)。

　　“ERDOS”是代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時(shí)尚羊絨品牌，核心消費群體聚焦在經(jīng)濟獨立、具有良好的教育背景與文化修養、注重品質(zhì)和時(shí)尚、有獨立的審美及服裝選擇主張的現代都市中產(chǎn)人群。“ERDOS”基于對美和時(shí)尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術(shù)與時(shí)尚之間的設計突破中，打造獨具風(fēng)格的羊絨時(shí)裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風(fēng)格，以及獨立而自信的時(shí)尚態(tài)度。

　　品牌戰略升級 打造中國羊絨新傳奇

　　此次絢麗奪目的聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)背后是鄂爾多斯集團品牌戰略的重新布局和全面升級。

　　鄂爾多斯集團創(chuàng )始于1980年，是世界上產(chǎn)銷(xiāo)規模最大、產(chǎn)業(yè)體系最為完善、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )最為成熟和技術(shù)裝備最為先進(jìn)的羊絨服裝行業(yè)領(lǐng)導者。近年來(lái)，隨著(zhù)中國宏觀(guān)經(jīng)濟的轉型，社會(huì )消費結構的變化，中國服裝零售行業(yè)的發(fā)展面臨挑戰。與眾多品牌零售商不同，鄂爾多斯此番大動(dòng)作彰顯出這家世界羊絨巨頭對中國服裝消費市場(chǎng)未來(lái)的信心和尋求更大發(fā)展的戰略雄心。

　　鄂爾多斯2016年全面開(kāi)啟品牌多元化戰略，除本次活動(dòng)發(fā)布的兩個(gè)新品牌，即代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時(shí)尚羊絨品牌“ERDOS”，和定位于成熟品質(zhì)人群的專(zhuān)業(yè)羊絨品牌“鄂爾多斯1980”之外，鄂爾多斯品牌家族還包括已經(jīng)創(chuàng )建10年之久，在國內外頗具影響力的世界級羊絨奢侈品“1436”品牌，以及創(chuàng )建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌。

　　鄂爾多斯通過(guò)4個(gè)差異化定位的品牌，精細化區隔服務(wù)不同的細分市場(chǎng)，完成對中國消費市場(chǎng)上主力客群的全面覆蓋。鄂爾多斯的品牌重塑和戰略升級，再次成為了中國時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，將給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的啟示與深遠影響。

　　在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，得益于過(guò)去三十多年的深耕細作，鄂爾多斯已經(jīng)實(shí)現了對全國500多個(gè)城市的覆蓋，更與各家全國大型百貨商場(chǎng)和購物中心保持著(zhù)多年的戰略合作，近年來(lái)在機場(chǎng)高鐵等旅游零售渠道上的表現也相當出色。在新的品牌戰略下，鄂爾多斯將繼續深化和全國大型百貨和購物中心的多品牌戰略合作模式，以期快速布局，全面發(fā)力。

　　2016年9月，全新形象的“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”品牌零售旗艦店和“絨耀空間”羊絨品牌集合店將正式揭幕。同時(shí)，鄂爾多斯旗下品牌將以全新形象入駐“鄂爾多斯天貓官方旗艦店”，本次品牌聯(lián)合發(fā)布也首次實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下同步直播的模式。在海外，鄂爾多斯已經(jīng)在日本東京和大阪等城市擁有數家門(mén)店，未來(lái)會(huì )加速ERDOS品牌的國際化發(fā)展。

　　鄂爾多斯控股集團副總裁，鄂爾多斯品牌事業(yè)部總經(jīng)理王臻表示，“30多年來(lái)，鄂爾多斯一直是一個(gè)深入國民人心的品牌，是品質(zhì)羊絨的代名詞。而今天，我們全新打造ERDOS與鄂爾多斯1980兩個(gè)品牌，為消費者帶來(lái)更多選擇和驚喜的同時(shí)，不變的是我們對高貴品質(zhì)的承諾和美好生活的引領(lǐng)，還有我們的初心——“鄂爾多斯溫暖全世界”的品牌理想。盡管當下的服裝零售行業(yè)并不樂(lè )觀(guān)，但我們堅信屬于中國時(shí)尚品牌的戰略性機會(huì )正在來(lái)臨，我們愿意和中國消費者站在一起，為大家提供更好的產(chǎn)品和品牌體驗，用美和創(chuàng )意裝點(diǎn)國人的生活，也向世界傳遞著(zhù)中國羊絨的理想。”

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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