記者-劉嘉

“十二五”期間，中國服裝行業(yè)獲得了穩步較快發(fā)展，譜寫(xiě)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章，積累的經(jīng)驗彌足珍貴，產(chǎn)業(yè)轉型方興未艾。在2016年——“十三五”開(kāi)局之年，中國服裝業(yè)該如何總結歸納過(guò)去五年來(lái)之不易的成績(jì)？“十三五”時(shí)期行業(yè)的發(fā)展方向、實(shí)施路徑和發(fā)展重點(diǎn)，又該如何找尋和落實(shí)？

服裝強國建設是一個(gè)進(jìn)行時(shí)。‘十二五’期間取得的輝煌成績(jì)告訴我們，只要我們回歸行業(yè)本源、本質(zhì)，務(wù)實(shí)求真，不斷創(chuàng )新，歷經(jīng)調整與磨練后的中國服裝業(yè)必將邁向更高臺階，將中國建設成科技領(lǐng)先、品牌一流、生態(tài)持續、人才杰出的服裝強國。?--陳大鵬

　　在接受《紡織服裝周刊》記者的專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)助理、中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬提出，中國服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的核心在于創(chuàng )新能力的提升，未來(lái)應從科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展三方面形成點(diǎn)、線(xiàn)、面式的發(fā)展格局，并發(fā)出號召“打造中國服裝行業(yè)新文化，尋找服裝強國建設的根本動(dòng)力”。

?　?攻堅克難“十二五”，行業(yè)愈戰愈勇

?　?面對復雜變化的國內外形勢，中國服裝業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)持續增長(cháng)，更在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢增強等內涵式發(fā)展方面取得進(jìn)步。

　　談及中國服裝業(yè)在過(guò)去五年所取得的成績(jì)，陳大鵬不禁感慨：“過(guò)去的五年，是中國服裝業(yè)提升最快的五年，面對復雜變化的國內外形勢，行業(yè)愈戰愈勇。”

　　服裝業(yè)是創(chuàng )造美好時(shí)尚生活的基礎性消費品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現人類(lèi)文化創(chuàng )意、技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷的創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，五年間，本土服裝零售市場(chǎng)上涌現出一批優(yōu)質(zhì)的自主品牌，行業(yè)企業(yè)積極從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿(mǎn)足消費新需求，不斷拉近與國際知名品牌之間的差距，特別是在設計、創(chuàng )意和文化等方面取得的進(jìn)步有目共睹。

　　陳大鵬強調說(shuō)，這些品牌的誕生并非偶然，企業(yè)家精神在發(fā)揮重要作用的同時(shí)，無(wú)法脫離本土服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而建筑起品牌王國。“中國服裝業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的土壤，產(chǎn)業(yè)養分滋養、培育出了這樣一批品牌。優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，實(shí)際上是整個(gè)行業(yè)水漲船高的必然結果。”

　　運行數據也充分證明了這一點(diǎn)：從2010年到2014年中國服裝業(yè)規模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均增長(cháng)16.87%；出口金額的全球比重從2010年的36.84%提高到2013年的40.81%，出口單價(jià)提高了29.61%；規上企業(yè)利潤總額各年分別增長(cháng)35.81%、33.18%、10.16%、9.83%、10.55%。

　　面對復雜變化的國內外形勢，中國服裝業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)持續增長(cháng)，更在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢增強等內涵式發(fā)展方面取得進(jìn)步，呈現出六大特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)結構加速調整，協(xié)同效應日益明顯；二是產(chǎn)品創(chuàng )新能力加強，市場(chǎng)結構得到改善；三是高新技術(shù)廣泛應用，生產(chǎn)效率有效提升；四是品牌群體優(yōu)勢顯現，品牌貢獻率大幅提高；五是商業(yè)模式不斷創(chuàng )新，市場(chǎng)服務(wù)體系建設加快；六是跨國運營(yíng)實(shí)現新突破，國際化水平明顯提高。

