近日，日本服裝品牌優(yōu)衣庫準備發(fā)揮其大批量生產(chǎn)能力，創(chuàng )建一個(gè)服裝帝國，讓貨架上擺滿(mǎn)價(jià)格親民、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，比如羽絨服、內衣和T恤衫。

優(yōu)衣庫加大力度重整提高品牌時(shí)尚度創(chuàng )建服裝帝國

這個(gè)擁有1734家連鎖店，產(chǎn)品遍布17個(gè)國家的零售企業(yè)，現在想打敗西方巨頭Gap、H&M和Zara，變成世界上最大的時(shí)裝生產(chǎn)商。

在競爭非常激烈的休閑時(shí)裝市場(chǎng)上，企業(yè)規模非常重要，但不能確保成功：分析家稱(chēng)優(yōu)衣庫最大的挑戰是開(kāi)拓出自己的品牌標識，而不只是提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。

“為了贏(yíng)得消費者，打敗競爭對手，優(yōu)衣庫需要更加個(gè)性化，”全球品牌咨詢(xún)公司Interbrand亞太地區主管Stuart Green說(shuō)。“對優(yōu)衣庫來(lái)說(shuō)，保持產(chǎn)品質(zhì)量很關(guān)鍵，更重要的是，與消費者創(chuàng )建更深更多的情感聯(lián)系，來(lái)推動(dòng)品牌忠誠度的建立，”他說(shuō)。

Interbrand把優(yōu)衣庫看作是日本最有價(jià)值的零售品牌，是全球第八大日本品牌(其他日本包括豐田、索尼和任天堂等)。據福布斯雜志稱(chēng)，該公司的創(chuàng )始人和CEO Tadashi Yanai是日本首富之一。

分析家認為，為了向下一個(gè)階段發(fā)展，優(yōu)衣庫需要加強電商業(yè)務(wù)，關(guān)注亞洲以外的其他市場(chǎng)，贏(yíng)得美國郊區購物者這一巨大的消費市場(chǎng)將會(huì )非常關(guān)鍵。現代消費者喜歡在數字平臺和社交網(wǎng)絡(luò )挑選品牌，因為他們越來(lái)越喜歡網(wǎng)購。為了應對網(wǎng)上的繁冗雜多的信息，消費者更加依賴(lài)品牌來(lái)作為購物依據，Green說(shuō)。

在推動(dòng)其全球擴張策略時(shí)，優(yōu)衣庫非常注重外來(lái)人才，任命Christophe Lemaire(前Lacoste和愛(ài)馬仕創(chuàng )意總監)為新成立的優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心及全新的“Uniqlo U”系列藝術(shù)總監。

優(yōu)衣庫規模仍然很小，在美國市場(chǎng)上有44個(gè)連鎖店，中國市場(chǎng)上449個(gè)，最大的市場(chǎng)是日本，有846個(gè)連鎖店。瑞典的零售巨頭H&M在全球有4000個(gè)連鎖店，而美國Gap公司有3700個(gè)連鎖店，西班牙的Inditex經(jīng)營(yíng)有7000個(gè)Zara、Bershka和其他品牌的店鋪。

最近，H&M和Inditex公布了健康的財務(wù)狀況，但是Gap(擁有“老海軍”和“香蕉共和國”品牌)陷入困境，正在降價(jià)吸引消費者，并關(guān)閉幾十個(gè)連鎖店，包括一些在日本的店鋪。The Standard & Poor’s信貸評級機構最近降低了Gap的信用等級。優(yōu)衣庫的利潤也下滑了，由于冬季氣溫升高，羽絨服、HeatTech保暖內衣和其他冬季服裝銷(xiāo)量降低。

Yanai(優(yōu)衣庫創(chuàng )始人)的重整計劃包括降低成本、提高效率、重新定價(jià)、以及最重要的，與設計師合作提高服裝產(chǎn)品時(shí)尚元素。聘請明星設計師Nigo擔任UT創(chuàng )意總監。Nigo在體恤衫上印上流行藝術(shù)家Andy Warhol、音樂(lè )創(chuàng )作人和歌手Pharrell Williams、日本傳統的歌舞伎劇場(chǎng)等圖像。

與前《Vogue》法國版主編Carine Roitfield的合作，也為優(yōu)衣庫產(chǎn)品帶來(lái)不一般的時(shí)尚元素。

公司開(kāi)始注重運動(dòng)服裝市場(chǎng)，與網(wǎng)球明星錦織圭和德約科維奇簽約。優(yōu)衣庫高管們認為，時(shí)裝具有全球性，世界各地的人們，從中國到紐約，或多或少都有著(zhù)同樣的需求——價(jià)格合理，質(zhì)量?jì)?yōu)勝，適合他們的生活環(huán)境。(雨果網(wǎng))

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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