外媒稱(chēng)，在中國精英群體緊縮在傳統奢侈品上的開(kāi)支之際，GPS運動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為中國富人們新的必備品，這刺激了規模達數十億美元的運動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)。

據路透社報道，極限運動(dòng)服裝和昂貴的運動(dòng)服正在流行，這部分要歸功于中國政府在2022年冬奧會(huì )之前推廣運動(dòng)，以及去年中國億萬(wàn)富豪王健林收購世界鐵人公司。

中國在實(shí)施了36年獨生子女政策之后全面放開(kāi)二胎，這預計也將推動(dòng)運動(dòng)服裝市場(chǎng)的增長(cháng)，美國上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準備挖掘其中的商機。

“整個(gè)中國有關(guān)健康和健康生活方式的商機巨大，”總部位于香港的PureGroup首席執行官ColinGrant表示。PureGroup在亞洲開(kāi)展的業(yè)務(wù)涵蓋健身館、瑜伽、零售和營(yíng)養品。

“奢侈品遭遇了挑戰，但運動(dòng)服裝是行業(yè)亮點(diǎn)。中國有些人穿著(zhù)運動(dòng)服參加婚禮。”

大連萬(wàn)達集團去年斥資6.5億美元收購世界鐵人公司，這筆交易意在挖掘中國逐漸升溫的運動(dòng)健身潮流帶來(lái)的機遇。據中國田徑協(xié)會(huì )，去年中國舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

中國政府稱(chēng)，作為推廣全民運動(dòng)和更健康生活方式的一部分，到2025年中國將建成逾90萬(wàn)所運動(dòng)場(chǎng)館和健身館。

對于安德瑪和露露檸檬這兩個(gè)已經(jīng)活躍在中國的西方品牌來(lái)說(shuō)，中國提供了在美國和歐洲成熟市場(chǎng)之外成長(cháng)的機會(huì )。

美國第二大體育用品制造商安德瑪預計，到2018年其在華銷(xiāo)售將每年增加25%；而總部位于溫哥華的瑜伽服裝巨頭露露檸檬稱(chēng)，其首家香港門(mén)店今年將有望錄得800萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

但他們面臨中國眾多體育品牌的激烈競爭，譬如安踏、特步和361度，這些中國企業(yè)去年股價(jià)飆升幅度介于34-56%。

這與傳統奢侈品巨頭的表現形成鮮明對照，意大利奢侈品集團普拉達去年在港交所股價(jià)挫跌45%，因中國反腐以及經(jīng)濟增速降至25年最低點(diǎn)迫使中國富裕階層改變消費習慣。

以前用于法國葡萄酒和意大利皮革產(chǎn)品的一些開(kāi)支似乎流向了高端心臟速率監測器和跑鞋。

據市場(chǎng)研究公司Euromonitor，到2020年中國的運動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過(guò)奢侈品市場(chǎng)，每年將有兩位數增長(cháng)至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數增長(cháng)，至1924億元。Euromonitor稱(chēng)，相比之下，歐洲的運動(dòng)服裝市場(chǎng)規模到2020年將達640億美元。

中國的運動(dòng)服裝市場(chǎng)不過(guò)剛開(kāi)始施展拳腳而已。據OrientalPatronResearch，運動(dòng)產(chǎn)業(yè)對中國整體GDP的貢獻為0.67%，而歐盟與美國的該比例分別為2.2%與3.5%。 ?

來(lái)源： 贏(yíng)商網(wǎng)

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