紡織服裝周刊記者-董笑妍　　?

　　今天是中國傳統“情人節”——七夕，在這個(gè)特別而浪漫的日子里，讓人不禁想到“紅豆生南國”的千古名句。

　　正是今天，由紅豆集團聯(lián)姻永達傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專(zhuān)列在京發(fā)車(chē)了。

　　“紅豆·和諧號”品牌專(zhuān)列進(jìn)站。

　　此次“紅豆?和諧號”發(fā)車(chē)是紅豆集團借力高鐵，乘勢而上的又一大宣傳舉措，將紅豆七夕“情”文化與現代交通創(chuàng )意結合，打造了國人了解紅豆的新窗口。

　　上午10點(diǎn)，“紅豆?和諧號”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)儀式新聞發(fā)布會(huì )在北京南站舉行，紅豆集團黨委副書(shū)記王竹倩、品牌文化部部長(cháng)錢(qián)文華，永達傳媒相關(guān)領(lǐng)導及全國數十家媒體記者齊聚發(fā)布會(huì )現場(chǎng)。

　　通過(guò)相關(guān)領(lǐng)導對“紅豆?和諧號”品牌專(zhuān)列的概況介紹，和對多年來(lái)舉辦“紅豆七夕節”的深入解讀，讓在場(chǎng)嘉賓對紅豆的“情”文化有了更多的認知。

“紅豆·和諧號”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)儀式。

　　隨后，領(lǐng)導、嘉賓和媒體記者們來(lái)到南站發(fā)車(chē)層，共同見(jiàn)證了“紅豆?和諧號”發(fā)車(chē)。

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　　此次冠名的“紅豆?和諧號”G127車(chē)次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。數百名乘客、記者、工作人員一同體驗了“中國速度”。

　　最后，是本次活動(dòng)的重頭戲——愛(ài)在旅途之車(chē)內互動(dòng)環(huán)節。上午11：35，伴隨著(zhù)高姐兒動(dòng)聽(tīng)的介紹，紅豆·和諧號品牌專(zhuān)列車(chē)從北京南站緩緩駛向上海虹橋站，工作人員開(kāi)始有秩序地向乘客發(fā)“輕西服”宣傳折頁(yè)和紅豆紅T。

　　只聽(tīng)紅豆主題曲《紅豆紅》的音樂(lè )響徹各個(gè)車(chē)廂，音樂(lè )聲漸被男女對唱取代，乘客們驚喜地發(fā)現牛郎織女分別從車(chē)廂的兩頭緩緩走來(lái)，以高鐵為鵲橋，上演了一場(chǎng)現代版鵲橋相會(huì )。

遇見(jiàn)愛(ài)——牛郎、織女上演了一場(chǎng)現代版鵲橋相會(huì )大片。

　　感受愛(ài)——有獎問(wèn)答最高獲得666元現金紅包。　　?

　　表達愛(ài)——紅豆打造溫情旅途，為乘客幸福之旅買(mǎi)單。

　　傳遞愛(ài)——祝天下有情人 終成眷屬。

　　中國品牌+中國速度

　　多年來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直占據著(zhù)紅豆集團的半壁江山，作為以“創(chuàng )新”為宗旨的企業(yè)，紅豆不斷抓住契機進(jìn)行轉型升級。此次紅豆集團搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流交通工具實(shí)現“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合，進(jìn)行品牌傳遞，演繹京滬線(xiàn)上南國紅豆的別樣風(fēng)采。

　　此次，紅豆通過(guò)高鐵上廣播報站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來(lái)全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應。乘客們觀(guān)看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發(fā)的禮品，紛紛感嘆：“紅豆的品牌和服裝都變得更時(shí)尚了，也更國際化了”。

　　紅豆七夕節，天下有情人

　　“紅豆·和諧號”選擇在紅豆七夕節當天發(fā)車(chē)，有其特殊意義。從1996年開(kāi)始策劃“紅豆七夕節”，2001年舉辦首屆“紅豆七夕節”，20年策劃，16載堅守，紅豆集團默默助推傳統文化的復興，而紅豆七夕節系列活動(dòng)也將紅豆文化升華到一個(gè)超越企業(yè)文化范疇的新高度。

　　此次紅豆集團冠名“紅豆?和諧號”品牌專(zhuān)列活動(dòng)，正是紅豆第16屆紅豆七夕節——“紅豆七夕節，天下有情人”的系列活動(dòng)之一。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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