2014年俄羅斯民眾在中國網(wǎng)店下了約5000萬(wàn)份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團在俄羅斯的銷(xiāo)售總額達到了1100億盧布。與此同時(shí)，2010年進(jìn)入俄羅斯的美國在線(xiàn)商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。

2013年12月新年前夕，俄羅斯兒童手繪圣誕老人的形象是位“中國老人”。這主要是因為他們的圣誕禮物和日常衣物大多都是從中國電商平臺購買(mǎi)的。

據國外媒體報道，俄羅斯人近年紛紛開(kāi)始選擇以網(wǎng)購的方式，從海外購買(mǎi)智能手機、珠寶以及時(shí)尚服飾。而中國電商是最大的渠道。

阿里巴巴集團旗下的“全球速賣(mài)通”（AliExpress）目前是俄羅斯最受歡迎和最大的購物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數十萬(wàn)個(gè)包裹從中國發(fā)往俄羅斯。京東集團也于今年6月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。

中國電商為何走紅俄羅斯？

　　俄羅斯 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

僅今年7月，俄羅斯人在“全球速賣(mài)通”下單數量2200萬(wàn)件，京東日均成交量約30萬(wàn)件

“為了找到便宜的商品，越來(lái)越多的俄羅斯消費者開(kāi)始選擇網(wǎng)上購物”

俄羅斯人對于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統需求不斷增加，日用品交易數量也在增長(cháng)

據調查公司TNS統計顯示，今年7月俄羅斯人在“全球速賣(mài)通”上下單的數量達到了2200萬(wàn)件，比去年同期增加了40%。今年6月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的京東集團在俄羅斯的銷(xiāo)量也呈猛增趨勢。京東集團國際業(yè)務(wù)相關(guān)人士此前在接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)表示：“中國國內的日均成交量為300萬(wàn)件，目前俄羅斯的市場(chǎng)規模只有中國的10%，所以最大日均成交量應該有30萬(wàn)件。”

據俄羅斯第二大支付公司Yandex.Money的CEO瑪利亞·古拉切夫透露：“為了在可能的范圍找到最便宜的商品，越來(lái)越多的俄羅斯消費者開(kāi)始選擇網(wǎng)上購物。中國的電商能夠提供物美價(jià)廉的商品，很受俄羅斯消費者的青睞。”

根據《東西方數字新聞》報道，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)一共有8000萬(wàn)人，是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。但真正網(wǎng)購用戶(hù)只占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的三分之一，遠遠低于美國和西歐70%～90%的比例。京東集團該相關(guān)人士稱(chēng)：“到目前為止，我們還在嘗試。期待10月～12月能夠強力增長(cháng)。”

據俄羅斯物流協(xié)會(huì )統計，由于來(lái)自中國的貨物不斷增加，今年來(lái)自海外的貨物數量有可能會(huì )破天荒地超過(guò)俄羅斯國內網(wǎng)上交易的貨物數量。2014年配送的2.35億個(gè)包裹中，有7500萬(wàn)個(gè)來(lái)自海外。預計今年2.2億個(gè)包裹中，有1.2億個(gè)包裹來(lái)自海外。

據統計，在“全球速賣(mài)通”上，俄羅斯人對于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統需求不斷增加，最近幾個(gè)月日用品的交易數量也有很大增長(cháng)。今年7月，京東集團開(kāi)始向俄羅斯用戶(hù)銷(xiāo)售其獨營(yíng)的小米科技手機，售價(jià)為214美元，僅為同等級三星智能手機和iPhone價(jià)格的一半。

　　中國人 忙布局

早在2010年4月，阿里巴巴旗下的“全球速賣(mài)通”上線(xiàn)，并開(kāi)始進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)

