耐克的強大，不需外界過(guò)多贅述，但它強在哪兒，卻沒(méi)多少人能說(shuō)清。
　　就在本周，耐克召開(kāi)了年度股東大會(huì )，根據其最新公布的財報顯示，他們在過(guò)去一年營(yíng)收增長(cháng)10%，達到306億美元，繼續占據著(zhù)運動(dòng)品牌市場(chǎng)的主導地位。
　　目前，耐克的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)展到190個(gè)國家，從最初在美國代理賣(mài)鬼冢虎跑鞋，到全方位在體育用品上的布局，從前身藍帶體育到現如今的巨頭企業(yè)，從1000美元起家到市值超過(guò)700億美元，耐克成功的秘訣是什么？股東大會(huì )給了我們一些答案。
　　看看耐克新簽的一些代言球星，有的正在奏效了，新科海斯曼獎（代表美國大學(xué)生橄欖球運動(dòng)員的最高榮譽(yù)）得主馬庫斯·馬里奧塔（Marcus Mariota），上周第一次代表田納西泰坦隊參加了NFL比賽，而他在第一場(chǎng)比賽中就創(chuàng )造了NFL的歷史——成為第一個(gè)首秀亮相半場(chǎng)就有四次達陣的四分衛。
　　這樣的夢(mèng)幻表現對于耐克的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)顯然會(huì )有助推作用，但這只不過(guò)是耐克的“冰山一角”。縱觀(guān)耐克整個(gè)簽約的巨星，從最早的長(cháng)跑名將史蒂夫·普利方坦（Steve Prefontaine），到喬丹、阿加西、伍茲、科比、費德勒、C羅等等，幾乎地球上各個(gè)領(lǐng)域最厲害的運動(dòng)員，都在耐克的大名單中。
　　這當中，不得不提耐克和邁克爾·喬丹的合作，不僅讓耐克一舉超越了美國本土當時(shí)的第一品牌匡威，而且AJ（Air Jordan的簡(jiǎn)稱(chēng)，專(zhuān)為喬丹創(chuàng )立的品牌）后來(lái)為耐克和喬丹帶來(lái)了不菲收益，成為整個(gè)公司的支柱。據CBS體育報道，僅在去年，AJ就為喬丹帶來(lái)了超過(guò)1億美元的收益。
　　好代言必須有好產(chǎn)品來(lái)搭配。兩年前推出的Flyknit鞋，已經(jīng)取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)，輕巧、簡(jiǎn)約，如皮膚般的貼合感，深受運動(dòng)員的喜愛(ài)。根據德意志銀行的研究報告，這款鞋是由高科技針織技術(shù)，來(lái)“編織”鞋的上部分，而不是簡(jiǎn)單地弄幾塊縫合在一起，設計師只要將設計方案輸入到計算機，機器就會(huì )自動(dòng)用線(xiàn)車(chē)把鞋型弄出來(lái)，這樣的技術(shù)，對于供應商來(lái)說(shuō)無(wú)疑有“革命”性的意義。
　　技術(shù)上，耐克一直走在運動(dòng)品牌的最前沿，他們在1979年推出了第一款氣墊鞋，不僅可以發(fā)散腳汗，還有緩震作用，減小對膝蓋的碰撞。這讓耐克聲名鵲起，之后又推出了名為Shox的新型緩震技術(shù)，深受消費者的喜愛(ài)。
　　在美國市場(chǎng)，雖然斯凱奇超過(guò)了阿迪達斯成為美國第二大運動(dòng)鞋供應商，但相比于老大哥耐克，他們目前只能爭取保住第二的位置。從下表中可以看到，在運動(dòng)鞋領(lǐng)域，耐克控制著(zhù)美國62%的市場(chǎng)份額，而斯凱奇、阿迪達斯和亞瑟士加起來(lái)，也才14%的份額。
　　根據摩根士丹利的一份研究報告，運動(dòng)服裝和鞋類(lèi)在未來(lái)五年依然會(huì )有非常強勁的增長(cháng)，照此勢頭，耐克依然將主導這個(gè)年銷(xiāo)售額為280億美元的市場(chǎng)。
　　由此可見(jiàn)，研發(fā)新技術(shù)、推出好的產(chǎn)品、簽約潛力球星，是耐克的三大賺錢(qián)利器。
　　需要注意的是，耐克在今年的男子網(wǎng)壇四大滿(mǎn)貫中沒(méi)有拿到一個(gè)冠軍（與優(yōu)衣庫簽約的德約拿下三個(gè)大滿(mǎn)貫，尤尼克斯的瓦林卡則拿下另一個(gè)）；在籃球領(lǐng)域，庫里領(lǐng)軍的UA正在發(fā)力追趕，同時(shí)UA早早拿下的潛力新星喬丹·斯皮思，或助他們在高爾夫市場(chǎng)上收獲成功；老對手阿迪達斯去年和曼聯(lián)簽下天價(jià)贊助合同（10年7.5億英鎊）后，今年又為“保住”大本營(yíng)，和德國足球隊簽下10年10億歐元的贊助合同。
　　簡(jiǎn)而言之，耐克后面跟著(zhù)一群虎狼之師，他們在追趕著(zhù)，等待超越的時(shí)機。而耐克，唯有強化這些賺錢(qián)利器，才能保持主導地位。

來(lái)源： 懶熊體育

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