跟隨C羅、貝克漢姆和莎拉波娃等體育明星的步伐，林丹也推出了自己的個(gè)人品牌。

　籌備了一年之后，超級丹的內衣品牌終于亮相。

　　9月29日上午，林丹通過(guò)微博宣布，正式推出個(gè)人品牌“Intimate by LIN DAN”。與此同時(shí)，超級丹在天貓商城正式開(kāi)啟了旗艦店，目前只經(jīng)營(yíng)男士?jì)妊澁a(chǎn)品。

隨后，當天下午，林丹立即攜自創(chuàng )品牌在成都召開(kāi)簡(jiǎn)短的新聞發(fā)布會(huì )，并現身當地旗艦店進(jìn)行剪彩儀式。而成都旗艦店，也是林丹個(gè)人品牌的首家實(shí)體店。從旗艦店開(kāi)幕儀式的宣傳力度來(lái)看，這一次林丹的動(dòng)作并不高調。而在活動(dòng)現場(chǎng)發(fā)放的宣傳冊中，林丹身穿自己的品牌內衣大尺度出鏡，這倒吸引了不少眼球。

林丹個(gè)人品牌宣傳畫(huà)

林丹個(gè)人品牌宣傳畫(huà)

? 去年年底，林丹曾在微博上征集個(gè)人品牌的標志。他寫(xiě)道，“明年我可能會(huì )推出林丹的個(gè)人品牌，現在正在和團隊一起確定logo。希望丹迷們也可以加入進(jìn)來(lái)，把你們的設計發(fā)到林丹球迷會(huì )郵箱。我會(huì )隨時(shí)去看，當然我的logo中一定要包含LD這兩個(gè)字母元素，期待看到大家的設計。”因此，今天林丹正式推出個(gè)人品牌，外界并不感到意外。

　　在旗艦店上可以看到，當前產(chǎn)品類(lèi)目上僅有男士?jì)纫隆Ｓ捎谄放苿倓偵暇€(xiàn)，內衣產(chǎn)品數量也只處在個(gè)位數。不過(guò)，林丹親自上陣充當內衣模特，在網(wǎng)站首頁(yè)刊登大幅海報十分搶眼。從品牌售價(jià)來(lái)看，一條男士?jì)纫碌膬r(jià)格約為200元人民幣。盡管價(jià)格遠低于國際大品牌，但這個(gè)數字也不算親民。

　　此外，林丹還專(zhuān)門(mén)為個(gè)人品牌撰寫(xiě)代言詞——當你想做到最好，你就會(huì )用自己的名字命名；當你想做到更好，你就會(huì )為她的愛(ài)而激勵。

　　今年32歲的林丹，是羽毛球運動(dòng)歷史上第一位集奧運會(huì )、世錦賽、世界杯、亞運會(huì )、亞錦賽、全英賽以及多個(gè)世界羽聯(lián)超級系列賽冠軍于一身的全滿(mǎn)貫球員，可謂功成名就。為此，盡管林丹仍未退役，但倫敦奧運會(huì )之后，“中國體壇潮男”超級丹的商業(yè)動(dòng)作便頻頻增多。

　　從林丹當前的廣告代言來(lái)看，運動(dòng)裝備、功能性飲料、汽車(chē)、生活用品和食品均有，幾乎涵蓋了吃穿住行。去年年末，林丹與日本運動(dòng)品牌尤尼克斯簽約，合同價(jià)值高達一億人民幣，當時(shí)引起不少討論。今年，林丹還頻頻參加電視真人秀——從《最強大腦》、《十二道鋒味》再到《報告教練》，超級丹的商業(yè)地圖正在不斷擴大。

　　憑借超高的球星人氣和本人對時(shí)尚潮流的觸覺(jué)，超級丹已經(jīng)成為廣告商和時(shí)尚圈的寵兒。但林丹顯然不滿(mǎn)足于廣告代言和上電視節目，如今自創(chuàng )品牌正式推出，正是顯現這位球星的商業(yè)野心。

　　實(shí)際上，體育明星開(kāi)創(chuàng )個(gè)人品牌早已有先例——皇馬球星C羅擁有自己的內衣品牌和香水品牌，網(wǎng)球名將莎拉波娃開(kāi)創(chuàng )了自己的糖果品牌，邁克爾·喬丹也和耐克共同創(chuàng )立了個(gè)人籃球品牌，等等。憑借著(zhù)球星本身的國際影響力，品牌經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售情況多為成功。

　　至于林丹個(gè)人品牌的走向如何，目前還難以預料。林丹并未具體透露自己品牌的設計團隊情況，畢竟，內衣等服裝品牌對設計的要求較高。因此，要想個(gè)人品牌獲得成功，單靠林丹的影響力仍然不夠，超級丹還要費點(diǎn)心思琢磨自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。不過(guò)，眾多球迷對林丹品牌表示看好，甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“很快，LD的銷(xiāo)量就會(huì )超過(guò)LV。”

　　此前，林丹表示會(huì )一直征戰到明年里約奧運會(huì )。外界猜疑，這一次正式推出個(gè)人品牌，超級丹會(huì )不會(huì )將退役日程提前。據悉，目前林丹并未有提前退役的打算。但同時(shí)兼顧商場(chǎng)和賽場(chǎng)，對林丹而言，真正考驗這位羽毛球明星的時(shí)候到了。(信息來(lái)源：界面)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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