“全球速賣(mài)通”去年參加阿里巴巴的“雙11”活動(dòng)，這一天在俄包裹達300萬(wàn)件

俄羅斯顧客多數來(lái)自二三線(xiàn)城市，中國電商平臺給他們帶去大量?jì)?yōu)質(zhì)商品

成都商報記者發(fā)現，中國電商之所以能夠“爆紅”俄羅斯，離不開(kāi)中國電商們對俄羅斯市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與深耕。

記者發(fā)現，阿里巴巴集團是最早進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國電商。2010年4月，阿里巴巴集團旗下的“全球速賣(mài)通”（AliExpress）上線(xiàn)，并開(kāi)始進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。阿里巴巴集團公關(guān)相關(guān)人士向成都商報記者表示：“我們的目的是讓世界各地的消費者可以通過(guò)全球速賣(mài)通直接以實(shí)惠的價(jià)格從中國平臺購買(mǎi)各種商品。”

據這名相關(guān)人士介紹，通過(guò)對社會(huì )化媒體運營(yíng)和代購商的激勵計劃，“全球速賣(mài)通”的俄羅斯市場(chǎng)的訂單量呈幾何級增長(cháng)。2012年底，“全球速賣(mài)通”在俄羅斯的流量是年初的十倍以上，平均日訂單量也從7000單上升為3萬(wàn)單。2014年11月11日，“全球速賣(mài)通”第一次參加阿里巴巴的雙十一活動(dòng)。這一天，它在俄羅斯市場(chǎng)的包裹達300萬(wàn)件。

成都商報記者發(fā)現，根據Yandex.Money統計顯示，2014年俄羅斯民眾在中國網(wǎng)店下了約5000萬(wàn)份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團在俄羅斯的銷(xiāo)售總額達到了1100億盧布（約合16.4億美元）。與此同時(shí)，于2010年進(jìn)入俄羅斯的美國在線(xiàn)商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。eBay和亞馬遜的顧客人數在2015年竟然零增長(cháng)，分別為400萬(wàn)和150萬(wàn)。

目前，“全球速賣(mài)通”是俄羅斯最受歡迎和最大的購物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數十萬(wàn)個(gè)包裹從中國發(fā)往俄羅斯。有分析認為，俄羅斯的顧客絕大多數來(lái)自二三線(xiàn)城市和偏遠山區，中國電商平臺給遠離都市的俄羅斯人帶去了大量?jì)?yōu)質(zhì)商品，改變了當地很多人的生活。

　　買(mǎi)出心得

“鞋子要買(mǎi)廣州的 電子要買(mǎi)深圳的”

據悉，在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上輸入“淘寶”，可以找到4600多個(gè)由淘寶中介建立的群，成員從300到30萬(wàn)不等。他們依靠在中國的關(guān)系或自身的中文能力，專(zhuān)職為俄羅斯消費者提供淘寶代購服務(wù)。

阿里巴巴集團公關(guān)相關(guān)人士向成都商報記者介紹說(shuō)，“全球速賣(mài)通”當年也是通過(guò)深耕VK獲得了巨大成功。目前，在VK上的“全球速賣(mài)通”官方賬號超過(guò)200萬(wàn)粉絲，而且會(huì )有大量俄羅斯用戶(hù)利用照片和活動(dòng)表達著(zhù)對速賣(mài)通的喜愛(ài)。

在俄羅斯，喜歡在中國電商平臺網(wǎng)購的“剁手黨”不斷增加，他們還自創(chuàng )了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的稱(chēng)謂——“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。 “淘寶”一詞已成為很多俄羅斯人對中國網(wǎng)購的代稱(chēng)。

據悉，資深“淘戈利克”還詳盡總結出“中國網(wǎng)購攻略”，包括：對同一商品的不同報價(jià)，不要買(mǎi)最貴或最便宜的，中間價(jià)往往是較好的選擇；如果要買(mǎi)服裝和鞋子，廣州和上海的商家比較靠譜，而如果買(mǎi)電子產(chǎn)品則最好選擇深圳的賣(mài)家。

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來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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