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內衣行業(yè)“跨界打劫”抱團發(fā)展，是暖春亦或寒冬?

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-06-26

資訊導讀：　近年來(lái)，越來(lái)越多內衣企業(yè)流行起玩“跨界”，跨界化妝品、跨界女性衛生巾、跨界飾品等等。隨著(zhù)內衣行業(yè)產(chǎn)能急劇擴大，產(chǎn)品同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重，加上原材料價(jià)格的波動(dòng)以及不斷攀升的用工成本，促使企業(yè)力求從傳統行業(yè)以外挖掘新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。

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近年來(lái)，越來(lái)越多內衣企業(yè)流行起玩“跨界”，跨界化妝品、跨界女性衛生巾、跨界飾品等等。隨著(zhù)內衣行業(yè)產(chǎn)能急劇擴大，產(chǎn)品同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重，加上原材料價(jià)格的波動(dòng)以及不斷攀升的用工成本，促使企業(yè)力求從傳統行業(yè)以外挖掘新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。

但是內衣行業(yè)跨界發(fā)展，到底是暖春亦或寒冬?　

其實(shí)跨界發(fā)展是十分普遍的現象，在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，跨界發(fā)展一是可以規避行業(yè)風(fēng)險，二是可以將利益最大化，三是部分企業(yè)在原先的行業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，逐步進(jìn)行戰略轉移。而在現在的內衣行業(yè)里，跨界發(fā)展的企業(yè)也不在少數。

目前內衣行業(yè)跨界發(fā)展幅度最大且較早的當數保暖企業(yè)，南極人目前已擁有內衣、母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶(hù)外、家電等9大品類(lèi)的55大類(lèi)目產(chǎn)品。另一個(gè)保暖內衣品牌北極絨的產(chǎn)品線(xiàn)也拓展到家紡、男女裝、母嬰、皮具等眾多行業(yè)!

除此以外，內衣其它品類(lèi)也紛紛投入了跨界發(fā)展的領(lǐng)域，有奧麗儂攜手韓國蘭詩(shī)小鋪跨界美妝、匯潔集團推出曼妮芬美妝、貓人與知名美妝企業(yè)謳瑟國際強強聯(lián)手、俏丹娜推出安心白+黑”蠶絲衛生巾等。除了上游企業(yè)的跨界發(fā)展外，下游的終端也已出現跨界的案例，內衣、化妝品、飾品、皮具、女裝、生活用品共同出現在一個(gè)門(mén)店的現象已經(jīng)在很多省都有出現。

這兩年，跨界發(fā)展似乎成了企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、提升新利潤點(diǎn)的一種趨勢，甚至有人認為，如果成功跨界，那么你不僅僅在自己的領(lǐng)域取得一席之地，更是輕易地將步伐跨越到其它的行業(yè)，所以現在人們更喜歡用“跨界打劫”來(lái)形容跨界所帶到的強大的效應!

且不論像南極人、北極絨等企業(yè)的大幅度跨界，目前內衣企業(yè)的跨界大多是以跨界女性用品為主，比如化妝品、比如衛生巾、比如飾品包包等等。這些用品與內衣都有共同的消費者，那就是女性消費者，說(shuō)明企業(yè)在選擇跨界對象時(shí)還是比較明智的，可以讓女性在消費內衣時(shí)的同時(shí)同時(shí)消費其他女性產(chǎn)品，或者以這些女性產(chǎn)品來(lái)作為增值服務(wù)。

但是，這些內衣品牌商們畢竟熟悉的是內衣產(chǎn)品，如果跨界做其它品類(lèi)，他們對這些產(chǎn)品能熟悉嗎?前面提到的一些品牌跨界，他們多是與其他行業(yè)里一些優(yōu)秀企業(yè)合作，這種跨界也可以說(shuō)成是資源共享!另外像南極人、北極絨等企業(yè)的跨界多以貼牌方式為主。那么，像他們這樣的跨界，對于產(chǎn)品能把控得好嗎?

雖然說(shuō)跨界發(fā)展、抱團發(fā)展總比單打獨斗的強，但是別忘了跨界營(yíng)銷(xiāo)的目的在于通過(guò)合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內涵，實(shí)現雙方在品牌或在產(chǎn)品銷(xiāo)售上提升，達到雙贏(yíng)的結果。而不是濫用跨界，隨意延伸產(chǎn)品，而把自己的品牌給做雜、做亂了!

來(lái)源：內衣頻道

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