據海關(guān)總署統計，2014年1至9月我國紡織品服裝累計出口2219億美元，去除2月份出口大幅下滑的因素影響，1至9月份同比增長(cháng)8.3%。

內需方面，據中華商業(yè)信息網(wǎng)統計，8月全國百家和50家重點(diǎn)大型企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)8.6%和8.8%，創(chuàng )年度新高。這主要是由于去年同月基數低及今年換季促銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售。此外，從社會(huì )消費品零售總額服裝類(lèi)情況來(lái)看，8月、9月增速均在12%左右，預計四季度仍將保持10%以上的增速。我們認為，目前行業(yè)零售終端仍舊存在一定壓力，長(cháng)期來(lái)看還需依靠企業(yè)自身的創(chuàng )新求變。

進(jìn)入2014年，我們一直都在強調消費新趨勢的到來(lái)：性?xún)r(jià)比成為決定消費與否的主要因素之一，此外服務(wù)質(zhì)量的重要程度也在逐漸提升，這個(gè)趨勢未來(lái)將延續很長(cháng)一段時(shí)間。這是因為：第一，消費升級中產(chǎn)品結構的改變。新一輪消費升級結構已發(fā)生變化，母嬰類(lèi)、教育類(lèi)等消費升級已提上日程;第二，經(jīng)濟放緩下消費回歸理性趨勢顯著(zhù)。縱觀(guān)美日經(jīng)濟發(fā)展史，每每經(jīng)濟放緩的形勢下都會(huì )誕生消費品巨頭比如日本的優(yōu)衣庫、美國的GAP等;第三，互聯(lián)網(wǎng)消除了大部分的信息不對稱(chēng)，價(jià)格戰、品牌戰已成為過(guò)去，未來(lái)以服務(wù)賣(mài)產(chǎn)品才是主流的商業(yè)模式。

四季度我們看好低估值的消費龍頭。龍頭企業(yè)在行業(yè)調整期更有優(yōu)勢，資源多，行業(yè)洗牌之下調整更徹底。

從預計的三季報情況來(lái)看，行業(yè)持續呈現業(yè)績(jì)分化，預計明年上半年該趨勢會(huì )更為顯著(zhù)，比如男裝行業(yè)壓力仍舊較大。考慮到服裝行業(yè)宏觀(guān)零售數據已經(jīng)趨好，我們認為行業(yè)最差的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，可以期待這次行業(yè)調整給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)驗和啟示未來(lái)將助企業(yè)煥發(fā)更多的活力。行業(yè)調整期，思變則通，僅靠品牌賣(mài)產(chǎn)品的戰略將要被淘汰，產(chǎn)品為王、服務(wù)至上的時(shí)代正在到來(lái)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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