如今的好多傳統紡織服裝企業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的影響經(jīng)營(yíng)每況愈下，包括班尼路，美特斯邦威和達芙妮等在內的知名品牌每日的關(guān)店數與日俱增，一些紡織企業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的影響再加上棉花價(jià)格的大跌不得不面臨裁員甚至倒閉的境遇。相反許多的線(xiàn)上品牌在網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)的風(fēng)生水起，例如服裝品牌韓都衣舍，茵曼，裂帛等，還有棉紡產(chǎn)業(yè)連在線(xiàn)交易平臺棉棉網(wǎng)。當然棉棉網(wǎng)是傳統行業(yè)公司出資創(chuàng )建的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，是線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)轉線(xiàn)上的典型代表；另外包括茵曼在內的一些線(xiàn)上品牌為了迎合一些消費者線(xiàn)下交易的習慣也在慢慢的開(kāi)展實(shí)體店鋪，它是線(xiàn)上發(fā)展起來(lái)的品牌在線(xiàn)下擴展業(yè)務(wù)的代表。那消費者到底是愿意選擇線(xiàn)下交易還是線(xiàn)上交易呢？

對于線(xiàn)下轉線(xiàn)上或線(xiàn)上轉線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)模式的轉變，沒(méi)有誰(shuí)對誰(shuí)錯之分，經(jīng)營(yíng)模式的改變只是想適應市場(chǎng)的發(fā)展。線(xiàn)上模式和線(xiàn)下的模式各有優(yōu)點(diǎn)，線(xiàn)上有很多好的東西是實(shí)體店無(wú)法做的，比如線(xiàn)上做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)玩法非常多，它的傳播性不可想象，可以在朋友圈里分享，可以請達人做直播，所有人都可以看到，而且，你上班、睡覺(jué)、吃飯、上廁所的時(shí)候都可以在線(xiàn)上購物，一鍵下單，線(xiàn)下肯定不行。當然了，線(xiàn)下也有自己的優(yōu)勢，如果把門(mén)店做好了，消費者愿意走出家門(mén)花自己的休息時(shí)間去門(mén)店消費，商品體驗好，價(jià)格也合理，能給消費者帶來(lái)驚喜，消費者并不一定會(huì )拒絕之后的到店消費。

筆者認為當下的機會(huì )是公平的，以前搞個(gè)加盟商，做批發(fā)，樹(shù)立個(gè)品牌，再去中央電視臺放一些廣告，大家都可以?huà)赍X(qián)。而現在這樣的機會(huì )已經(jīng)沒(méi)了，未來(lái)商業(yè)肯定會(huì )越來(lái)越難做，如果你不用心去滿(mǎn)足消費者，對企業(yè)經(jīng)營(yíng)三心二意，傳統品牌今后很難跟上時(shí)代。為什么中國商業(yè)更新迭代這么快？其實(shí)就是消費者轉變快，商業(yè)的一切變革都是圍繞消費者的轉變。如果消費者改變自身需求的時(shí)候企業(yè)沒(méi)跟上，這也就意味著(zhù)他們痛苦的階段還沒(méi)有到來(lái)，今后幾年還會(huì )死得更慘。

當然消費者線(xiàn)上習慣的養成在一定程度上沖擊了線(xiàn)下尤其是中低端的市場(chǎng)，使得消費者市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，當然了，競爭不可怕，可怕的是自身出問(wèn)題，我們能否在逆境中提升自己非常重要。像韓都衣舍線(xiàn)上品牌的推廣，利用當下較流行的直播方式，穩固自身的品牌地位；海瀾之家在男裝品牌做的風(fēng)生水起的時(shí)候為加大市場(chǎng)容量正在籌備自己的女裝品牌；棉棉網(wǎng)在傳統的紡織行業(yè)基礎上，為了解決交易中時(shí)間和地域的溝通障礙和雙方的信用問(wèn)題，開(kāi)展了特有的大宗紡織品在線(xiàn)交易。

今年，大家都在談跨界融合，傳統的紡織行業(yè)，也就是1.0版本的時(shí)候大家基本上是自產(chǎn)自銷(xiāo)，跟互聯(lián)網(wǎng)或者其他行業(yè)不會(huì )有太多交集。現在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是大數據融合時(shí)代，傳統的紡織必須要像棉棉網(wǎng)一樣加入更多的元素，在保持傳統行業(yè)習慣的基礎上融入互聯(lián)網(wǎng)思想，至于這個(gè)交易過(guò)程，線(xiàn)上相對而言還是方便快捷一些，比如棉棉網(wǎng)使用的建設銀行的E商貿通，安全性也是隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展可以得到越來(lái)越多的保障，線(xiàn)下相對而言還是比較傳統，更加大眾化，一些不愿冒險的企業(yè)還是會(huì )多費些精力去走線(xiàn)下交易，至于在這種互聯(lián)網(wǎng)背景下，選擇線(xiàn)上交易還是線(xiàn)下交易還是看自身的發(fā)展需要吧。 ?

來(lái)源： 棉棉網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 【央視快評】奮力推動(dòng)新時(shí)代社會(huì )工作高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 李強在浙江調研時(shí)強調 深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神 奮力創(chuàng )造高質(zhì)量發(fā)展新業(yè)績(jì)
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：堅定信心，干在實(shí)處，啟錦繡新篇，繪美好未來(lái)-紡織服裝周刊
• 2024紡織行業(yè)綠色發(fā)展勞動(dòng)競賽復審結果公示
• 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現代化的決定
• 工信部印發(fā)2024年度國家工業(yè)節能診斷服務(wù)任務(wù)，并發(fā)布《紡織行業(yè)節能診斷服務(wù)指南》
• 陳大鵬：傳承理想與信念 傳遞責任和使命
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：以開(kāi)放開(kāi)源匯時(shí)尚大美，以新質(zhì)新力開(kāi)錦繡新篇
• 李強總理在新疆調研，走訪(fǎng)昌吉溢達紡織等企業(yè)了解情況
• 李強對做好地方金融工作作出重要批示強調：堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟 推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展
• 2024（第七屆）物流與供應鏈誠信創(chuàng )新大會(huì )暨天津（東疆）網(wǎng)絡(luò )貨運平臺發(fā)展大會(huì )在天津召開(kāi)
• 中國已成為全球數字經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一