一場(chǎng)暖冬，使得美國服裝商極為“寒冷”。據美國銀行數據，10月份服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比減少了2.5%。但耐克卻是一個(gè)例外。

12月23日，耐克公布了一份漂亮的季報，該公司已經(jīng)連續第八個(gè)季度，實(shí)現兩位數的銷(xiāo)售增長(cháng)。財報一公布，公司股價(jià)便創(chuàng )下歷史新高，今年迄今為止，耐克的股價(jià)已上漲了37%。

與之形成鮮明對比的，是耐克在北美市場(chǎng)的最大對手Under Armour。過(guò)去的3個(gè)月里，后者的股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò)20%。為扭轉局面，最近Under Armour更是為此新任命了公司的首席財務(wù)長(cháng)。

作為體育用品市場(chǎng)最勢不可擋的運動(dòng)品牌，Under Armour稱(chēng)過(guò)去3個(gè)月之所以出現疲軟，與美國今年的暖冬有關(guān)。

美國富國銀行在最近一份調研報告中提到：“我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季度營(yíng)收狀況來(lái)看，暖冬正在影響服裝零售商。”據悉，今年10月美國平均溫度為14.1攝氏度，創(chuàng )1963年來(lái)最高值。11月份，紐約的氣溫同比去年約高出9攝氏度。

因此，包括大衣、帽子、靴子等在內的冬裝銷(xiāo)售陷入停滯期。11月10日當天，梅西(Macy‘s)、科爾(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和諾德斯特龍(Nordstrom)等四家大型百貨公司的股價(jià)均下滑了2%-5%。

而美國暖冬對服裝零售商的影響，同樣波及到運動(dòng)服飾品牌——據12月23日彭博社的消息稱(chēng)，近幾個(gè)月Under Armour的服裝銷(xiāo)售有所放緩，但并未透露受影響的程度。因為，這家靠運動(dòng)緊身衣起家的運動(dòng)品牌，雖然今年增加了不少鞋類(lèi)產(chǎn)品，但其70%以上的收入依然來(lái)自于服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售。

與此同時(shí)，作為美國運動(dòng)市場(chǎng)份額排名第二的品牌，Under Armour一直以來(lái)高度依賴(lài)于美國市場(chǎng)，海外拓展的步伐尤為緩慢。比起全球布局的耐克和阿迪達斯，Under Armour更難以逃脫美國服裝消費市場(chǎng)的影響。

相較之下，耐克的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱(chēng)，耐克公司2/3的銷(xiāo)售收入來(lái)自于鞋類(lèi)產(chǎn)品，其中以籃球鞋為主。在12月23日發(fā)布的最新財報中，耐克也表示，Kobe系列戰靴、LeBron系列戰靴和Jordan品牌籃球鞋等銷(xiāo)售額，是美國品牌的重要收入來(lái)源。

除此之外，全球布局的耐克，其海外市場(chǎng)份額大于美國本土市場(chǎng)。同時(shí)，美國品牌海外擴張的成效可觀(guān)——就最關(guān)鍵的中國市場(chǎng)來(lái)看，繼一季度在大中華地區的銷(xiāo)售額猛增30%之后，耐克第二季度繼續增長(cháng)24%，這家運動(dòng)巨頭在大中華區保持著(zhù)強勁勢頭。由此，相比于其它美國品牌，美國單一市場(chǎng)對耐克的影響偏小。

當然，耐克并非可以完全得以逃脫這場(chǎng)“暖冬”。二季度的財報顯示，耐克的產(chǎn)品庫存同比增長(cháng)了11%。不過(guò)，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克品牌的訂單額增長(cháng)了20%。這表明，接下來(lái)耐克的庫存情況可以得到較大程度的改善。

即便逃過(guò)了美國暖冬，耐克依然不能過(guò)于樂(lè )觀(guān)，畢竟天氣只是一個(gè)偶然性的影響因素。此外《華爾街日報》稱(chēng)，最新財報顯示耐克的籃球鞋銷(xiāo)售額仍在不斷增長(cháng)，但LeBron系列戰靴等關(guān)鍵產(chǎn)品的銷(xiāo)售已經(jīng)有所放緩。

與此同時(shí)，隨著(zhù)NBA金州勇士隊和斯蒂芬·庫里的持續火熱，競爭對手Under Armour旗下庫里戰靴的市場(chǎng)熱度卻處于“炸裂”的態(tài)勢。對此，耐克顯然需要保持警惕。

來(lái)源： 中華紡織網(wǎng)

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