紡織服裝周刊記者-賴(lài)松

楊兆華

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室主任

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)

　　本月初，工信部、中紡聯(lián)、中輕聯(lián)相關(guān)負責人對《關(guān)于開(kāi)展消費品工業(yè)“三品”專(zhuān)項行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》進(jìn)行了介紹和解讀。

　　日前，本刊記者專(zhuān)訪(fǎng)了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，請他談“三品”戰略在紡織服裝行業(yè)的推進(jìn)、實(shí)施及未來(lái)的落地。

　　解讀“三品”戰略

TAweekly：據了解，即將發(fā)布的紡織“十三五”規劃正在增補“三品”戰略的有關(guān)內容。“三品”戰略對推動(dòng)紡織工業(yè)在“十三五”轉型升級具有很大的推動(dòng)作用，請問(wèn)，從我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現狀出發(fā)，您個(gè)人如何解讀“三品”戰略？

　　楊兆華：我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)很早就走向了市場(chǎng)化運營(yíng)，從企業(yè)層面看，改革開(kāi)放后的這些年來(lái)，在市場(chǎng)上取得成功的企業(yè)對品種、品質(zhì)、品牌三大方面一直都非常重視，他們的市場(chǎng)化程度已經(jīng)達到了相當高的水平。

　　目前，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)處在平穩增長(cháng)的階段，各項經(jīng)濟指標都相對穩定。事實(shí)上，今天國內外市場(chǎng)的供求關(guān)系也決定了我們的紡織服裝企業(yè)要把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的眼光轉到市場(chǎng)需求上來(lái)，因此，企業(yè)在注重增品種的同時(shí)，在提品質(zhì)、創(chuàng )品牌方面本身就已經(jīng)做了大量工作，“三品”戰略的提出符合當前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀和轉型升級的需求。

　　TAweekly：在去年的“中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議”上，孫瑞哲副會(huì )長(cháng)就指出，在“十二五”的收官之年，紡織行業(yè)要繼續加大“提質(zhì)增效”的工作力度，這與“三品”戰略中的“提品質(zhì)”吻合，請問(wèn)，您如何看待產(chǎn)品質(zhì)量和品牌之間的關(guān)系？

　　楊兆華：產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)是品牌的生命線(xiàn)。多年來(lái)，紡織服裝行業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面也做了很多事情，比如我們推行過(guò)全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理小組活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)在行業(yè)內延續了很多年，引起了非常大的反響；在倡導企業(yè)實(shí)行精細化管理方面，我們行業(yè)也走在了其他行業(yè)的前面，比如服裝、家紡等各大細分行業(yè)的企業(yè)都非常注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升，國內衣著(zhù)、家紡消費市場(chǎng)出現了很多深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

　　按照工信部的要求，在“提品質(zhì)”方面，主要內容包括開(kāi)展國際對標、加強質(zhì)量精準化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗檢測和認證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應等。事實(shí)上，從目前我國紡織服裝行業(yè)的現實(shí)情況看，我們已經(jīng)基本完成了紡織國際標準的對標工作，有很多標準都可以與國際對標。

　　聚焦行業(yè)發(fā)展

　　TAweekly：對家紡企業(yè)而言，應該如何把握“增品種”中提到的“智能健康”、“民族特色”兩大方向？

　　楊兆華：從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，包括家紡行業(yè)在內，國內整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現象，這進(jìn)一步導致了消費者的品牌忠誠度不高，用戶(hù)的粘度不夠，企業(yè)之間還容易打價(jià)格戰，最終不利于企業(yè)的運營(yíng)，也不利于品牌的創(chuàng )建。

　　“智能健康”、“民族特色”符合當前的消費趨勢，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)渠道興起后，很多具有前沿概念的產(chǎn)品能夠迅速得到普及，在市場(chǎng)上被大眾認可。當然，這兩大方向的產(chǎn)品也需要和創(chuàng )意設計進(jìn)行結合，企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品最終要滿(mǎn)足細分市場(chǎng)的需求。

　　TAweekly：工信部副部長(cháng)馮飛明確表示，今年將重點(diǎn)支持嬰童服裝、用品等消費品領(lǐng)域，他同時(shí)透露，支持的資金規模有幾個(gè)億。從行業(yè)的角度看，您認為童裝企業(yè)該如何積極爭取專(zhuān)項資金的支持？

