外媒稱(chēng)，購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費者正越來(lái)越多地放棄奢侈品牌，轉向購買(mǎi)西方的運動(dòng)品牌。

對北京居民亞歷克斯·何（音）來(lái)說(shuō)，去趟商場(chǎng)的花費輕輕松松就能超過(guò)3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，盡管他不會(huì )定期購物，但他在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“當我購物時(shí)，我會(huì )一次買(mǎi)很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場(chǎng)買(mǎi)的幾雙“阿迪達斯”運動(dòng)鞋。除此之外，他還購買(mǎi)了“安德瑪”品牌的短褲和運動(dòng)衫。何說(shuō)：“以前我會(huì )買(mǎi)很多奢侈品牌，但從去年開(kāi)始，我購買(mǎi)了更多的運動(dòng)品牌，因為它們更舒服、更時(shí)尚。”

像何一樣希望在購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費者正越來(lái)越多地轉向購買(mǎi)西方的運動(dòng)品牌。中共發(fā)起的反腐運動(dòng)大大影響了奢侈品牌的銷(xiāo)量。然而，運動(dòng)品牌的銷(xiāo)量仍然很強勁。耐克公司在大中華區的銷(xiāo)售額仍然保持很高的勢頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。

阿迪達斯大中華區去年的銷(xiāo)售額為24.7億歐元（1歐元約合7.41元人民幣——本網(wǎng)注），占其全球總銷(xiāo)售額的約15%。去年，該品牌在中國新開(kāi)設了500多家店鋪，從而將在中國的店鋪總數增至逾9000家。

對于很多困惑于其購物的政治寓意的消費者而言，這些國外的運動(dòng)大品牌令他們感到很“安全”。擔心“樹(shù)大招風(fēng)”的中國人希望購買(mǎi)看上去顯然價(jià)格不菲但同時(shí)又不太招搖的商品。

越來(lái)越多的中國人也熱衷于變得更健康。據官方媒體報道，2014年，中國健身行業(yè)產(chǎn)值達1272億元人民幣，較之2009年增長(cháng)了84%。中國政府正在鼓勵這一趨勢，希望能在北京2022年舉辦冬季奧運會(huì )之前進(jìn)一步增強公眾對體育運動(dòng)的興趣。阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理高嘉禮說(shuō)：“我們看到投身于跑步和其他運動(dòng)項目的消費者數量激增。”

中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度仍不高。根據中國工商銀行的分析師于建鵬（音）今年1月出具的報告，去年體育產(chǎn)業(yè)增加值占美國國內生產(chǎn)總值（GDP）的比例為3%，在中國，這一數字僅為0.7%，約為4740億元人民幣。中國政府的目標是到2020年實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

與此同時(shí)，中國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮并未能令一些本土品牌獲益。惠譽(yù)評級公司6月3日出具的一份報告稱(chēng)，來(lái)自阿迪達斯、耐克和其他外國品牌的競爭正在對本土品牌產(chǎn)生負面影響，這些品牌的訂單增幅從去年較高的兩位數增長(cháng)率降至2016年初較低的兩位數增長(cháng)率。隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級消費者更加重視舒適度，他們或許“會(huì )更看重品牌和產(chǎn)品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢所在”。

來(lái)源： 參考消息

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