紡織服裝周刊記者-羅欣桐

　　虎門(mén)，這座敢為天下先的鎮街，在政府及行業(yè)協(xié)會(huì )的大力助推之下，已經(jīng)不僅僅是個(gè)服裝之都。從服裝設計生產(chǎn)、品牌孵化、服裝電商、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng )新到服飾跨界活動(dòng)，虎門(mén)不斷“創(chuàng )”出經(jīng)典，“活”出新機。

　　區域創(chuàng )新 押寶電商

　　也許誰(shuí)都沒(méi)想到，當2012年11月虎門(mén)鎮成立全市第一個(gè)鎮級電子商務(wù)協(xié)會(huì )后，依托虎門(mén)服裝電商生存的快遞業(yè)，可以占據東莞的半壁江山。僅僅兩年時(shí)間，虎門(mén)全鎮年快遞業(yè)務(wù)量已達到2.63億票，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近72萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%，成為華南地區網(wǎng)購物流集聚區。

　　服裝電商以一種勢不可擋的姿態(tài)襲來(lái)。近年來(lái)，虎門(mén)把發(fā)展電子商務(wù)作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，加快轉型升級的重要抓手，促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合，力推傳統市場(chǎng)與電子商務(wù)齊頭并進(jìn)，已成為中國服裝服飾電商的重要基地。

　　服裝電子商務(wù)在虎門(mén)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，已成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，呈現出發(fā)展規模龐大、勢頭強勁、市場(chǎng)成熟度高、集群效應明顯的優(yōu)勢。

　　區域創(chuàng )新體系作為新價(jià)值鏈條循環(huán)的關(guān)鍵節點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎，能否孵化出更多市場(chǎng)承認的高端品牌？

　　能否形成一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)分工，擺脫目前服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的困境？一直以來(lái)，虎門(mén)被時(shí)代的洪水推著(zhù)向前沖，并交出了“上網(wǎng)提速”的答案。

　　“1+N”格局凝聚產(chǎn)業(yè)實(shí)力

　　作為服裝電商的一名尖兵，近兩年來(lái)，虎門(mén)電子商務(wù)發(fā)展喜人。據了解，目前虎門(mén)鎮形成了以虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭，以大瑩服裝電商城、意法電商城、虎門(mén)跨境電商園、裕隆小商品電商城、黃河時(shí)裝城、百達國際電商城、客天下國際布輔料城為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套的“1+N”電商產(chǎn)業(yè)集聚格局。現有的9個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園區總建筑面積超過(guò)28萬(wàn)平方米，落戶(hù)或簽約入駐的電商企業(yè)現已超過(guò)3000家。

　　據不完全統計，2015年虎門(mén)全鎮通過(guò)第三方平臺實(shí)現網(wǎng)上銷(xiāo)售額332億元，相當于全年全鎮社會(huì )消費品零售總額的172%，尤其是服裝批發(fā)市場(chǎng)B2B模式方興未艾。

　　比如，大瑩服裝電商城以傳統服裝批發(fā)為基礎，創(chuàng )新發(fā)展網(wǎng)絡(luò )批發(fā)、淘寶供貨、一件代發(fā)等服裝銷(xiāo)售模式，目前已成為東莞市最大的網(wǎng)絡(luò )服裝供貨中心，去年供貨額達32億元。

　　而在今年3月舉行的東莞B2B電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)峰會(huì )上，虎門(mén)鎮委副書(shū)記、鎮長(cháng)曲洪淇表示，2016年是虎門(mén)鎮加快發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟，打造經(jīng)濟新引擎的關(guān)鍵一年。虎門(mén)鎮除了繼續加強與阿里巴巴集團等知名電商及互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作，還將不斷吸引優(yōu)秀電商和第三方服務(wù)資源積極落戶(hù)虎門(mén)。

　　同時(shí)，力爭把虎門(mén)建設成為全國領(lǐng)先、具有國際競爭力和區域輻射力的、覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的特色電子商務(wù)集聚區。

　　到2017年，虎門(mén)規模以上服裝企業(yè)電子商務(wù)及現代信息服務(wù)普及率將提高到100%，創(chuàng )建10個(gè)以上銷(xiāo)售額超10億元的線(xiàn)上知名品牌，服裝電子商務(wù)交易總額超過(guò)500億元。

　　到2019年，基本形成覆蓋服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的服裝產(chǎn)業(yè)電商體系，完成虎門(mén)服裝電子商務(wù)及品牌推廣全國核心城市布局；創(chuàng )新形成較完善的電子商務(wù)政策和標準體系，優(yōu)化適應服裝電子商務(wù)發(fā)展的管理體制和機制。

　　如果說(shuō)，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)集群的第一次創(chuàng )新升級，那么當下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代則是虎門(mén)二次創(chuàng )新升級的著(zhù)力點(diǎn)。

　　以前，虎門(mén)的服裝工廠(chǎng)主要為大型服裝企業(yè)提供加工服務(wù)，自身創(chuàng )新水平滯后。隨著(zhù)原材料及人工成本不斷上漲，市場(chǎng)競爭激烈化，品牌打造是虎門(mén)服裝企業(yè)尋求出路的重要途徑。

