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紡織服裝：跨境電商出口行業(yè)繼續保持高增長(cháng)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-06-23

資訊導讀：事件:近期我們參加了跨境電商行業(yè)最大社群鷹熊匯在深圳與杭州舉辦的兩場(chǎng)跨境電商峰會(huì ),亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)等平臺,供應鏈與支付等領(lǐng)域企業(yè)代表出席。

事件:近期我們參加了跨境電商行業(yè)最大社群鷹熊匯在深圳與杭州舉辦的兩場(chǎng)跨境電商峰會(huì ),亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)等平臺,供應鏈與支付等領(lǐng)域企業(yè)代表出席。

2014年開(kāi)始跨境電商行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代,展現出獨特的時(shí)代特征。跨境電商1.0時(shí)代是傳統外貿信息化,仍是線(xiàn)下交易。2.0時(shí)代是小B2小B的在線(xiàn)交易。從2014年開(kāi)始的3.0時(shí)代,其特征包括B類(lèi)交易;全產(chǎn)業(yè)鏈;全球化+本土化;全渠道;世界的平臺;品牌品質(zhì)。 ?

2016年跨境電商出口行業(yè)繼續保持高增長(cháng),其中大賣(mài)家增速100%為基準線(xiàn)。1)出口跨境電商今年整體繼續保持高增長(cháng),大賣(mài)家增長(cháng)若低于100%即低于基準線(xiàn)。

而中等賣(mài)家年銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)美金的預計將接近2萬(wàn)家,主要集中在廣深。但小賣(mài)家開(kāi)始面臨競爭加劇,未來(lái)需在市場(chǎng)與品類(lèi)等方面突圍。2)跨境電商進(jìn)口方面,產(chǎn)品為王,二三線(xiàn)城市的進(jìn)口商品專(zhuān)營(yíng)店盈利豐厚,看好如五洲會(huì )等進(jìn)口跨境O2O模式。此外跨境電商供應鏈重要性凸顯,整個(gè)行業(yè)與資本的結合也在加速。

小語(yǔ)種國家成為新的區域增長(cháng)點(diǎn),家居園藝與汽配等產(chǎn)品開(kāi)始呈現高增長(cháng)。以三大平臺之一的eBay為例,eBay15年GMV達820億,活躍買(mǎi)家數量1.62億,跨境交易占比超22%。eBay的四大傳統出口市場(chǎng)為美英澳德,但從過(guò)去2年開(kāi)始,法國、意大利與西班牙開(kāi)始增長(cháng)迅猛,東南亞等新興市場(chǎng)都值得關(guān)注。品類(lèi)上來(lái)看,電子與時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比很大,而家居園藝和汽配產(chǎn)品已開(kāi)始出現高增長(cháng)。eBay15年2/3的額外增長(cháng)來(lái)自大中華賣(mài)家占有率小于5%的品類(lèi)。

跨境電商進(jìn)口政策進(jìn)入震蕩期,但朝著(zhù)規范有序、陽(yáng)光安全的方向發(fā)展:1)5月中旬政策有脈沖式效果,部分商品被迫“休眠”,電商主流產(chǎn)品客單價(jià)平均上漲約12%;2)保稅備貨受到一定影響,一個(gè)月內SKU下降近10%;3)海外倉受到更大重視,且海外保稅倉格局分布發(fā)生變化,美國增速放緩,日韓后勁大;4)新政后各平臺紛紛補貼稅率,價(jià)格變動(dòng)幅度不大,百元以?xún)萐KU略有下滑,母嬰品類(lèi)下滑較明顯。中長(cháng)期看,政策也是為了保證合法地位、公平競爭與自由流通。

我們一直看好并深入研究的移動(dòng)社交電商也開(kāi)始與跨境電商有較好結合。以萌店國際為例,依托于微盟萌店,模式是移動(dòng)社交+眾籌分銷(xiāo)。萌店目前擁有2000萬(wàn)萌主與2萬(wàn)多家商戶(hù),500多萬(wàn)SKU,月交易流水預計過(guò)5億。萌店國際以B2C進(jìn)口為主,15年100%增長(cháng),貨源已覆蓋30多個(gè)國家,商品的推薦與分享主要依托萌主/網(wǎng)紅/達人/社群合伙人。今年萌店國際520大促攜手著(zhù)名星座網(wǎng)紅同道大叔,高峰期下單量4.56單/秒,百人成團率高達85%,同道大叔微信圖文閱讀量超10萬(wàn)。另外如Shopee這種出口電商也開(kāi)始注重社交模式。

繼續推薦高成長(cháng)龍頭跨境通。1)跨境通:預計三四季度收入有望超預期,后面仍有整合產(chǎn)業(yè)鏈預期,預計定增批文臨近,未來(lái)3年有望保持100%的復合業(yè)績(jì)增長(cháng),16年P(guān)E50倍,17年P(guān)E27倍。2)關(guān)注建設進(jìn)口跨境電商的摩登大道。

來(lái)源：渤海證券

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