　　?以“點(diǎn)線(xiàn)面”布局下一個(gè)五年

?　?未來(lái)五年，中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級的核心在于創(chuàng )新能力的提升，其中包括技術(shù)創(chuàng )新力、文化創(chuàng )新力以及商業(yè)模式的創(chuàng )新力，集合而成便是品牌的價(jià)值創(chuàng )造力和生命力。

　　2015年以來(lái)，中國服裝業(yè)“有點(diǎn)冷”，面對著(zhù)非常突出的困難，但總體運行平穩。對此，陳大鵬表示：“我們現在正處于經(jīng)濟調整的周期之中，很多矛盾和問(wèn)題交織、疊加，困難是客觀(guān)的。我認為，目前行業(yè)運行在嚴峻的壓力下，呈現出‘總體平穩、調整變革’的特點(diǎn)。”

　　國家統計局數據顯示，2015年1月~11月限量以上零售企業(yè)的服裝銷(xiāo)售額增長(cháng)9.6%。此外，2015年1~9月行業(yè)規上企業(yè)銷(xiāo)售利潤率同期增長(cháng)0.08%，成本費用利潤率較上年同期增長(cháng)0.08%。產(chǎn)成品周轉率、應收賬款周轉率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉率同比提高0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標都在保持穩定或略有增長(cháng)，這說(shuō)明行業(yè)轉型調整從未停止。

　　分析其中原因，陳大鵬認為：服裝行業(yè)是基礎性消費品產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，越是面對困難，調整、創(chuàng )新、轉型、變革的步伐和力度就越大，整個(gè)行業(yè)、企業(yè)的努力也越大。

　　站在2016年的新起點(diǎn)上展望中國服裝業(yè)“十三五”，陳大鵬表示：“未來(lái)五年，中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級的核心在于創(chuàng )新能力的提升，未來(lái)應從科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展，這三個(gè)方面形成點(diǎn)、線(xiàn)、面式的發(fā)展格局。”

　　他進(jìn)一步闡釋說(shuō)，創(chuàng )新能力包括技術(shù)創(chuàng )新力、文化創(chuàng )新力以及商業(yè)模式的創(chuàng )新力，集合成為品牌的價(jià)值創(chuàng )造力和生命力。技術(shù)進(jìn)步是著(zhù)力點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng )新將更加成熟，產(chǎn)業(yè)集群代表著(zhù)整個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)的基本面。

　　“技術(shù)是有時(shí)代性的，掌握不了科技的進(jìn)步，將落后于時(shí)代。迎面而來(lái)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，將是產(chǎn)業(yè)轉型升級的重大支撐和重大機遇。”陳大鵬表示，未來(lái)，中國服裝業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)首先是技術(shù)的進(jìn)步，它將貫穿下一步產(chǎn)業(yè)升級的始終。

　　“我們需要加快科技進(jìn)步的步伐，通過(guò)信息化和產(chǎn)業(yè)的深度融合，去重構品牌和消費者、市場(chǎng)之間的鏈接關(guān)系，去改變生產(chǎn)范式以及價(jià)值創(chuàng )造方式。”同時(shí)，他強調說(shuō)，對行業(yè)而言，技術(shù)不僅僅意味著(zhù)應用自動(dòng)化、智能化裝備，還包括了智能化的生產(chǎn)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、終端零售、運營(yíng)模式等方面。

　　服裝業(yè)不論是產(chǎn)品制造，還是品牌建設，都不是孤立發(fā)展的。目前，以服裝為龍頭的產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng )新體系日趨完善，跨行業(yè)、跨區域、跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng )新更加緊密，產(chǎn)業(yè)上下游融合發(fā)展加速。中國服裝業(yè)“十三五”期間的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內上下游對接，抑或是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對接，都離不開(kāi)資源的整合和集成創(chuàng )新。

　　產(chǎn)業(yè)集群代表著(zhù)中國服裝業(yè)量大面廣的中小企業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級不是單靠一家企業(yè)爬到山頂，而是需要整個(gè)行業(yè)的水漲船高。產(chǎn)業(yè)集群的升級意味著(zhù)專(zhuān)業(yè)化水平的提高和創(chuàng )造能力的提升。

