這些天，張娜很忙。為了10月14日其個(gè)人品牌FAKE NATOO在上海時(shí)裝周的發(fā)布秀，也為了幾周后即將開(kāi)庭的服裝侵權案。

今年8月，設計師張娜通過(guò)微信、微博等平臺發(fā)布維權宣言，其2015春夏系列《漫?行》中一款非洲鸛鶴蠶絲印花圖案的裙裝被深圳一家服裝品牌抄襲。

在上海常熟路一處由老房子改建而成的工作室中，張娜復述了一遍事情經(jīng)過(guò)。7月26日，張娜收到朋友微信“舉報”后沖到上海徐家匯太平洋百貨四樓，看到卡汶(Kavon)陳列在店門(mén)口的“抄襲款”。只不過(guò)，原版絲棉面料上經(jīng)由模糊處理的非洲鸛鶴在翻版中卻滑稽地呈現出橫著(zhù)跑的樣子。

更讓她感到氣憤的是店員熱情洋溢且理直氣壯地介紹說(shuō)：“這些衣服都是我們設計師做的，這個(gè)花型是品牌花60萬(wàn)下向一位中央美院老師購買(mǎi)來(lái)的，穿出去絕對不會(huì )撞衫。”

這家全稱(chēng)為嘉汶服飾有限公司的女裝品牌在官方微信和微博上自詡為“獨立設計師品牌”，全國范圍內有300多家門(mén)店，進(jìn)駐了不少重點(diǎn)城市的百貨商場(chǎng)和購物中心。

“我當時(shí)氣懵了。外國人對中國設計經(jīng)常嗤之以鼻，不認為你有好的創(chuàng )意，因為抄襲太多了。以前抄國外的，現在自己抄自己，我們總該做點(diǎn)什么吧。”張娜對界面新聞?wù)f(shuō)道。當天，她就買(mǎi)了一件仿冒衣作為證據，并開(kāi)始找律師準備起訴。

她的描述聽(tīng)來(lái)，似乎整個(gè)過(guò)程并不復雜：在公證人員陪同下購買(mǎi)對方出售的仿品作為證據，隨后給品牌和商家發(fā)律師函，要求撤柜。但是，卡汶的沒(méi)有正面給出任何反應，只是將“抄襲款”默默撤柜了。

或許張娜不是走司法途徑的第一人，但在中國為數眾多被扒版抄襲的原創(chuàng )設計師眼里，身為“版權斗士”的她頗有魄力。包括劉清揚、Uma Wang在內的一眾設計師紛紛開(kāi)始收集自己被抄襲的證據。

但她的成功案例并不適用于所有人。根據中國知識產(chǎn)權法，能夠鑒定服裝抄襲不是款式，而在于面料和花型。“非洲鸛鶴”的官司之所以能打，主要原因在于對方抄襲了面料——《漫?行》中非洲鸛鶴蠶絲印花圖案是張娜從無(wú)到有設計而出，并且和印花廠(chǎng)簽訂過(guò)保密協(xié)議。

和游戲、音樂(lè )、影視相比，服裝方面的侵權訴訟很少見(jiàn)。

“印花拷貝得官司有的打，像LV經(jīng)典花紋就完全可以打，但通過(guò)款式、版型沒(méi)辦法界定抄襲。法院一般會(huì )把衣服拆成好幾個(gè)拼接部分，有些原版11塊，仿品雖然像，但只用了10塊。”上海大邦律師事務(wù)所合伙人、知識產(chǎn)權律師游云庭告訴界面新聞。

這就是大部分被仿設計師的尷尬之處。“同一個(gè)款式，我用另一塊布做，你怎么界定是否抄襲呢?如果不是抄了我的花型，也就是我畫(huà)的畫(huà)的話(huà)，就真的很難。”張娜說(shuō)。

《漫?行》中非洲鸛鶴印花圖案的誕生經(jīng)過(guò)

對于以款式見(jiàn)長(cháng)的設計師而言，通過(guò)司法途徑試圖解決結果往往得不償失，花費很多時(shí)間與精力，哪怕幸運勝訴，最終所得的賠償金很低。而且服裝行業(yè)一天一爆款，很可能你打贏(yíng)的時(shí)候，這個(gè)款式早就不再流行了。

新晉鞋履設計師徐秉強在接受界面采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)自己品牌Bing Xu被“抄襲得一模一樣，從紙盒到防塵袋”，有些甚至連價(jià)格也分文不差。但鑒于同批被抄得大牌LV、Chanel、Tod’s等也沒(méi)能解決仿品問(wèn)題，以Bing Xu個(gè)人能力非常困難。除了看緊銷(xiāo)售渠道外，依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商連卡佛幫忙打假。

隨著(zhù)越來(lái)越多的中國設計師嶄露頭角，暗流中的“競爭對手”開(kāi)始發(fā)起進(jìn)攻。他們有些從批發(fā)市場(chǎng)起家，將各大奢侈大牌最新系列扒版后出售至全國各地。但隨著(zhù)中國消費者視野迅速拓寬，皮爾卡丹、Chanel、Dior之類(lèi)的仿品早已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，包括中國設計師品牌在內的小眾設計品牌成為他們緊盯的目標。只不過(guò)，換湯不換藥，這盤(pán)生意背后邏輯思維完全沒(méi)有變。

