記者-文中偉

　　2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議在上海舉辦。本次會(huì )議由工業(yè)和信息化部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )和中國紡織服裝品牌戰略推進(jìn)委員會(huì )主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室承辦。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱，中紡聯(lián)副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲，中紡聯(lián)副會(huì )長(cháng)、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊紀朝，中紡聯(lián)顧問(wèn)陳樹(shù)津、張莉，上海市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )巡視員陳躍華，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處調研員曹庭瑞，以及來(lái)自中國服裝協(xié)會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )等專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )及企業(yè)的代表近300人出席了會(huì )議。會(huì )議由中紡聯(lián)會(huì )長(cháng)助理、中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)孫淮濱分別主持。

　　本次會(huì )議上，中紡聯(lián)品牌辦還向參與“2015年紡織服裝品牌價(jià)值評價(jià)工作”的企業(yè)頒發(fā)了相關(guān)榮譽(yù)。

　　抓住國家“三品戰略”重要機遇

　　王天凱在致辭中提到，2015年4月25日，上海市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )簽署了《共建上海國際時(shí)尚之都戰略合作框架協(xié)議》，協(xié)議條款之一就是雙方加強時(shí)尚品牌建設，共同推進(jìn)上海建設具有國際影響力的時(shí)尚之都。

　　王天凱指出，在“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設是促進(jìn)行業(yè)穩增長(cháng)、調結構的重要舉措。“最近國務(wù)院在聽(tīng)取輕工、紡織行業(yè)專(zhuān)題調研匯報會(huì )議上，國務(wù)院領(lǐng)導提出了以實(shí)施‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌’的三品戰略為抓手，以技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌差異化，更好地滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費新需求，讓‘中國制造’成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標志，真正實(shí)現中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。”

　　王天凱還指出，面對“一帶一路”戰略機遇，加快行業(yè)品牌建設，構建以質(zhì)量、創(chuàng )新、人才、可持續發(fā)展為品牌核心內容的競爭力，加快培育一批有國際競爭優(yōu)勢的中國知名品牌，是當前我們行業(yè)實(shí)現“紡織強國”的必然選擇。

　　陳躍華表示，上海正加快產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉型，大力推進(jìn)“品牌之都、時(shí)尚之都、設計之都”的“三都”建設，紡織服裝品牌亦是重中之重。“上海市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )簽署的《共建上海國際時(shí)尚之都戰略合作框架協(xié)議》，尤其是CHIC展2015年首次移師上海舉辦，中國紡織服裝品牌創(chuàng )業(yè)園落戶(hù)上海松江，都有力地提升了上海的品牌之都形象。”

　　陳躍華還介紹，上海市政府還安排了文創(chuàng )品牌等專(zhuān)項資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設計、注重時(shí)尚，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

　　自主品牌梯度已基本形成

　　本次會(huì )議的重頭內容是總結2015年度紡織服裝行業(yè)品牌建設工作，在會(huì )上，孫瑞哲發(fā)布了《2015年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》。

　　孫瑞哲指出，當前宏觀(guān)經(jīng)濟在下行，雖然紡織行業(yè)增速有所放緩，但發(fā)展狀況要好于工業(yè)總體形勢，“紡織輕工是市場(chǎng)經(jīng)濟下形成的優(yōu)質(zhì)資源，是中國工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的支撐性力量，而且在下一步轉型升級當中還要繼續發(fā)揮作用，要繼續支撐我國工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。”

　　2014年9月，習近平主席提出了“三個(gè)轉變”：中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。孫瑞哲認為，這“三個(gè)轉變”對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言尤為貼切，行業(yè)也取得了不小的成就。“我們的品牌建設在國內各工業(yè)領(lǐng)域是起引領(lǐng)作用的，過(guò)去5年里行業(yè)品牌工作非常耀眼，獲得了國家有關(guān)部門(mén)和全社會(huì )的廣泛關(guān)注。”

　　孫瑞哲指出，目前整個(gè)行業(yè)品牌發(fā)展現狀，可以總結為三大特點(diǎn)：第一是自主品牌梯度已基本形成。“目前國內市場(chǎng)活躍的國內外服裝、家紡品牌約4000個(gè)，其中國內自主品牌約3500個(gè)，品牌梯度已基本形成。”

　　第二是品牌的全球化布局進(jìn)程在加快。據商務(wù)部統計，截止到2014年底，約有2600多家中國紡織服裝企業(yè)進(jìn)行了全球化布局，有很多企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)并購、參股等形式，進(jìn)一步整合全球品牌資源。