　　如今，虎門(mén)鎮依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎和強大的實(shí)體經(jīng)濟支撐，以服裝行業(yè)電子商務(wù)研發(fā)中心為抓手，大力發(fā)展服裝電商，全鎮從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò) 8000家，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約占90%。

　　隨著(zhù)品牌孵化不斷成熟，并成功培育出一批成長(cháng)型服裝品牌，在這樣的大環(huán)境之下，虎門(mén)服裝企業(yè)積極開(kāi)拓渠道，積極加入電商隊伍，引入“互聯(lián)網(wǎng)＋服裝”的活水。

　　虎門(mén)電商的優(yōu)勢在于，這里不僅線(xiàn)上銷(xiāo)售批發(fā)服裝，還提供服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的服務(wù)，包括服裝面輔料供貨、電子商務(wù)品牌孵化等，成功實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。未來(lái)，虎門(mén)還將實(shí)施 “五個(gè)100”電商品牌培育工程，力爭培育出一批具有影響力的電商品牌，全力打造具有虎門(mén)特色的電商品牌集群。

　　品牌孵化搭上“網(wǎng)紅”經(jīng)濟

　　5月18日，由虎門(mén)電商協(xié)會(huì )打造的“東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心”落成上線(xiàn)。“虎門(mén)擁有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園也已經(jīng)比較成熟，基于這兩點(diǎn)，我們選取在東莞虎門(mén)建立聯(lián)盟體系內的廣東省第一個(gè)公共服務(wù)平臺。

　　”中國電子商務(wù)公共服務(wù)聯(lián)盟主席張鐵柱表示，東莞電子商務(wù)公共服務(wù)中心是該聯(lián)盟在廣東省建立的第一個(gè)公共服務(wù)平臺。目前，電子商務(wù)公共服務(wù)中心聯(lián)盟在全國范圍內已建立了170多個(gè)電商服務(wù)平臺，這些平臺可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現資源共享。

　　隨著(zhù)東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心落戶(hù)虎門(mén)，一個(gè)由廢置天臺改造而成的“1840電商公共攝影基地服務(wù)平臺”也正式啟用，為東莞的電子商務(wù)提供更完備的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，助推東莞電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。中心今后將作為東莞電子商務(wù)對外宣傳推廣的窗口，將為全市電商企業(yè)提供政策導向、人才服務(wù)、創(chuàng )業(yè)孵化、數據分析等“一條龍”服務(wù)。

　　1840攝影基地是東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心的標桿服務(wù)平臺，位于虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園內6樓，建在樓頂天臺，包括兩棟樓頂樓，中間由橫梁連接。

　　基地規劃了室內室外兩個(gè)場(chǎng)景，面積達到3800平方米，包含了斑馬線(xiàn)、咖啡館、電話(huà)亭、木板路、草地等數百個(gè)流行時(shí)尚拍攝場(chǎng)景，包含歐美風(fēng)、日韓風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、宮廷風(fēng)、復古風(fēng)等，能夠滿(mǎn)足電商企業(yè)的不同需要。

　　“虎門(mén)電商發(fā)展迅速，但缺乏本地的時(shí)尚、潮流拍攝場(chǎng)景，客戶(hù)的需求又很大，大公司往往拿產(chǎn)品到廣州、深圳拍攝，我們要留住這批客戶(hù)。”基地相關(guān)負責人朱惠州介紹，虎門(mén)有100余家攝影公司，基地與其中的50~60家達成協(xié)議，可以為電商企業(yè)提供靜態(tài)攝影、模特、化妝等一系列服務(wù)。

　　朱惠州表示，為迎合時(shí)尚潮流變化，該攝影基地計劃每隔半年對部分場(chǎng)景進(jìn)行更換。有了這個(gè)平臺，今后東莞電商要為新產(chǎn)品拍攝高大上的模特秀，用不著(zhù)再跑去廣州深圳了。

　　而作為東莞電商公共服務(wù)中心的重要配套平臺，攝影基地潛在服務(wù)對象不僅僅是虎門(mén)周邊2萬(wàn)家服裝企業(yè)、1萬(wàn)家服飾類(lèi)電商企業(yè)，還包括厚街鞋業(yè)、大朗毛織、石龍服飾、茶山童裝等東莞區域服裝和鞋業(yè)。可以說(shuō)，1840攝影基地成了虎門(mén)服裝品牌孵化與龐大“網(wǎng)紅”經(jīng)濟之間的紅娘。

　　虎門(mén)是改革開(kāi)放先行地、珠三角工商業(yè)重地，將發(fā)展服裝電子商務(wù)作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、助推服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑，著(zhù)力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力形成網(wǎng)絡(luò )平臺與現貨市場(chǎng)捆綁互動(dòng)、電子交易與傳統交易雙軌并進(jìn)、虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的發(fā)展模式，并加快建設國家電子商務(wù)示范基地，將對全國其他區域、其他行業(yè)發(fā)展電商具有重要的示范意義和強大的引領(lǐng)作用。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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