近日，2015“多彩中華·中國民族服飾展演美國行”啟動(dòng)，柒牌中華立領(lǐng)作為此次展演團美國行的展演服裝，以中國文化為載體，向世界展示獨具魅力的中華時(shí)尚。而就在不久前，以“尋夢(mèng)海絲”為主題的“非遺”探索之旅落幕，柒牌攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心、“非遺”專(zhuān)家、VIP和尚雯婕、任重兩位明星等共同組成“非遺”體驗團，深度挖掘閩南地區的“非遺”元素。

　　越來(lái)越多的服裝企業(yè)關(guān)注中國文化，將民族元素融入服飾設計中。

　　無(wú)獨有偶，今年6月，七匹狼將傣族的炫美文化與狼文化進(jìn)行深入融合，把極具狼文化的《THAIETHNIC系列》產(chǎn)品亮相在米蘭時(shí)裝周的舞臺上。

　　業(yè)內人士表示，柒牌、七匹狼等本土服裝企業(yè)將中國特色文化融入服飾中，是中國服裝、中國文化走向世界的重要一步。事實(shí)上，隨著(zhù)“中國風(fēng)”在世界時(shí)尚舞臺的異軍突起，本土服裝企業(yè)也試圖將“中國味道”與時(shí)尚進(jìn)行結合，變成一種相對強大的號召力，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的競爭時(shí)代。

　　結合中國文化將民族元素植入品牌

　　昨日，2015“多彩中華·中國民族服飾展演美國行”啟動(dòng)，柒牌第三次攜手中國民族博物館“多彩中華”·中國民族服飾展演團赴美國進(jìn)行展演活動(dòng)。柒牌方面表示，長(cháng)期以來(lái)，柒牌始終秉持“讓中華時(shí)尚在世界傳承”的企業(yè)使命，根植于中國傳統文化，以中華元素為靈感，融匯時(shí)尚元素，打造獨有的中國時(shí)尚服裝。

　　為了更好地了解中國5000年傳統文化，柒牌開(kāi)展了一系列活動(dòng)。不久前，柒牌攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心、“非遺”專(zhuān)家、VIP和尚雯婕、任重兩位明星等共同組成“非遺”體驗團，深入廈門(mén)、泉州、惠安等地，通過(guò)“非遺尋根、文化交流”的方式，開(kāi)啟了以“尋夢(mèng)海絲”為主題的“非遺”探索之旅，“非遺”體驗團深度挖掘閩南地區的“非遺”元素，領(lǐng)略不一樣的海絲文化。

　　事實(shí)上，柒牌在“非遺”文化方面的關(guān)注已經(jīng)持續7年之久。自2008年起，柒牌就與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心成立了“柒牌非物質(zhì)文化研究與保護基金”，通過(guò)聯(lián)合著(zhù)名高校共同參與的方式開(kāi)啟了一系列“非遺”研究工作。基金成立以來(lái)，共支持“非遺”研究項目達70余項，遍布全國35個(gè)地區，研究中國傳統手工技藝、民族文化、民族服飾等領(lǐng)域，蠟染、夏布、彩印花布等一大批瀕臨消失的“非遺”得以被重新挖掘，并發(fā)揚光大。

　　柒牌集團相關(guān)負責人告訴記者，作為一個(gè)民族品牌，柒牌一直都希望把自己打造成一家富有中國特色的男裝企業(yè)，因此如何將本土優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢是必須要解決的問(wèn)題。基金會(huì )對中國的“非遺”保護與傳承起到了積極作用，而柒牌則發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，從這些研究成果中汲取靈感，將這些研究成果轉化為柒牌獨一無(wú)二的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓柒牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠有別人無(wú)法復制的競爭力，這樣的軟實(shí)力很大一部分都體現在中華立領(lǐng)上。

　　將民族元素植入品牌中，已成為本土服裝品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。今年6月21日，七匹狼作為首家被米蘭時(shí)裝周官方邀請的中國男裝品牌，在米蘭時(shí)裝周舞臺上，帶來(lái)了狼文化《THAIETHNIC系列》產(chǎn)品，將傣族的炫美文化與狼文化進(jìn)行了深入的融合。

　　“作為中國云貴高原最古老的民族之一，傣族主要聚居于素有‘彩云之南’美稱(chēng)的云南，他們居住的地方，也被稱(chēng)為‘孔雀之鄉’。傣族人的穿著(zhù)打扮大多五彩繽紛，有著(zhù)濃郁的民族特色。而在傣族人心中，孔雀代表了吉祥幸福、美麗善良，是他們所信仰的圖騰，在盛大的民族節日里，眾人還會(huì )歡快地跳起孔雀舞以示慶祝。”七匹狼服裝集團副總經(jīng)理閆軍介紹。