　　楊兆華：對嬰童領(lǐng)域消費品進(jìn)行重點(diǎn)支持，這和當前國家全面放開(kāi)“二胎”的生育政策有關(guān)；另一方面，這也和過(guò)去幾年來(lái)，國內消費者對母嬰、嬰幼兒消費品的信任度降低有關(guān)，尤其是奶粉、嬰幼兒食品等領(lǐng)域。因此，工信部明確表示對這一領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)支持，是相關(guān)行業(yè)企業(yè)的利好消息。

　　從紡織服裝領(lǐng)域看，主要涉及孕嬰童服裝企業(yè)以及家紡行業(yè)里和母嬰產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)。服裝服飾的標準相對而言做得更好一些，但兒童家紡、嬰幼兒的床品的標準還并不完善，每個(gè)企業(yè)、品牌都有自己的標準，行業(yè)內也沒(méi)有形成統一的標準，這個(gè)方面需要各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)一起來(lái)努力完善。

　　目前，服裝、家紡兩大細分行業(yè)都有較高的市場(chǎng)化程度，細分領(lǐng)域的企業(yè)面臨很大的機遇，與此同時(shí)，其他品類(lèi)發(fā)展成熟的企業(yè)也很有可能加入到這個(gè)細分市場(chǎng)里面來(lái)，競爭也會(huì )變得非常激烈。

　　國家的支持對企業(yè)而言是錦上添花的事情，有助于增強細分領(lǐng)域消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的信心，這也是國家重點(diǎn)支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的初衷。對企業(yè)而言，只需要認認真真地做好產(chǎn)品就好，從自身進(jìn)行調整，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，進(jìn)而才能把握國家倡導的這次機遇。

　　品牌是制勝關(guān)鍵

TAweekly：早在上世紀90年代初，紡織服裝行業(yè)就提出過(guò)“三名戰略”，也涌現了一批市場(chǎng)競爭力較強的品牌及品牌企業(yè)。但總體看，品牌發(fā)展還很不平衡，還缺少在國際上叫得響的強勢品牌。紡織行業(yè)最大的短板在于“創(chuàng )品牌”，作為行業(yè)開(kāi)展品牌工作的職能機構，聯(lián)合會(huì )品牌辦在推行“三品”戰略的過(guò)程中，有哪些針對性的計劃？

　　楊兆華：作為聯(lián)合會(huì )下屬的職能部門(mén)，品牌辦在“創(chuàng )品牌”方面有很多工作可以做。行業(yè)宏觀(guān)指導對企業(yè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能起到促進(jìn)作用，在區域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及自主創(chuàng )新品牌的評價(jià)方面，中紡聯(lián)品牌辦也將進(jìn)一步發(fā)揮促進(jìn)作用。

　　從企業(yè)“創(chuàng )品牌”的角度來(lái)看，我認為主要有兩大抓手：第一是產(chǎn)品，第二是渠道。對產(chǎn)品而言，我們要發(fā)揮中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的“聯(lián)合艦隊”作用，積極和各個(gè)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、機構、職能部門(mén)之間展開(kāi)合作，同時(shí)進(jìn)行跨界合作，共同幫助企業(yè)突破品牌短板。

　　從國外優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗看，他們從原料開(kāi)始就開(kāi)始進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)，下游環(huán)節會(huì )考慮使用什么樣的工藝，產(chǎn)品有哪些功能等等，都會(huì )進(jìn)行綜合性的開(kāi)發(fā)，事實(shí)上，他們的產(chǎn)品研發(fā)展現出的是一個(gè)團隊型的工作。因此，品牌辦后續還會(huì )展開(kāi)專(zhuān)項工作，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌建設，比如開(kāi)展和品牌建設、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面有關(guān)的人才培訓工作。

　　在渠道上，我們也會(huì )鼓勵企業(yè)進(jìn)行渠道創(chuàng )新，品牌辦會(huì )根據行業(yè)發(fā)展的共性，提出一些問(wèn)題讓企業(yè)去關(guān)注，必要的時(shí)候我們還會(huì )組織一些活動(dòng)，分享優(yōu)秀品牌企業(yè)的經(jīng)驗和案例，引導大家共同來(lái)探討解決的方法。

　　TAweekly：在紡織服裝行業(yè)，企業(yè)的品牌建設還存在一些較為突出的問(wèn)題：比如企業(yè)的品牌意識尚待加強，特別是上游企業(yè)普遍認為品牌建設是終端企業(yè)的事，對創(chuàng )建品牌重視不夠；企業(yè)的品牌創(chuàng )建也往往局限在少數部門(mén)，各部門(mén)之間缺少必要的配合協(xié)調，尚沒(méi)有形成全員品牌意識。對此，您有什么建議？

