“電子商務(wù)已經(jīng)真正成為中國奢侈品市場(chǎng)的主要動(dòng)力。但在可預見(jiàn)的一段時(shí)間里，中國人仍會(huì )出國購物，直到中國的經(jīng)濟結構發(fā)生重大變化。”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

中國政府提高了海外下單的相關(guān)費用，并且開(kāi)始打擊那些行李箱里滿(mǎn)是奢侈品的走私者，這一連串行動(dòng)的目的是鼓勵國內消費，同時(shí)壓縮購物者用來(lái)避稅的灰色市場(chǎng)。

雖然中國消費者占全球奢侈品銷(xiāo)量的1/3，但真正在中國大陸售出的奢侈品只占1/5。

其他奢侈品都購自海外——從外國網(wǎng)站訂購，由中國游客買(mǎi)下，或由代購人員攜帶入境。這些代購的行李箱里盡是奢侈品，回國后再當面或經(jīng)網(wǎng)絡(luò )賣(mài)給顧客。

這讓中國政府蒙受了稅收損失，也削弱了國內消費，特別是高質(zhì)量商品的消費。長(cháng)期以來(lái)，中國政府一直想通過(guò)刺激消費來(lái)擺脫依賴(lài)于出口的經(jīng)濟增長(cháng)模式。

HIS Global Insight經(jīng)濟學(xué)家XuYating指出：“中國希望把出境購物者吸引回來(lái)，同時(shí)培育國內奢侈品消費市場(chǎng)，這和發(fā)展消費驅動(dòng)型經(jīng)濟的目標一致。”

盡管香奈兒等品牌去年下調了中國市場(chǎng)售價(jià)，以縮小中國大陸和海外的價(jià)差，但在米蘭或巴黎，杜嘉班納最新款手提包等奢侈品的價(jià)格仍比中國大陸低一半左右。

一些中國人更愿意出國買(mǎi)奢侈品，還因為他們可以更加確信自己買(mǎi)到了真品，而且可以有比國內更好的選擇，或者享受到更好的服務(wù)。

奢侈品公司已經(jīng)在中國投資設立精品店，但后者有時(shí)無(wú)所作為，反而可能有損于這些公司的品牌。

咨詢(xún)機構貝恩公司提供的數據顯示，去年的情況更糟。該公司發(fā)現，雖然中國消費者在日本、歐洲和韓國的購物支出分別增長(cháng)了251%、31%和33%，但2015年中國大陸的奢侈品消費下降了2%。

ELLE中國編輯副總監Roth Lai本周在巴黎的一個(gè)奢侈品大會(huì )上說(shuō)，與之平行的市場(chǎng)，或者說(shuō)以網(wǎng)購為主的市場(chǎng)正在擠壓實(shí)體店。

他指出：“電子商務(wù)已經(jīng)真正成為中國奢侈品市場(chǎng)的主要動(dòng)力。但我認為，在可預見(jiàn)的一段時(shí)間里，中國人仍會(huì )出國購物，直到中國的經(jīng)濟結構發(fā)生重大變化。”

為打擊代購，中國政府上周提高了報關(guān)申報不實(shí)罰金，并加強了海關(guān)檢查。在機場(chǎng)，海關(guān)人員開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注箱子里滿(mǎn)載奢侈品的中國游客，并對他們征稅。

中國政府還表示，將從4月8日起對通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)口以及代購人員帶回的商品，提高進(jìn)口稅。

海外訂購手表的進(jìn)口關(guān)稅將從30%提高到60%，珠寶首飾進(jìn)口關(guān)稅也將從10%升至15%。

法國巴黎銀行證券部門(mén)分析師盧卡?索爾卡說(shuō)：“我們預計中國代購人員和游客的海外購物都會(huì )受到影響。”

中國政府還限制了銀聯(lián)卡在海外的使用。截至今年1月，每張銀聯(lián)卡在海外柜員機上的年取現額度為10萬(wàn)元（15471.49美元）。 ?

來(lái)源： 財富中文網(wǎng)

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