紡織服裝周刊記者-李亞靜

　　根據北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心數據顯示，王府井百貨大樓在男西服和女裝品類(lèi)銷(xiāo)售額排名中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，圖為王府井步行街。

中國服裝協(xié)會(huì )日前發(fā)布報告顯示，2015年，我國服裝行業(yè)加快了結構調整和轉型升級，全行業(yè)總體發(fā)展基本良性，主要經(jīng)濟效益指標平穩增長(cháng)。B2C市場(chǎng)形勢一片大好，各季度銷(xiāo)售額保持在50%以上增幅，呈逐步攀升趨勢，同時(shí)，整個(gè)線(xiàn)上服裝市場(chǎng)正朝著(zhù)高端化、品牌化方向發(fā)展。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下表現迥然不同

　　2015年，我國服裝行業(yè)銷(xiāo)售情況為：總體發(fā)展基本良性，主要經(jīng)濟效益指標平穩增長(cháng)。根據中華全國商業(yè)信息中心的數據顯示，2015年1~11月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額達1921.48億元，同比增長(cháng)1.68%；各種服裝銷(xiāo)售量為4.2億件，同比增長(cháng)4.77%。

　　與實(shí)體零售業(yè)的平穩運行相比，2015年B2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易額迎來(lái)大幅增長(cháng)。根據易觀(guān)智庫發(fā)布的數據監測報告顯示，2015年1~12月，中國B(niǎo)2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易規模達6549.8億元，同比增長(cháng)66.08%。4個(gè)季度分別以超過(guò)50%的同比增幅不斷刷新增長(cháng)紀錄。從市場(chǎng)的整體形勢來(lái)看，整個(gè)線(xiàn)上服裝市場(chǎng)正往高端化、品牌化的方向發(fā)展，知名品牌、輕奢品牌開(kāi)始在線(xiàn)上嶄露頭角，低端品牌將逐漸淡出視野。

　　可以看出，不同渠道銷(xiāo)售表現迥然不同。服裝線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售快速擴張，各電商平臺和垂直電商已經(jīng)成為服裝內銷(xiāo)的重要渠道，并對傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售起到補充和一定程度的替代作用。線(xiàn)下服裝銷(xiāo)售增速逐步降低，其中大型零售企業(yè)增長(cháng)乏力，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)受益于需求量大面廣、渠道下沉和城鎮化進(jìn)程帶來(lái)的消費能力提升等因素影響，增長(cháng)相對較好。

　　渠道下沉或帶來(lái)新的機遇

　　根據中華全國商業(yè)信息中心提供的數據顯示，在全國范圍內，暢銷(xiāo)男裝品牌以雅戈爾、金利來(lái)為主，杉杉、報喜鳥(niǎo)、九牧王、皮爾·卡丹等為主；女裝榜單中，最暢銷(xiāo)品牌以ONLY、VERO MODA、拉夏貝爾和哥弟為主。可以看出，定位中高端、兼具設計與品質(zhì)感的服裝品牌更受市場(chǎng)歡迎。

　　根據北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心和上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )統計的數據顯示，北京、上海等一線(xiàn)城市的商業(yè)百貨2015年零售量額均呈下滑走勢。但2015年，零售業(yè)迎來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。以大悅城、萬(wàn)達廣場(chǎng)等為主的購物中心不僅進(jìn)行了業(yè)態(tài)調整，著(zhù)重布局兒童體驗業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)態(tài)，增強了顧客黏性，同時(shí)出現了渠道下沉趨勢。

　　2015年萬(wàn)達發(fā)布2016年計劃，稱(chēng)將在三四線(xiàn)城市開(kāi)設55個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)，數量相比2015年翻番，其中，安徽的毫州、瑤海、宿州，北京的豐臺，東北的四平、雞西、牡丹江、通遼，湖北的十堰、荊門(mén)等城市均在開(kāi)店計劃之中。

　　同時(shí)，王府井、萬(wàn)達、華悅等布局三四線(xiàn)市場(chǎng)的零售商業(yè)集團不在少數。未來(lái)，伴隨著(zhù)購物中心等商業(yè)體的渠道下沉，服裝品牌下沉至三四線(xiàn)市場(chǎng)的趨勢會(huì )越來(lái)越快，零售業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　電商 交易規模同比增長(cháng)66.08%

　　根據易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國B(niǎo)2C市場(chǎng)季度監測報告》顯示，2015年中國B(niǎo)2C市場(chǎng)服裝服飾品類(lèi)交易規模達6549.8億元人民幣，同比增長(cháng)66.08%。