深圳東濱路一帶是中國最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)聚集地，其中又以世紀廣場(chǎng)和南油廣場(chǎng)批發(fā)的服裝最為高檔。在這兩個(gè)廣場(chǎng)，從Céline、Moschino，到更為小眾的設計師品牌MSGM和The Row都可以找到。

而中國設計師王汁的品牌Uma Wang就夾雜在這些大牌的仿貨之間——一條夏裝的連衣裙批發(fā)價(jià)580元，一條羊絨圍巾的批發(fā)價(jià)是540元，整體批發(fā)價(jià)在500-1500元之間。Uma Wang常用到的立體壓花技術(shù)，這些仿品也做得惟妙惟肖，批發(fā)店的店主聲稱(chēng)國產(chǎn)布料無(wú)法實(shí)現這些效果，所以面料都是從日本進(jìn)口。

廣東省有著(zhù)密集的奢侈品牌代工廠(chǎng)，不僅代工手袋，也代工成衣。隨著(zhù)成衣代工中心從中國向孟加拉、土耳其等地轉移，部分掌握了高級成衣制作工藝的代工廠(chǎng)為了尋找出路，開(kāi)始制作仿貨。

Uma Wang的仿品流向復雜，有的被淘寶店主買(mǎi)走，而最糟糕的一種情況，則是真貨和假貨混雜著(zhù)賣(mài)。在中國的獨立設計師品牌中，Uma Wang的售價(jià)偏高，一條真絲連衣裙的售價(jià)大約在9000元左右，因此真假混售的利潤空間非常大。

由于Uma Wang只在上海有獨立門(mén)店，以及只把銷(xiāo)售權授予武漢的“HCH”和上海以及北京的“棟梁”三家買(mǎi)手店。部分庫存可能銷(xiāo)往其他買(mǎi)手店，但產(chǎn)品的真假性難以保證。

仿貨并不是什么新鮮話(huà)題，假Chanel、LV和Prada隨處可見(jiàn)。然而相較銷(xiāo)售渠道單一的一線(xiàn)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，仿貨對獨立設計師品牌的商譽(yù)損害要更大。

Chanel只有專(zhuān)賣(mài)店這唯一的銷(xiāo)售渠道，所以在專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)的Chanel一定是正品。但獨立設計師品牌則不是。消費者在不知情的情況下相信在某家買(mǎi)手店買(mǎi)到的Uma Wang是正品，而事實(shí)卻未必如此。一旦發(fā)現真相，顧客會(huì )因為被欺騙而更加憤怒。

而在此之前，設計師首先得面對來(lái)自代理商的怒火。張娜的合作方之一、廣州“一尚門(mén)”買(mǎi)手店發(fā)現卡汶連鎖專(zhuān)賣(mài)店內的藍色系列印花真絲連衣裙與它代理的Fake Natoo 2015SS款式幾乎一樣，市場(chǎng)零售價(jià)相差一千元左右。隨后發(fā)來(lái)郵件質(zhì)疑，“這一設計真的是Fake Natoo 原創(chuàng )嗎?目前這個(gè)情況已經(jīng)嚴重影響我們的銷(xiāo)售”。這些責難之聲在張娜正式發(fā)出維權宣言前不絕于耳。

11月5日，抄襲案就將在上海徐匯法院開(kāi)庭。不過(guò)，律師讓張娜做好最壞打算：對方置之不理。即使勝訴，法院判決道歉、賠款，他們也不一定會(huì )執行，相反，他們可能會(huì )花很大精力掩蓋這件事情，然后繼續做自己的生意。就好比一拳打在棉花上。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? FAKE NATOO創(chuàng )始人兼設計師張娜

但在此過(guò)程中，設計師經(jīng)受的心理壓力卻實(shí)實(shí)在在。“在收集證據時(shí)，我其實(shí)挺傷痛的。我把這些東西設計出來(lái)，而且早就問(wèn)世了，有不錯的市場(chǎng)反響，到了這時(shí)候，看見(jiàn)自己設計的東西被別人抄襲，而且要舉證證明這是我的設計。”張娜說(shuō)，“這里面有很多復雜、細微的情感。”

張娜在即將發(fā)布的最新系列中埋了個(gè)梗，她在大部分自己研發(fā)的面料上印上隱秘的logo “FAKE NATOO”。在她向界面展示的樣衣上，我們看到這一字樣演變成圖案的一部分。一些國外品牌，尤其是以花版見(jiàn)長(cháng)的品牌早就這么做了，例如Just Cavalli。維權的另一個(gè)必要步驟就是和面料商簽定保護協(xié)議，避免設計從源頭被泄露。

10月14日，張娜就要在上海時(shí)裝周期間發(fā)布她的2016春夏系列。維權聲響發(fā)出之后，FALE NATOO官方平臺上的粉絲人數一路瘋漲。張娜除了接受媒體采訪(fǎng)外，大部分時(shí)間在工作室中忙著(zhù)發(fā)布會(huì )前最后事宜。邀請函已經(jīng)陸續發(fā)送出去，“盡可能讓更多人看到你的設計，則是最直接的捍衛方式。”她說(shuō)道。

來(lái)源： 中華紡織網(wǎng)

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