　　其實(shí)在“傣狼”系列之前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，將苗族銀飾和傳統繡花元素以及將藏族文化的建筑藝術(shù)與唐卡元素融入現代男裝中，開(kāi)啟了對傳統文化重新解構的大膽嘗試，將中國的文化運用到時(shí)尚潮流之中。

　　“越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注中國文化，表明中國服裝行業(yè)的數量競爭時(shí)代已經(jīng)接近尾聲，以品牌、價(jià)值、創(chuàng )新為核心的新的競爭時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。”中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蔣衡杰指出，品牌建設顯示出新盈利增長(cháng)點(diǎn)，但是內銷(xiāo)市場(chǎng)競爭加劇也表明僅在國內打響品牌知名度已經(jīng)遠遠不夠。品牌的軟實(shí)力要體現在美譽(yù)度和消費感受上，要把服裝設計流行思潮上升為文化事業(yè)的層面加以認識，進(jìn)而與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，凸現文化創(chuàng )新的優(yōu)勢。

　　“中國風(fēng)”異軍突起成為服裝界“新寵”

　　事實(shí)上，當國內的服裝企業(yè)為了尋求更具競爭力的優(yōu)勢而反復在營(yíng)銷(xiāo)、管理與渠道建設上作文章時(shí)，原創(chuàng )設計這種最易見(jiàn)但又常常被忽略的產(chǎn)品本質(zhì)，開(kāi)始成為本土服裝品牌的軟實(shí)力。近年來(lái)，柒牌、七匹狼等泉州服裝企業(yè)紛紛采取結合中國元素的方式，加大原創(chuàng )設計力度。

　　“中國大規模服裝制衣的開(kāi)始，是跟著(zhù)國外亦步亦趨，別人做什么我們就做什么。做一件和西方一樣好的西裝，是柒牌最初的夢(mèng)想。而今，隨著(zhù)中國的崛起，以及中國文化的日漸盛行，中國的服裝產(chǎn)業(yè)也有了自己的野心。同時(shí)，大量中國本土設計師的出現，也為‘中國制造’向‘中國創(chuàng )造’的轉變提供了條件。”柒牌集團相關(guān)負責人說(shuō)，中國的服裝行業(yè)想要立足世界有很多途徑，中國文化是其中的一條，也是目前看來(lái)最適合柒牌的一條。柒牌自推出富有中國特色的中華立領(lǐng)以來(lái)，在市場(chǎng)上贏(yíng)得了很大的反響，可以說(shuō)叫好又叫座。

　　然而，對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，西方時(shí)尚仍占主導方向，中國文化的融入究竟能不能成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)的方向和本土品牌的出路，這類(lèi)服裝能否被市場(chǎng)所接受也成為服裝品牌不得不正視的問(wèn)題。

　　在中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊金純看來(lái)，雖然西方時(shí)尚還是世界的主流，但中國風(fēng)也以異軍突起之勢成為時(shí)尚界新的追捧熱點(diǎn)。比如，有著(zhù)“時(shí)尚界奧斯卡”之稱(chēng)的MetBall將2015年的主題定為“中國：鏡花水月”，2016春夏時(shí)裝周上把濃郁中國風(fēng)帶上舞臺的D&G。中國元素已經(jīng)被時(shí)尚界廣泛接受。因此，中國風(fēng)已經(jīng)不是市場(chǎng)能否接受的問(wèn)題，而是如何將中國風(fēng)時(shí)尚表現出來(lái)。

　　“柒牌一直都在尋找傳統與時(shí)尚的最佳平衡，中華立領(lǐng)可以說(shuō)是實(shí)現了中國傳統文化與現代工藝的完美結合。一個(gè)企業(yè)想要持續發(fā)展，便必須要有別于其他企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，中華立領(lǐng)便是柒牌的優(yōu)勢。”柒牌集團相關(guān)負責人表示，中國服裝企業(yè)做中國風(fēng)的衣服，有著(zhù)天然的優(yōu)勢。我們要做的，就是把這種天然的優(yōu)勢盡快完善并現代化，從而贏(yíng)得市場(chǎng)優(yōu)勢。柒牌是中國男裝企業(yè)中較早涉足中國風(fēng)這一風(fēng)格的，多年來(lái)在中國傳統文化領(lǐng)域深耕細作的基礎上，也在想辦法將傳統現代化，讓中國風(fēng)的服裝也可以“很時(shí)尚”，以獲得市場(chǎng)和消費者的認可。