　　?高舉文化大旗，尋找根本動(dòng)力

?　?整個(gè)行業(yè)的文化打造，不僅在于產(chǎn)品和品牌的打造之中，更在于整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升。

　　在創(chuàng )新發(fā)展的主旋律下，“智慧制造”自2015年以來(lái)就成為了行業(yè)內外都極為熱門(mén)的關(guān)鍵詞。對此，陳大鵬有著(zhù)更為理性的解讀。他認為：智慧制造實(shí)際上涵蓋了兩個(gè)層面，科技的智能化和人的智慧創(chuàng )造。科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，是人類(lèi)智慧的創(chuàng )造，也對人類(lèi)智慧帶來(lái)更大挑戰，中國服裝業(yè)走向全球的制高點(diǎn)必須充分發(fā)揮人的創(chuàng )造力。

　　“產(chǎn)品－品牌－文化”是中國服裝業(yè)必須明確的發(fā)展路徑，以中華文化為核心的現代產(chǎn)業(yè)文化體系將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　“服裝產(chǎn)業(yè)的更高發(fā)展階段是時(shí)尚與文化價(jià)值的塑造，走在前面的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)，不僅代表中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿水準，更代表著(zhù)中國制造、中國時(shí)尚、中國文化。”陳大鵬認為，只有挖掘中國美學(xué)元素，尋找東方文化精神，將中國文化能量融入產(chǎn)品和品牌，同時(shí)整合商務(wù)、傳媒、展會(huì )等資源，推進(jìn)品牌中外文化交流工作，才能形成富有中國特色的品牌文化，才能塑造中國服裝業(yè)軟實(shí)力，走向制高點(diǎn)。

　　當前，行業(yè)內外仍有企業(yè)還在依靠投機主義、機會(huì )主義尋找短期利益。正如同一個(gè)來(lái)自知名經(jīng)濟學(xué)家的說(shuō)法：賺錢(qián)不一定創(chuàng )造價(jià)值，而創(chuàng )造價(jià)值則必定賺錢(qián)。對于中國服裝業(yè)而言，同理。

　　對此，陳大鵬強調說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的文化打造，不僅在于產(chǎn)品和品牌的打造之中，更在于整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升。

　　“中國服裝業(yè)需腳踏實(shí)地，擯棄浮躁，以不斷創(chuàng )新的企業(yè)精神、誠實(shí)守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神，打造中國服裝行業(yè)新文化，尋找服裝強國建設的根本動(dòng)力。”

　　在產(chǎn)業(yè)間的國際文化交流方面，中國服裝業(yè)更需在多元文化中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng )新，增強中國服裝產(chǎn)業(yè)在國際上的文化認同感，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國際形象。同時(shí)，大力營(yíng)造時(shí)尚文化創(chuàng )意的輿論氛圍，提高全民服飾文化素養，倡導文明消費觀(guān)，以輻射、影響和引導消費，從而把握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權和行業(yè)發(fā)展主動(dòng)權。

　　“‘十三五’期間，是推進(jìn)服裝行業(yè)由大變強的關(guān)鍵期，未來(lái)的五年是關(guān)鍵五年，也是充滿(mǎn)希望的重要五年，中國服裝業(yè)將力爭在‘十三五’末建設成新經(jīng)濟時(shí)代具有國際競爭新優(yōu)勢的創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)。”陳大鵬總結說(shuō)，“服裝強國建設是一個(gè)進(jìn)行時(shí)。‘十二五’期間取得的輝煌成績(jì)告訴我們，只要我們回歸行業(yè)本源、本質(zhì)，務(wù)實(shí)求真，不斷創(chuàng )新，歷經(jīng)調整與磨練后的中國服裝業(yè)必將邁向更高臺階，將中國建設成科技領(lǐng)先、品牌一流、生態(tài)持續、人才杰出的服裝強國。”

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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