　　第三是品牌的立體化共建格局與價(jià)值體系基本形成。“這些年來(lái)，國家針對品牌建設密集地出臺政策，加上行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭，企業(yè)自身積極努力，社會(huì )各個(gè)層面都來(lái)參與品牌建設，形成了一個(gè)立體化的共建格局。此外，我們品牌的價(jià)值體系，包括質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應、社會(huì )責任這四大要素，已經(jīng)在我們行業(yè)深入人心，在企業(yè)品牌建設當中得到了很好的貫徹。”

　　對于未來(lái)行業(yè)品牌發(fā)展戰略，孫瑞哲指出，我們現在正處于“十二五”和“十三五”交匯的時(shí)刻，“展望下一步，品牌工作首先要明道，先要看清國家大的發(fā)展趨勢，再要觀(guān)察整個(gè)紡織品服裝消費的趨勢，關(guān)注有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的創(chuàng )新，要針對個(gè)性化、多元化、多層次消費需求轉變。”孫瑞哲說(shuō)，“我相信我們品牌的未來(lái)會(huì )更美好。品牌要先行，品牌作為行業(yè)發(fā)展的靈魂，要在路上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”

　　只有好產(chǎn)品才能創(chuàng )造品牌價(jià)值

　　在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗分享環(huán)節，多位參會(huì )企業(yè)家分別就品牌建設經(jīng)驗和感悟進(jìn)行了分享。

　　東蒙集團有限公司的董事長(cháng)池慧杰以“匠心·智造”為主題進(jìn)行了發(fā)言，他說(shuō)，“國內其實(shí)不是消費不足，而是我們沒(méi)有好的產(chǎn)品。有匠心，才能創(chuàng )造真正的好產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)如果能持續產(chǎn)出好產(chǎn)品，它一定會(huì )成為一個(gè)好品牌。”

　　羅萊家紡股份有限公司董事長(cháng)薛偉成就“創(chuàng )設產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”主題發(fā)表了演講，他認為，服裝行業(yè)已經(jīng)有了很多并購，但家紡行業(yè)還沒(méi)有出現大的并購項目。“家紡產(chǎn)業(yè)很分散，所以，產(chǎn)業(yè)整合時(shí)代到來(lái)了，未來(lái)整合會(huì )加快。”薛偉成介紹，“羅萊家紡”日前已改名叫“羅萊生活”，從以家紡產(chǎn)品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，公司發(fā)展戰略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應商轉變，積極進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰略推進(jìn)。

　　恒源祥股份有限集團總經(jīng)理陳忠偉以“堅持品牌創(chuàng )新打造百年品牌企業(yè)”為題進(jìn)行了分享，他認為，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M的經(jīng)驗可以學(xué)習，但千萬(wàn)不要按照它們那樣做。因為品牌是有基因的，基因就是品牌的文化元素。如果沒(méi)有研究到品牌背后的文化基因，簡(jiǎn)單地模仿只會(huì )是一條不歸路。

　　多方助力紡織服裝品牌創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

　　在會(huì )議同期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室協(xié)同部分紡織服裝領(lǐng)域的骨干創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，倡議成立了“中國紡織服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”。

　　首批倡議成立紡織服裝創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟的八家骨干園區為：北服BIFTPARK中關(guān)村時(shí)尚創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新園、中國紡織服裝品牌創(chuàng )業(yè)園、上海名仕街文化創(chuàng )意園、廣州T.I.T紡織服裝創(chuàng )意園、深圳大浪時(shí)尚創(chuàng )意城、浙江文創(chuàng )集團、東方時(shí)尚中心、平湖服裝文化創(chuàng )意園。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進(jìn)國內外設計創(chuàng )意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對接與合作，帶動(dòng)我國時(shí)尚創(chuàng )意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)我國紡織服裝行業(yè)創(chuàng )新能力提升與自主品牌建設，推動(dòng)我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級與創(chuàng )新發(fā)展。中國紡織服裝品牌創(chuàng )業(yè)園總經(jīng)理胡松表示：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本就是都市產(chǎn)業(yè)，這也是品牌創(chuàng )業(yè)園選址在上海的考量之一，以后園區將進(jìn)一步集聚產(chǎn)業(yè)資源，助力品牌發(fā)展，從而為自主品牌建設帶來(lái)示范效應。”

　　此外，楊紀朝與上海國際時(shí)尚教育中心總經(jīng)理呂雯俊，共同為“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )上海品牌培訓中心”揭牌。此舉旨在進(jìn)一步加強上海國際時(shí)尚教育中心在全國時(shí)尚教育和品牌孵化領(lǐng)域的主導地位，為打造上海國際時(shí)尚之都添磚加瓦。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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