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國內運動(dòng)品牌增速放緩五大運動(dòng)品牌擴張日趨保守

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-08-10

資訊導讀：　　國內體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(cháng)的階段，然而整體增速在2016年初開(kāi)始出現了輕微的放緩。　

　　國內體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(cháng)的階段，然而整體增速在2016年初開(kāi)始出現了輕微的放緩。

　　21世紀經(jīng)濟研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，近來(lái)中部省份體育消費增速最快，消費者在購買(mǎi)體育用品時(shí)，越來(lái)越傾向細分的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

　　報告預計，隨著(zhù)體育消費潛力更大程度釋放，未來(lái)十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長(cháng)率將超過(guò)20%，遠超GDP增幅。據了解，該報告以京東大數據為基礎，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫(huà)像、運動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度以及重大體育事件營(yíng)銷(xiāo)等維度進(jìn)行分析。

　　《中國服飾》雜志記者此間在采訪(fǎng)中也了解到，國內體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(cháng)的階段，然而整體增速在2016年初開(kāi)始出現了輕微的放緩。從訂貨會(huì )數據來(lái)看，國內主要幾家體育用品公司安踏體育、361度、特步國際、匹克體育和李寧，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會(huì )中，訂單增長(cháng)速度均略低于前幾個(gè)季度。同店銷(xiāo)售增長(cháng)方面也是同樣的情況，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷(xiāo)售增長(cháng)均低于前幾個(gè)季度。

　　國泰君安證券研究員洪學(xué)宇此間表示，當前，體育用品行業(yè)增速放緩的主要原因有以下幾個(gè)：1)中國宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩，消費者消費意愿減弱;2)在經(jīng)歷過(guò)前幾年的衰退之后，國內體育用品公司回歸理性發(fā)展，企業(yè)擴張策略相對保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會(huì )機制，減少對大額初始訂單的依賴(lài)，采取積極補單的形式補充一些銷(xiāo)售較好的產(chǎn)品;4)基數不斷增大，變相導致增速下滑。

　　在洪學(xué)宇看來(lái)，雖然目前行業(yè)增速有所放緩，但市場(chǎng)需求仍然比較旺盛，產(chǎn)業(yè)向上的態(tài)勢并無(wú)轉變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康，其中李寧在連續虧損三年之后，也于2015年重新實(shí)現盈利，并且市場(chǎng)預期其未來(lái)幾年能夠保持盈利能力。同時(shí)，國家政策的大力支持、全民健身計劃的進(jìn)一步實(shí)施以及2016年奧運會(huì )將會(huì )起到催化劑作用，洪學(xué)宇預計，今年下半年體育用品行業(yè)仍然可以保持較快速平穩增長(cháng)。

　　時(shí)尚咨詢(xún)機構——優(yōu)他匯國際品牌咨詢(xún)(北京)有限公司研究員孫遜也向《中國服飾》雜志記者表示，就體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產(chǎn)階級愿意為針對性的產(chǎn)品解決方案買(mǎi)單，更加相信專(zhuān)業(yè)的力量，因此“全功能性”的萬(wàn)能產(chǎn)品未必會(huì )引起他們的興趣。

　　孫遜認為，新世代中產(chǎn)更加注重“消費升級”及消費服務(wù)體驗的升級是其中一個(gè)內核，其二，人們的消費經(jīng)歷了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉變。

　　總體來(lái)看，聚焦大眾體育戶(hù)外消費市場(chǎng)，搭建整體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從場(chǎng)館運營(yíng)、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育娛樂(lè )一體化的體驗式建設將備受業(yè)界關(guān)注。

來(lái)源：中國服飾

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