目前，2014年的“雙11”網(wǎng)購已經(jīng)逐漸遠去，天貓以571億的成交額總算是落下帷幕，衛浴等家居企業(yè)也在其中分得了一杯羹，在雙十一建材類(lèi)目熱銷(xiāo)品牌TOP10中，衛浴品牌就占了四個(gè)席位。這對于進(jìn)軍和準備進(jìn)軍電商的衛浴企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)振奮人心的消息。

衛浴電商大勢所趨降低退貨率成重中之重

衛浴電商成效顯著(zhù)

從天貓公布的11月11日24時(shí)數據看，九牧“雙十一”當天的成交金額定格在7015萬(wàn)元，超越去年6164萬(wàn)元的成交額，同時(shí)排名衛浴品牌成交額的第一。箭牌以4250萬(wàn)元成交額緊隨其后，科勒和TOTO兩個(gè)衛浴品牌成交均突破2000萬(wàn)元。

同比2013年雙十一的數據可發(fā)現，科勒從去年排名第五上升到第三，在成交金額上同比增加15849001元，上漲97.86%，成交商品數和成交人數也增加近一半。TOTO從去年排名第八躍居第四名，銷(xiāo)售成績(jì)相當驚人，在成交金額上同比增加20316557元，上漲249.17%，成交商品數和成交人數大幅度增加。2013年排名第三的中宇在今年雙十一僅排名第八，在成交金額上同比減少10475424元，下跌49.75%，成交商品數和成交人數也相應減少。另外，法恩莎、卡貝、摩普均擠進(jìn)前十名，去年進(jìn)入前十名的惠達、藍藤、華帝、惠達今年相對落后，分別排名十一、十四、十八。綜上所述，雙十一排名靠前的品牌均為九牧、箭牌、科勒等中高端品牌，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)穩中有升。

據了解，今年的“雙11”從衛浴電商起步的公司已經(jīng)用數字賺足眼球。在淘寶天貓起步的衛浴電商，每年的銷(xiāo)售額超過(guò)30%的增長(cháng)，電商平臺正成為一片大淘金地。

衛浴電商大勢所趨

有衛浴等家居業(yè)內人士表示，傳統衛浴等家居企業(yè)在電商方面的嘗試，都是碎片化的。很多電商在線(xiàn)上、線(xiàn)下討論最多的就是，電商是對傳統渠道有優(yōu)勢的企業(yè)最大的沖擊。比如：傳統衛浴等家居企業(yè)做電商的退貨率居高不下。

今年的“雙11”很多衛浴等家居電商在線(xiàn)上已經(jīng)打開(kāi)顧客線(xiàn)上購買(mǎi)家居的入口，并且這個(gè)入口在不斷地被撕開(kāi)。業(yè)內認為，小型泛家居企業(yè)因為并不依靠線(xiàn)下龐大的渠道做業(yè)績(jì)，轉移到線(xiàn)上做電商的速度很快，并且這種業(yè)績(jì)在今年的“雙11”已經(jīng)凸現出來(lái)。

另外，傳統的線(xiàn)下渠道太強的泛家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始透過(guò)家居O2O線(xiàn)上接單線(xiàn)下服務(wù)一體化的模式，積極參與線(xiàn)上的客戶(hù)爭奪。總而言之，無(wú)論大、小型泛家居企業(yè)，未來(lái)發(fā)展電商都是大勢。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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