隨著(zhù)二胎政策的逐步放開(kāi)以及年輕父母的消費觀(guān)念改變，嬰童市場(chǎng)正在呈現出巨大的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的鞋服企業(yè)紛紛涉足嬰童市場(chǎng)，進(jìn)軍童裝、玩具領(lǐng)域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

國泰君安分析師穆方舟認為，年輕的80、90后父母育兒方式逐漸向西方發(fā)達國家看齊，更看重孩子在教育和娛樂(lè )等方面的投入，這些都將推動(dòng)嬰童市場(chǎng)的持續增長(cháng)，帶來(lái)較大商機。

女鞋品牌千百度收購玩具品牌

日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，擬全資收購法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(Groupe Ludendo)英國公司，后者擁有超過(guò)兩百年歷史的英國玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易雙方都沒(méi)有對外透露收購金額，據外媒的報道，收購價(jià)可能為1億英鎊，約合人民幣9.8億元。而根據公告顯示，目前收購已經(jīng)進(jìn)入最終階段，預計正式協(xié)議將于近期簽訂，也有消息指雙方或將在下個(gè)月完成收購的合同和細節。

記者了解到，哈姆雷斯是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，據稱(chēng)英國王室都是它的消費者。其位于倫敦市中心的旗艦店，從1760年成立至今已有255年的歷史，目前7層樓、超過(guò)5萬(wàn)平米營(yíng)業(yè)面積的玩具店經(jīng)營(yíng)著(zhù)約1萬(wàn)個(gè)品類(lèi)、超過(guò)45萬(wàn)件玩具商品，是全球最大的玩具店。

千百度董事局主席陳奕熙表示，如果這一收購落實(shí)，將會(huì )成為千百度實(shí)施全球品牌戰略的重要第一步，同時(shí)千百度也將借助于哈姆雷斯品牌的影響力，進(jìn)一步加強零售渠道的競爭力，并提供場(chǎng)景化的消費體驗。據稱(chēng)，收購完成后千百度將會(huì )把哈姆雷斯帶入中國市場(chǎng)，計劃在香港以及內地開(kāi)設多家哈姆雷斯的分店。

做女鞋的千百度要“跨界”玩具領(lǐng)域，一方面是因為近年來(lái)國內鞋類(lèi)行業(yè)的競爭日趨激烈，盡管從此前公布的半年報看，千百度還保持著(zhù)營(yíng)收和凈利潤都有10個(gè)點(diǎn)以上的增長(cháng)，但行業(yè)整體形勢不容樂(lè )觀(guān)，多家女鞋上市公司都出現了營(yíng)收和凈利潤大幅下滑的情況。另一方面，千百度也看到了兒童玩具市場(chǎng)的巨大前景，希望從為人父母的消費者口袋里掏出更多。

服飾廠(chǎng)商爭相掘金童裝市場(chǎng)

想要賺孩子錢(qián)的不僅是千百度，事實(shí)上不少服裝品牌已經(jīng)紛紛“殺入”童裝領(lǐng)域了。目前，森馬旗下童裝產(chǎn)品線(xiàn)擴充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局。此外，太平鳥(niǎo)2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童裝品牌moomomoo盡管在業(yè)務(wù)大盤(pán)子中占比不算大，但近年保持穩定增長(cháng)，每年的訂貨量增長(cháng)超過(guò)60%，門(mén)店零售持續30%的增長(cháng)。

不只是傳統品牌，近年從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的“淘品牌”也在積極布局，希望從童裝領(lǐng)域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線(xiàn)了童裝品牌米妮哈魯，據其后臺數據顯示，近年上半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)4倍。七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”，初語(yǔ)也推出童裝品牌，而且開(kāi)啟了線(xiàn)上實(shí)體店雙線(xiàn)作戰模式。去年底，阿里旗下聚劃算事業(yè)部甚至將童裝作為第16個(gè)獨立類(lèi)目單獨劃分出來(lái)，此前童裝一直作為母嬰類(lèi)目下的二級類(lèi)目，但卻貢獻著(zhù)50%甚至更出色的交易額。運動(dòng)品牌也加入了進(jìn)來(lái)，李寧以全新的管理團隊和品牌標志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5至10年的發(fā)展規劃，安踏則積極擴充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規模。

有業(yè)內人士預計，隨著(zhù)二胎出生率增長(cháng)，未來(lái)童裝人均季節消費力會(huì )提高3倍左右，市場(chǎng)規模將超過(guò)成人服裝，潛力巨大。國家統計局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》則顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(cháng)率達25%至30%。2014年我國童裝市場(chǎng)規模突破1400億元大關(guān)，業(yè)內預計這一數字在未來(lái)數年內都將保持高增長(cháng)遞增。

來(lái)源： 南方日報

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