?截止5月15日，距離意樹(shù)香港店開(kāi)業(yè)已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)月，意樹(shù)品牌創(chuàng )始人劉冰每天必做的事情就是查看店內的流水交易情況。他很清楚，意樹(shù)的第一家店意味著(zhù)什么。

　　從市場(chǎng)操作的角度上講，任何一個(gè)品牌邁出的第一步都是至關(guān)重要的。意樹(shù)在香港開(kāi)店的效果直接關(guān)系著(zhù)后期N家實(shí)體店的拓展模式和規劃進(jìn)程。這也是意樹(shù)品牌創(chuàng )始人劉冰讓世界愛(ài)上中華之美的“中國夢(mèng)”夢(mèng)開(kāi)始的第一步。

　　夢(mèng)之始：創(chuàng )建意樹(shù)品牌

　　做意樹(shù)這個(gè)品牌，充滿(mǎn)著(zhù)偶然性和必然性。劉冰大學(xué)畢業(yè)之后就獨自創(chuàng )業(yè)，從事佛珠飾品的經(jīng)營(yíng)，三年時(shí)間就做到了行業(yè)的前三。在這一過(guò)程中，收獲的不僅是事業(yè)上的成功，也萌生了對中華傳統文化的癡迷與喜愛(ài)，冥冥之中，產(chǎn)生了傳承中華的責任感，誕生了讓世界愛(ài)上中華之美的“中國夢(mèng)”。

　　志同則道合，此時(shí)劉冰大學(xué)時(shí)期的摯友嚴杰從事售女裝、男裝的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售已經(jīng)多年，累積了豐厚的運營(yíng)、供應鏈、產(chǎn)品以及團隊方面的經(jīng)驗，是一位創(chuàng )業(yè)界的年輕翹楚。兩人暢懷交談，一拍即合，各自投資500萬(wàn)，共同創(chuàng )辦意樹(shù)品牌。

　　意樹(shù)品牌之所以選擇服裝領(lǐng)域，同時(shí)定位于中國風(fēng)，是因為在服裝領(lǐng)域，中國風(fēng)是唯一能夠真正代表傳統文化，能夠傳承傳統文化，能夠創(chuàng )新傳統文化的服裝類(lèi)別。

　　意樹(shù)的品牌理想就是以服裝為載體，將傳統文化與現代審美相融合，創(chuàng )新時(shí)尚，弘揚文化，讓世界愛(ài)上中華之美。目標既定，意樹(shù)開(kāi)啟了“中國夢(mèng)”行動(dòng)，開(kāi)始踏上了品牌建設之路。

夢(mèng)之行：定義意樹(shù)中國

　　與劉冰的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷有關(guān)，起初，意樹(shù)將產(chǎn)品定位于吉祥中國風(fēng)，試圖通過(guò)把中華傳統文化中的吉祥元素復制到服裝之上，以此建立自己獨有的風(fēng)格區隔，如印有龍鳳的吉祥系列、印有太極八卦的陰陽(yáng)系列、印有動(dòng)物圖案的十二生肖系列等。? ? ?

　　這種獨特的產(chǎn)品形態(tài)在開(kāi)始的時(shí)候是受到了市場(chǎng)的喜愛(ài)。但隨后團隊在沿襲這一風(fēng)格的過(guò)程中，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，視覺(jué)表達，慢慢感覺(jué)到了一種吃力，無(wú)以為繼的困擾。原本就屬于小眾的中國風(fēng)，反而落入了更加小眾的圈套之中。這不得不引起團隊的重新思考和再次定位，單純的元素堆砌不是中國風(fēng)應有的面貌，當代的中國風(fēng)應該是更加開(kāi)放，更加多元，更加創(chuàng )新的概念屬性。

　　基于這樣的認識，意樹(shù)重新界定了中國風(fēng)的外延邊際，它無(wú)所局限，貫穿整個(gè)服裝類(lèi)別。中國風(fēng)可以是T恤，可以是襯衫，可以是大衣，可以是羽絨服，可以是一切的一切的服裝品類(lèi)，并存在著(zhù)任何的人為限制和天然區隔。

　　在產(chǎn)品形態(tài)上，意樹(shù)以改良版的唐裝漢服為原型基礎，通過(guò)面料、款式、圖紋的創(chuàng )新變化，在傳承文化的同時(shí)盡可能更多地創(chuàng )新服裝類(lèi)型。

　　夢(mèng)之遠：從中國風(fēng)到中國意

　　經(jīng)歷了吉祥中國風(fēng)、中國風(fēng)的產(chǎn)品試錯，意樹(shù)逐步踏上了上升發(fā)展的正軌區間，現已成為中國風(fēng)服裝的TOP1品牌。

　　現階段意樹(shù)的工作是穩固現有成果，并繼續拓展中國風(fēng)的品牌范圍。與此同時(shí)，意樹(shù)開(kāi)始踐行讓世界愛(ài)上中華之美的品牌宗旨。2016年4月15日，意樹(shù)第一家實(shí)體店在香港正式開(kāi)業(yè)，測試著(zhù)意樹(shù)中國風(fēng)這一產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)中的銷(xiāo)售能力。

　　2016年下半年，意樹(shù)將繼續拓展市場(chǎng)，在上海等一二線(xiàn)城市開(kāi)設3—10家直營(yíng)或加盟實(shí)體店，以此推進(jìn)意樹(shù)在國內市場(chǎng)的知名度，拓展中國風(fēng)在服裝領(lǐng)域的占比份額。

　　中國風(fēng)從呈現形態(tài)上講，是屬于服裝領(lǐng)域，是最能代表中華傳統文化的服裝，它所代表的不僅僅是一種服裝風(fēng)格，更是傳統文化在當代的存在方式，是中華文明在當代的創(chuàng )新。

　　未來(lái)意樹(shù)品牌的產(chǎn)品將不僅僅是局限于服裝這一類(lèi)目，它更多承載的是中華傳統文化在當代的存在形式，它最終所要表達的是“中國意”的概念。凡是傳統的，必將傳承；凡是文化的，必將創(chuàng )新；凡是未來(lái)的，必將展現。

　　“一個(gè)國家、一個(gè)民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”習近平主席在考察孔子研究院時(shí)曾說(shuō)過(guò)。在時(shí)代的感召之下，復興中華傳統文化的“中國夢(mèng)”再次提出，更具時(shí)代意義和現實(shí)意義。中國想要立于世界之巔，品牌想要基業(yè)長(cháng)青，文化不可丟，文化必須傳承創(chuàng )新。

　　中國夢(mèng)是國家的、民族的，也是每一個(gè)中國人的。中國夢(mèng)即為意樹(shù)夢(mèng)，將傳統文化引入到時(shí)代創(chuàng )新的軌道，弘揚傳統精神，復興中華力量，讓世界愛(ài)上中華之美。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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