　　其中，第1季度交易規模達1205.4億元，同比增長(cháng)54.1%，第2季度交易規模達1444.1億元，同比增長(cháng)64.6%；第3季度交易規模達1544.6億元，同比增長(cháng)68.6%；第4季度交易規模達2355.7億元，同比增長(cháng)72.2%。

　　從整個(gè)電商零售市場(chǎng)來(lái)看，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，與線(xiàn)下購物場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )零售發(fā)展的大趨勢。另外，從電商零售領(lǐng)域的長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，PC、移動(dòng)、實(shí)體店鋪的高度融合是整個(gè)零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，移動(dòng)端作為率先實(shí)現與線(xiàn)下實(shí)體零售結合的工具，市場(chǎng)地位和重要性還將不斷提升。

　　目前電商零售市場(chǎng)的品牌化趨勢愈加明顯，知名品牌、輕奢品牌開(kāi)始在線(xiàn)上嶄露頭角，隨著(zhù)跨境海淘的興起，眾多海外品牌被引入中國，在豐富消費者選擇的同時(shí)，推高了服裝服飾品類(lèi)的整體客單價(jià)，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　北京 全年銷(xiāo)售額同比下降

　　根據北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心提供的數據顯示，2015年，參與統計的近20家億元商場(chǎng)中，無(wú)論男西服還是女裝品類(lèi)的銷(xiāo)售額均較去年有所下滑，其中男西服降幅較大。

　　分析可見(jiàn)，2015年，參與統計的近20家億元商場(chǎng)女裝總銷(xiāo)售額突破33億元，同比小幅下降1.94%。其中1~5月總銷(xiāo)售額整體平穩，6月以后進(jìn)入淡季，呈下跌走勢，9月開(kāi)始回暖，12月銷(xiāo)售額達到峰值，環(huán)比大幅增長(cháng)122.58%，同比增幅達83%。然而，除2月和12月外，其余月份銷(xiāo)售額與去年相比差距較大。

　　男西服方面，2015年，參加統計的近20家億元商場(chǎng)男西服總銷(xiāo)售額約2.49億元，同比下降5.02%。同女裝銷(xiāo)售情況相似，上半年，男西服總銷(xiāo)售額整體呈下降趨勢，7~8月降至低谷，9月以后呈回暖趨勢，其中，2、6、9、10月銷(xiāo)售額同比超過(guò)去年。

　　具體到商場(chǎng)排名方面，王府井百貨大樓領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，男西服各月銷(xiāo)售額排名中11次奪冠，女裝3次奪冠。累計排名中，王府井百貨大樓、翠微大廈和燕莎友誼商城分別獲得女裝全年銷(xiāo)售額金、銀、銅牌；王府井百貨大樓、銀河萬(wàn)達百貨和當代商城分別獲得男西服全年銷(xiāo)售額金、銀、銅牌。

　　品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列女裝品牌冠、亞、季軍，薩巴蒂尼、威可多和觀(guān)奇洋服分列男西服品牌冠、亞、季軍。

　　上海 銷(xiāo)售量額同比雙雙下滑

　　上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )定期統計報表顯示，2015年，十大商場(chǎng)銷(xiāo)售額與2014年相比呈下跌趨勢。1~12月銷(xiāo)售額走勢與北京基本相同，在12月達到最高，銷(xiāo)售量在5月達到峰值。

　　數據可見(jiàn)，2015年十大商場(chǎng)實(shí)現服裝大類(lèi)商品銷(xiāo)售收入47.75億元，同比下降12.4%，總體累計銷(xiāo)售865.04萬(wàn)件，同比下降16.8%，平均銷(xiāo)售價(jià)格為552.1元/件（套），同比增長(cháng)5.3%。

　　整體來(lái)看，2015年1~12月，上海服裝銷(xiāo)售形勢不容樂(lè )觀(guān)，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同比雙雙下滑，且波動(dòng)較大，降幅與上年同期相比進(jìn)一步擴大，平均價(jià)格同比小幅增長(cháng)。在服裝分類(lèi)統計中，幾乎所有品牌的銷(xiāo)售量額同比均呈下滑走勢，一向被看好的童裝品類(lèi)也沒(méi)能走出下滑魔咒。

　　值得指出的是，上海十大商場(chǎng)服裝的銷(xiāo)售情況受節假日和季節影響較大。春節長(cháng)假期間，各品類(lèi)服裝銷(xiāo)售量額出現明顯攀升。而在五一小長(cháng)假前期，傳統百貨商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售量額出現環(huán)同比的增長(cháng)，及至6月上海服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，11月受電商沖擊，上海實(shí)體零售量額大幅下滑，12月進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，但銷(xiāo)售情況不及去年同期。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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