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距離里約奧運會(huì )開(kāi)幕已不到半個(gè)月，這既是一場(chǎng)舉世矚目的體育盛事，也是一次賽事?tīng)I銷(xiāo)盛宴。近日，隨著(zhù)各國里約奧運會(huì )體育代表團陸續成立，泉州體育品牌企業(yè)操刀的中國“龍服”進(jìn)入大眾視野，贊助各國奧運軍團等營(yíng)銷(xiāo)模式浮出水面，品牌間的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰已經(jīng)打響。 □本報記者黃文珍

簽約十數個(gè)奧運代表團

上個(gè)月底，由中國奧委會(huì )合作伙伴安踏設計的中國代表團領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”以及為體操、蹦床、舉重、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支國家隊提供的里約奧運會(huì )比賽裝備正式亮相。同時(shí)，安踏宣布啟動(dòng)以“去打破”為主題的奧運傳播，除了發(fā)布主要針對中國奧運代表團的龍服等，以?shī)W運為元素的一系列安踏大眾商品也正式上線(xiàn)，并與多個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺、新浪騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站展開(kāi)合作。

據了解，早在2009年安踏便簽約中國奧委會(huì )，多年來(lái)，安踏為中國體育代表團參加的20多項賽事，超過(guò)6000人次提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備近600款、約50萬(wàn)件次。在2012年倫敦奧運會(huì )上，安踏的冠軍龍服38次登上奧運最高領(lǐng)獎臺，也正是在這一年，安踏銷(xiāo)售收入超過(guò)李寧成為本土品牌第一。

借力奧運契機，挖掘奧運商機，眾多泉州體育品牌奧運營(yíng)銷(xiāo)帷幕已經(jīng)拉開(kāi)。從2008年北京奧運會(huì )開(kāi)始，匹克開(kāi)啟了奧運發(fā)展計劃，通過(guò)贊助伊拉克奧運代表團在奧運賽場(chǎng)上嶄露頭角。此后匹克奧運戰略不斷加碼升級，今年4月份，匹克與巴勒斯坦奧委會(huì )舉行了簽約儀式，由此匹克的奧運軍團增至10支。“匹克簽約的奧運代表團數量已超過(guò)其他中國運動(dòng)品牌，也是全球第三大支持奧委會(huì )征戰奧運會(huì )的運動(dòng)品牌。”匹克相關(guān)負責人表示，與巴勒斯坦奧委會(huì )的合作，是匹克實(shí)施“奧運發(fā)展戰略”，促進(jìn)匹克品牌和市場(chǎng)國際化戰略的重要組成部分。

同樣，總統慢跑鞋繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后，又贊助里約奧運會(huì )突尼斯代表團，全力為其打造高水準的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備。“此次與突尼斯奧委會(huì )的合作，不僅首開(kāi)總統慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是本品牌在國際化邁出的標志性一步。在不久的將來(lái)，總統慢跑鞋將與世界眾多頂級品牌一道，亮相在全球矚目的里約奧運賽場(chǎng)上，這在品牌國際化戰略升級道路上具有里程碑式的意義。”總統慢跑鞋企業(yè)負責人表示。

營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)力點(diǎn)仍是創(chuàng )新

業(yè)內人士認為，不論是贊助奧運軍團還是借力奧運明星，奧運營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)力點(diǎn)都在于企業(yè)對產(chǎn)品的持續創(chuàng )新。

今年5月份，2016年里約奧運會(huì )及殘奧會(huì )官方制服在巴西正式發(fā)布，361°獨家供應了技術(shù)官員、醫療人員、賽會(huì )服務(wù)人員、其他工作人員以及正裝等類(lèi)別，并在產(chǎn)品設計上下足了功夫。據了解，此次官方制服分為紅色、綠色、藍色、黃色四款，設計靈感源于里約奧運會(huì )官方標識，描繪出城市最受歡迎的代表，包括基督像、糖面包山、駝背山等，體現巴西的激情和活力。同時(shí)考慮到各類(lèi)別人群將面臨日曬、雨淋、運動(dòng)量大等問(wèn)題，官方制服在設計上突出強調了舒適性、多功能性和耐用性，并針對不同的功能需求進(jìn)行了巧妙的細節設計。

安踏在本屆冠軍龍服設計上，特別聘請著(zhù)名時(shí)裝設計師Masha Ma作為冠軍龍服的設計顧問(wèn)，打造出一件結合中國傳統和現代時(shí)尚的領(lǐng)獎服。例如，采用現代霓虹燈光的幻化效果結合剪紙藝術(shù)，創(chuàng )造出“光影龍”造型，并將之做成反光效果，寓意著(zhù)龍耀里約。為了讓運動(dòng)員穿著(zhù)更加美觀(guān)舒適，冠軍龍服通過(guò)3D立體裁剪，整衣穿著(zhù)更加修身挺拔，雙臂立體結構拼接彈力布，加大運動(dòng)可拉升范圍，提升穿著(zhù)舒適度。同時(shí)產(chǎn)品融入了最新科技成果，讓面料與里料保持良好的粘貼力，讓空氣暢通無(wú)阻，提升產(chǎn)品透氣性。面料還采用了特殊的拒水工藝，有效抵御里約偶有的雨天。此外，內層里料經(jīng)過(guò)木糖醇涼感加工，即使是身處炎熱環(huán)境，也可以有清爽怡人的感覺(jué)。

“奧運項目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過(guò)贊助奧運軍團目的在于強化產(chǎn)品的時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)運動(dòng)形象。”業(yè)內人士分析，在體育用品企業(yè)發(fā)力奧運會(huì )之時(shí)，要將奧運贊助結合到日常的商業(yè)運作來(lái)，充分利用和發(fā)揮奧運贊助的效應，擴大品牌影響力。比如，安踏通過(guò)授權商品，進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，在線(xiàn)上推廣領(lǐng)獎服等核心產(chǎn)品，帶動(dòng)終端領(lǐng)獎服產(chǎn)品銷(xiāo)售。 ?

來(lái)源： 泉州晚報

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