零售業(yè)經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的低迷，終于迎來(lái)回暖跡象。數據顯示，今年上半年，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額較去年相比雖仍在下跌，但6月以來(lái)，多品類(lèi)零售額降幅收窄。服裝、化妝品類(lèi)零售額更出現今年最高月增速。業(yè)內專(zhuān)家認為，下半年，隨著(zhù)節假日的增多、促銷(xiāo)力度加大和消費信心的回升，零售業(yè)銷(xiāo)售額有望獲大幅度上升。
　　銷(xiāo)量回暖
　　服裝、化妝品、金銀珠寶類(lèi)銷(xiāo)售觸底反彈。根據中華全國商業(yè)信息中心的監測數據顯示，今年6月，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%，增速低于去年同期2.2%，但降幅相比5月收窄了3.9%。從品類(lèi)看，6月服裝類(lèi)和化妝品類(lèi)零售額分別同比增長(cháng)4.8%和5.2%，均為今年以來(lái)的最高月度增速。此外，金銀珠寶零售額降幅明顯收窄。
　　以周大福為例，周大福今年首季度內地同店銷(xiāo)售增長(cháng)較上一季度有所改善。周大福昨日發(fā)布的數據顯示，截至6月底，內地珠寶鑲嵌首飾同店銷(xiāo)售增長(cháng)由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。
　　打通全渠道
　　電商渠道銷(xiāo)售規模高速增長(cháng)，讓眾多日化、服裝品牌開(kāi)始加大線(xiàn)上合作力度。
　　旗下?lián)碛邪鄄菁⒚兰觾簟⒏叻虻绕放频纳虾＜一ㄟ^(guò)猛攻線(xiàn)上促進(jìn)發(fā)展。上海家化近日先后與阿里巴巴及京東展開(kāi)電商業(yè)務(wù)合作。業(yè)內人士認為，布局線(xiàn)上有助于助推業(yè)務(wù)發(fā)展的銷(xiāo)售渠道，更能通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現全品牌“融合”全渠道的使命。北京商報記者調查后發(fā)現，上海家化在京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì )等線(xiàn)上平臺的銷(xiāo)售額已獲增長(cháng)。
　　據悉，森馬今年仍將向線(xiàn)上子品牌發(fā)力，并通過(guò)相關(guān)跨界合作帶動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)戰略升級。目前，森馬電商規模與上年同期相比增長(cháng)一倍，電商銷(xiāo)售額占比達15%。森馬集團有限公司董事長(cháng)邱光和表示，今年森馬電商全年預計將完成超過(guò)30億元的線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
　　消費信心回升
　　零售企業(yè)認為，下半年時(shí)尚品牌和設計師品牌將成為銷(xiāo)售增長(cháng)熱點(diǎn)。朝陽(yáng)大悅城推廣總監文娟預計，今年下半年，中高檔、個(gè)人風(fēng)格強烈的獨立設計師品牌、個(gè)性化時(shí)尚品牌銷(xiāo)售狀況較好，買(mǎi)手店和設計感更突出的品牌將獲得良好發(fā)展。
　　UTA時(shí)尚管理集團總裁楊大筠透露，今年上半年男裝品牌銷(xiāo)售額降幅已現收窄。從各服裝品牌經(jīng)營(yíng)狀況看，門(mén)店的客流量雖相對減少，但客單量有顯著(zhù)提升，導致銷(xiāo)售額增加近三成。
　　除了服裝消費出現回暖跡象，化妝品、日用品等銷(xiāo)售也將現轉機。國內資深護膚品專(zhuān)家冰寒表示，下半年市場(chǎng)的促銷(xiāo)會(huì )烘托整個(gè)零售市場(chǎng)的回升。目前，“口紅經(jīng)濟”現象出現，奢侈品的銷(xiāo)售每況愈下，價(jià)格較低產(chǎn)品的銷(xiāo)售必然會(huì )有所提升。化妝品、日化產(chǎn)品與電商平臺合作將多種渠道共同促進(jìn)銷(xiāo)售。
　　楊大筠分析，經(jīng)濟市場(chǎng)低迷，缺乏競爭力的企業(yè)倒閉是產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)結構升級調整的必然結果。消費者也逐漸回歸正常的消費習慣。中高消費層的消費能力變化不大，但中低消費者的消費信心在回升。“隨著(zhù)消費回流和奢侈品市場(chǎng)日趨低迷，中國消費者購買(mǎi)力將轉移至國內，零售業(yè)有望大幅度上升。” ?

來(lái)源： 北京商報

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