紡織服裝周刊記者-萬(wàn)晗?

　　7月25日，中國高爾夫國家隊將在北京舉行盛大的奧運會(huì )出征儀式。作為中國高爾夫協(xié)會(huì )以及中國高爾夫國家隊十年間的唯一官方正裝贊助商，南山紡織服飾將為出席本次活動(dòng)的協(xié)會(huì )官員提供正裝，并希望通過(guò)此舉傳遞“更快、更高、更強”的奧運精神，向全世界發(fā)出中國品牌的最強音。

　　8月5～21日,一場(chǎng)牽動(dòng)全球目光的體育盛會(huì )即將拉開(kāi)帷幕。2016年里約熱內盧奧運會(huì )到底將為世界呈現怎樣的運動(dòng)狂歡派對？

　　時(shí)隔112年，重新回到奧運賽場(chǎng)的高爾夫球項目同樣備受關(guān)注。記者了解到，7月25日，中國高爾夫國家隊將在北京舉行盛大的奧運會(huì )出征儀式，屆時(shí)中國高爾夫協(xié)會(huì )官員將身穿南山紡織服飾提供的正裝出席。

　　作為中國高爾夫協(xié)會(huì )以及中國高爾夫國家隊十年間的唯一官方正裝贊助商，南山紡織服飾希望通過(guò)此舉傳遞“更快、更高、更強”的奧運精神，向全世界發(fā)出中國品牌的最強音。

　　高爾夫的“吸引力”與“吸金力”

　　盡管過(guò)程一波三折，但高爾夫項目重返“奧運大家庭”仍屬實(shí)至名歸。因為高爾夫運動(dòng)吸引了全球8000萬(wàn)人參與，且擁有成熟的商業(yè)化運作模式，這讓國際奧委會(huì )無(wú)法忽視。高爾夫球已在全球75個(gè)以上的國家和地區開(kāi)展，球場(chǎng)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，具備相當完善的基礎條件。

　　高爾夫球的回歸也與前期宣傳中力爭擺脫“精英”、“貴族”標簽和提倡大眾普及不無(wú)關(guān)系。泰格·伍茲、尼克勞斯、米克爾森、埃爾斯、索倫斯坦、奧查婭等一批巨星均出現在支持高爾夫球進(jìn)入奧運會(huì )的宣傳短片中，這為高爾夫球贏(yíng)得了不少人氣。

　　重回“奧運大家庭”后，高爾夫運動(dòng)將對年輕人產(chǎn)生更大吸引力，也將有利于高爾夫國際組織的團結。

　　南山品質(zhì)為國家隊保駕護航

　　多年來(lái),南山紡織服飾伴隨高爾夫國家隊征戰南北,在全球各大賽事留下了中國高球名將優(yōu)雅矯健的身影。產(chǎn)品細分為設計師品牌保羅貝塔尼(PAULBETENLY)、職業(yè)裝品牌締爾瑪（DELLMA）、高級定制品牌菲拉特（FILARTE SARTORIA）、高爾夫運動(dòng)品牌A18、商務(wù)裝品牌曼斯布萊頓（MENS　　PLANET）。

　　本次出征儀式，人們將見(jiàn)到南山紡織服飾旗下高級定制品牌的產(chǎn)品，服裝面料來(lái)自南山澳大利亞牧場(chǎng)的超級美麗諾羊毛。該款面料源自1500只純血統種羊繁殖的超級美麗諾羊毛，具有質(zhì)素卓越的天然品質(zhì)。

　　據了解，南山米蘭研發(fā)中心負責這些面料的花型與質(zhì)地設計。服裝的款式設計由APEC會(huì )議新中裝的研發(fā)機構之一北服南山職業(yè)裝研究院負責完成，再由南山的意大利專(zhuān)家團隊進(jìn)行工藝與版型的標準制定。意大利版型工藝令正裝的風(fēng)格設計既保持了商務(wù)裝的正式感，又符合運動(dòng)人士體型的工學(xué)原理，具有極好的穿著(zhù)舒適度。

　　而在款式設計方面，中國高爾夫協(xié)會(huì )官員的服裝款式采用了立領(lǐng)暗門(mén)襟刺繡款式，具有顯著(zhù)的中國特色與莊重的儀式感。280多道工序的精工細作，從天然牛角扣到手工扣眼，無(wú)不詮釋了華貴面料精制裁剪的品牌理念。

　　目前，南山品牌覆蓋全國各大高端百貨商場(chǎng)，以及北美主要的高爾夫俱樂(lè )部。職業(yè)裝品牌是中國公檢法司、各大銀行、保險、企業(yè)事業(yè)單位的主要服裝供應商之一，菲拉特高級定制品牌是亞太地區商學(xué)院團體服裝供應商之一并擁有眾多的各界領(lǐng)袖級顧客。

　　企業(yè)文化融入高爾夫精髓

　　高爾夫是一項自律性非常強的運動(dòng)，強調禮讓、自律、自我挑戰。高爾夫禮儀規范也體現了高爾夫運動(dòng)精神所追求的核心價(jià)值，有著(zhù)廣泛的社會(huì )意義和深層的文化內涵。

　　實(shí)事上，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更需要誠信、自律與創(chuàng )新。南山紡織服飾的品牌通過(guò)與高爾夫運動(dòng)的結合，更好地向消費者傳遞了企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)與品牌精神。

　　對于南山紡織服飾來(lái)說(shuō)，卓越的品牌成就卓越的企業(yè)，對于社會(huì )的回報是企業(yè)的責任之一。

　　南山紡織服飾的品牌在運動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣是具有突破性的。據介紹，羊毛作為一種天然纖維，本身在護理、使用過(guò)程中有著(zhù)非常多的局限性。而正裝大多數是穿著(zhù)束縛感很強的品類(lèi)。

　　近年來(lái)，針對運動(dòng)領(lǐng)域的研發(fā)，南山推出了更適合休閑運動(dòng)的商務(wù)裝，這些產(chǎn)品通過(guò)工藝、技術(shù)的革新，使得原本束縛感很強的服裝變得輕盈、有彈性、穿著(zhù)舒適度極佳。

　　在面料的革新方面，南山與國際羊毛局合作推出了空氣羊毛面料系列、防風(fēng)雨系列、涼感系列產(chǎn)品，這些努力對于產(chǎn)品的革新起到了促進(jìn)作用。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)黃金發(fā)展期

　　就體育贊助和營(yíng)銷(xiāo)而言，很多業(yè)內人士呼吁，體育營(yíng)銷(xiāo)應該回歸到品牌贊助的本義。

　　但這種品牌贊助回歸不是一種低級回歸，不僅僅以曝光量為終極考量，而是要考慮到體育贊助和營(yíng)銷(xiāo)之后的品牌文化傳遞，這種文化傳遞既是精準的，也是有說(shuō)服力的。

　　由此可見(jiàn)，南山紡織服飾在此次助力中國高爾夫國家隊的體育營(yíng)銷(xiāo)事件上，企業(yè)本身的定位與高爾夫項運動(dòng)項目之間達成完美的精神契合，從而為品牌提升及市場(chǎng)拓展提供了良好的先決條件。

　　在體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的當下，在“三品戰略”提出的大背景下，南山紡織服飾的跨界融合為中國服裝品牌走向國際提供了很好的借鑒。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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