記者-董笑妍

　　每年“中國服裝大獎”的公布都會(huì )成為中國品牌服裝業(yè)界的現象級事件。今年，大獎形成的時(shí)尚文化影響力更是吸引了海爾集團、天貓服飾等跨界力量的重磅參與，“中國服裝大獎”也隨之進(jìn)入了跨界合作、打造全民影響力的新階段。

　　時(shí)值2016年，“中國服裝大獎”已經(jīng)成功舉辦了11年。在這11年里，大獎一直致力于通過(guò)對服裝品牌的市場(chǎng)檢驗和客觀(guān)評價(jià)，樹(shù)立年度行業(yè)榜樣，加強中國服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權保護意識，并推動(dòng)中國服裝品牌更加前瞻潮流風(fēng)尚，更加注重文化品格，更加貼近公眾消費，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。

　　強勢跨界，擴大社會(huì )影響力

　　今年，大獎形成的時(shí)尚文化影響力吸引了海爾集團、天貓服飾等國內實(shí)力集團的參與。

　　海爾洗衣機·2016中國服裝大獎將以跨界融合的運作手法、更加完善的評審機制和設立“獎項代言人”的全新宣傳思路，將大獎從一個(gè)表彰中國自主服裝品牌的榮譽(yù)舞臺，逐漸全面轉向為，能為社會(huì )帶來(lái)一手品牌、時(shí)尚及財經(jīng)資訊，以服裝品牌消費為前導的、全民參與的文化時(shí)尚事件。

　　此次跨界合作是大獎首次與家電企業(yè)和電商企業(yè)進(jìn)行戰略合作。以大獎作為紐帶，海爾洗衣機植入高端洗衣機新概念，并與眾多志同道合的服裝品牌一起，建立了“智慧洗護生態(tài)圈”計劃。該計劃將以科技手段革新傳統服裝洗護概念，以更加精細化的技術(shù)標準為消費者帶來(lái)全新的服裝洗護體驗，并使服裝品牌的售后服務(wù)更加完善。

　　同時(shí)，電商作為服裝品牌宣傳與銷(xiāo)售的主要途徑之一，也得到了大獎空前的高度重視，與天貓服飾平臺的全面合作正是基于此。網(wǎng)絡(luò )平臺不僅是服裝品牌銷(xiāo)售的平臺，更是能與廣大消費者建立最普遍、最直接、最快捷聯(lián)系的重要平臺。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺，大獎不僅可以更權威、廣泛地樹(shù)立品牌榜樣效應，也能通過(guò)評選過(guò)程促進(jìn)參選品牌的實(shí)際銷(xiāo)售，這正契合了大獎打造全民文化時(shí)尚事件的初衷。

　　此外，大獎還首次采用了品牌領(lǐng)軍人物群體形象為活動(dòng)代言的方式，向社會(huì )推出大獎新形象，使公眾在認同大獎的同時(shí)，也深入了解行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖。同時(shí)，通過(guò)代言人鮮活的形象，中國服裝大獎這一行業(yè)榮譽(yù)平臺將向社會(huì )傳遞更多正能量，為年輕人樹(shù)立更多標桿。該計劃一經(jīng)提出，便獲得了企業(yè)家的全力支持和行業(yè)好評。

　　完善機制，榮譽(yù)與業(yè)績(jì)雙豐收

　　為配合各項革新，大獎也及時(shí)完善了評審機制。

　　首先，本次大獎報名分兩大途徑，一是由國內自主服裝品牌通過(guò)中國服裝協(xié)會(huì )官網(wǎng)報名端口，自愿在線(xiàn)報名；二是由海爾洗衣機·2016中國服裝大獎提名委員會(huì )提名，產(chǎn)生符合獎項設置的候選品牌，來(lái)源分別為中國服裝協(xié)會(huì )男、女、童、運動(dòng)休閑、內衣、羽絨各專(zhuān)業(yè)委員會(huì )提名品牌，天貓服飾頻道推薦品牌，百家億元商場(chǎng)品牌覆蓋率調查中排名前列的品牌，以及第一至第十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌。

　　報名截止后，由大獎組委會(huì )組織召開(kāi)提名評審會(huì )議，產(chǎn)生各獎項的提名品牌名單。

　　隨后各提名品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )評選階段，由天貓服飾平臺提供銷(xiāo)售與推廣幫助，并建立“大獎”專(zhuān)題頁(yè)面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )評選。大獎專(zhuān)題頁(yè)面將全程為提名品牌的天貓旗艦店提供鏈接，帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。各提名品牌也可在此基礎上聯(lián)動(dòng)各式店鋪活動(dòng)，吸引消費者，進(jìn)一步擴大品牌影響力與知名度。

　　同時(shí)，大獎還將以2015獲獎品牌領(lǐng)軍人物群體形象代言的形式推廣各獎項，在持續一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )評選期間根據獎項設立不同的主題日。

　　最終，網(wǎng)絡(luò )評選由網(wǎng)絡(luò )投票與此階段提名品牌發(fā)生的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售組合，按不同比重計入大獎最終評選分數。

　　十五項大獎，托舉服裝行業(yè)新榜樣

　　網(wǎng)絡(luò )評選結束后將進(jìn)入現場(chǎng)評選階段，由專(zhuān)家評審團、媒體評審團現場(chǎng)投票。提名品牌的最終評選分數由普華永道公司統計網(wǎng)絡(luò )評選成績(jì)與現場(chǎng)評選成績(jì)，按合理比例共同組成。

　　大獎的整體評審過(guò)程，也將委托普華永道公司進(jìn)行全程審計監控。

　　現場(chǎng)，海爾洗衣機·2016中國服裝大獎將最終產(chǎn)生最佳商務(wù)男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風(fēng)格女裝品牌、最佳時(shí)尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時(shí)尚運動(dòng)品牌、最佳休閑時(shí)裝品牌、最佳童裝品牌、最佳內衣品牌共十大獎項獲獎品牌。

　　此外，組委會(huì )還設立了特別獎項——互聯(lián)網(wǎng)最具潛力品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng )新品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng )意品牌，以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎、行業(yè)支持大獎，共五個(gè)獎項。

　　秉承創(chuàng )建新的品牌自檢體系，更好地體現市場(chǎng)化、社會(huì )化檢驗原則，是大獎革新的指導思想，逐項舉措變革都為力促大獎成為一個(gè)由協(xié)會(huì )、品牌企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)熱點(diǎn)共存的社會(huì )事件。未來(lái)，大獎會(huì )為更多的中國優(yōu)秀自主服裝品牌提供新的平臺與契機，為正處在新時(shí)期、新浪潮、新常態(tài)下的中國服裝業(yè)帶來(lái)新的收獲與希望。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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