　　楊兆華：在過(guò)去幾十年的發(fā)展過(guò)程中，衣著(zhù)、家紡消費領(lǐng)域涌現了一大批相對強勢的品牌，這兩大行業(yè)也實(shí)現了很高的市場(chǎng)化程度，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來(lái)看，品牌仍然是我們行業(yè)目前最大的一個(gè)短板。

　　具體表現為：我們缺乏國際化的大品牌，在細分的消費領(lǐng)域，缺乏占有率非常高的品牌，品牌的數量也少。除此以外，最大的一個(gè)問(wèn)題就是品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重。

　　最近幾年來(lái)，企業(yè)的創(chuàng )品牌意識得到了加強，但與品牌發(fā)展相關(guān)的市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境仍然需要改善，比如，品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的中間環(huán)節成本、費用的降低。國家有關(guān)部門(mén)應該對品牌企業(yè)給予稅收方面的支持，把更多的技術(shù)創(chuàng )新、設計創(chuàng )意型品牌企業(yè)納入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的范疇，對企業(yè)的研發(fā)費用進(jìn)行抵扣等等。

　　第二，創(chuàng )品牌也包括制造型品牌的打造。在這個(gè)領(lǐng)域，紡織服裝產(chǎn)業(yè)有非常多的企業(yè)都具有潛力，尤其是那些出口型的OEM企業(yè)，他們的產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量非常好，交貨期也非常穩定，對下游的企業(yè)而言，他們本身就是一個(gè)品牌。結合當前產(chǎn)業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境看，這些優(yōu)秀的OEM企業(yè)實(shí)際上具備了制造型品牌的特點(diǎn)，他們也可以通過(guò)承接國內市場(chǎng)終端品牌的訂單，實(shí)現企業(yè)的發(fā)展壯大。在家紡行業(yè)，愉悅家紡就是典型的案例。

　　“創(chuàng )品牌”的第三個(gè)方面是區域品牌的打造。實(shí)際上，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群是中小品牌的孵化器，在這方面，品牌辦有很多的工作可以開(kāi)展，為當地的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展服務(wù)，幫助他們塑造區域品牌。

　　TAweekly：從執行層面看，在品牌建設方面已經(jīng)出臺了包括《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》在內的多項文件，今年下半年，結合國家“三品”戰略的部署，在推行上述工作方面，品牌辦還有哪些具體的工作將開(kāi)展？

　　楊兆華：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室下一步將從以下幾大方面開(kāi)展品牌工作。

　　一是繼續開(kāi)展品牌培育工作，在工業(yè)和信息化部的指導下，開(kāi)展品牌企業(yè)數據調查工作，對“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整；進(jìn)一步擴大《紡織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》行業(yè)標準的宣貫實(shí)施范圍，組織企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)示范，建立品牌培育管理體系，開(kāi)展品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓，提升關(guān)鍵環(huán)節能力建設；繼續推動(dòng)紡織行業(yè)區域品牌工作，進(jìn)一步擴大試點(diǎn)范圍，組織試點(diǎn)地區參加工信部產(chǎn)業(yè)集群區域品牌試點(diǎn)示范工作。

　　二是開(kāi)展品牌價(jià)值評價(jià)工作，在國家質(zhì)檢總局的指導下，會(huì )同專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )和有關(guān)部門(mén)，依據《品牌價(jià)值評價(jià) 紡織服裝、鞋、帽業(yè)》國家標準，組織開(kāi)展品牌價(jià)值評價(jià)，發(fā)布中國紡織服裝品牌價(jià)值榜單。

　　三是會(huì )同工業(yè)和信息化部，依托紡織服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區聯(lián)盟，開(kāi)展紡織服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區試點(diǎn)示范工作，推動(dòng)園區間交流合作。

　　四是組織紡織行業(yè)上下游品牌企業(yè)對接合作，以及跨界學(xué)習交流活動(dòng)，推動(dòng)資源整合，分享成功經(jīng)驗。

　　五是品牌宣傳推廣工作，依托中國紡織服裝品牌網(wǎng)和專(zhuān)業(yè)媒體，加強對重點(diǎn)培育品牌企業(yè)和區域品牌地區的宣傳推廣，提升自主品牌影響力。

　　六是加強品牌基礎研究，編制發(fā)布2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告，總結提煉品牌發(fā)展的新情況、新特點(diǎn)，深度剖析典型經(jīng)驗案例，引導行業(yè)品牌建設。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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