　　對此，七匹狼方面也有著(zhù)相同的看法。閆軍告訴記者，“傣狼系列”獨具特色的民俗文化與時(shí)尚潮流的交融，將來(lái)自東方的“狼文化”展現給世界的同時(shí)，七匹狼產(chǎn)品也以其獨有的品牌DNA結合民族設計精髓，躋身國際潮流前列，再造中國時(shí)尚力量。

　　“我們在這一季的‘傣狼系列’里，將大量的傣族元素運用到我們的狼文化設計中，在民族特色與現代時(shí)尚的碰撞中，讓大家獲得一種獨特的審美體驗。”七匹狼服裝藝術(shù)總監、國際設計師ColinJiang表示，七匹狼通過(guò)把民族文化中珍貴的工藝元素結合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列產(chǎn)品打造成了一個(gè)有核心競爭力的明星產(chǎn)品系列。而通過(guò)民族元素與西方時(shí)尚的有效結合，這些明星產(chǎn)品可煥發(fā)出不一樣的色彩，這樣的色彩更能吸引年輕消費群體。

　　注重傳統與創(chuàng )新的平衡

　　傳統元素應用要“高級”

　　如今，在越來(lái)越多潮流尖端的國際舞臺上處處都有“中國印記”。但很多中國設計師、中國品牌還是停留在將中國元素簡(jiǎn)單直接應用于產(chǎn)品的基礎上，沒(méi)有大膽地設計創(chuàng )新，本土服裝品牌如何突破，讓時(shí)裝產(chǎn)業(yè)再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環(huán)，成為設計師和本土品牌將需長(cháng)期努力的方向。

　　“目前有很多企業(yè)直接照搬具有中國文化的傳統元素，但這不是我們提倡的做法。就算是對中國傳統文化很感興趣的消費者，也不會(huì )穿一件漢服去上班。”柒牌集團相關(guān)負責人告訴記者，“中華立領(lǐng)是柒牌最具傳統特色的一條產(chǎn)品線(xiàn)，但我們對中華立領(lǐng)的要求是必須兼具時(shí)尚感和現代感，只有這樣，才能被我們的消費者所接受。”

　　上述負責人表示，柒牌在做好中華立領(lǐng)基礎上，未來(lái)將注重傳統與創(chuàng )新的平衡，即繼續挖掘中國傳統文化中的美，并以新的手段將這些傳統的美轉移到服裝上，繼續推進(jìn)“非遺”的研究、保護和挖掘，為中華立領(lǐng)的研發(fā)帶來(lái)持之以恒的資源庫和靈感來(lái)源。與此同時(shí)，柒牌還會(huì )通過(guò)在版型、面料、款式等各方面的創(chuàng )新，實(shí)現產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的綜合提升。“品牌價(jià)值不僅是一個(gè)數字，更是消費者心中的一把尺。只有品牌擁有相當的軟實(shí)力，才能實(shí)現品牌溢價(jià)，進(jìn)而支持高投入的研發(fā)以及各種公益項目。將服裝設計流行思潮與文化產(chǎn)業(yè)結合，是提升品牌軟實(shí)力的途徑之一。”

　　“中國文化與時(shí)裝產(chǎn)業(yè)如何結合，需要設計師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋，將祖先留下的智慧凝結化解、打散再糅入產(chǎn)品和品牌當中，使中國的服裝有一個(gè)整體的‘民族風(fēng)格’。”狼道服飾董事長(cháng)、藝術(shù)總監劉奕群表示，二者的結合其實(shí)不僅僅局限于衣服本身，妝容、細節如何匹配衣服，也可以不經(jīng)意間體現東方元素。

　　劉奕群認為，在設計、藝術(shù)門(mén)類(lèi)越來(lái)越強調融合跨界的今天，中國元素在服裝設計中應用的思路應該更加廣博。設計師做設計的時(shí)候要把眼界放寬、視野開(kāi)闊些。現在做設計的在應用中華元素的時(shí)候，往往只關(guān)注那些視覺(jué)元素，其實(shí)中華元素還包括很多觸覺(jué)元素、味覺(jué)元素和音樂(lè )元素，特別是音樂(lè )元素，比如那些傳統的民間樂(lè )器、樂(lè )曲。怎么樣把它們帶給我們的感覺(jué)表達出來(lái)，應用在設計作品中，值得設計師們好好思考。

來(lái)源： 晉江經(jīng)濟報

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