當前，中國服裝行業(yè)正處在創(chuàng )新驅動(dòng)下的重要轉型期，在內銷(xiāo)市場(chǎng)中占據重要地位的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、百貨商業(yè)等渠道正在經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革。隨著(zhù)行業(yè)結構調整和轉型升級的穩步推進(jìn)，我國紡織服裝行業(yè)已進(jìn)入全面深化改革的調整期，進(jìn)入中高速發(fā)展的新常態(tài)，科技進(jìn)步、品牌提升更成為當前紡織發(fā)展的重要驅動(dòng)力。

10月24日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )與山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì )主辦的2014中國服裝品牌市場(chǎng)發(fā)展論壇在山東濟南隆重召開(kāi)。本次論壇以“創(chuàng )新商業(yè)模式，助力品牌全渠道運營(yíng)”為主題，就中國經(jīng)濟“新常態(tài)”環(huán)境下，品牌企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革趨勢及未來(lái)商業(yè)模式的發(fā)展方向為課題，邀請眾多行業(yè)專(zhuān)家及學(xué)者同場(chǎng)論道。論壇恰逢濟南濼口服裝藝術(shù)節期間，吸引紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)同仁、品牌企業(yè)家、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)媒體等300余人蒞臨會(huì )場(chǎng)。

加快專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級助推服裝品牌發(fā)展

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏表示，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為我國商貿流通領(lǐng)域的重要組成部分，長(cháng)期面臨著(zhù)如何升級市場(chǎng)服務(wù)方式的挑戰，品牌如何做大做強也成為一個(gè)難點(diǎn)。而品牌企業(yè)如何優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，轉變發(fā)展思路，同樣也是行業(yè)亟待解決的重要課題。

他強調，在新常態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境當中，為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的轉型升級，一方面要使市場(chǎng)資源得到高效配置，除了要共同發(fā)揮市場(chǎng)與政府的作用，還要讓更多更具備優(yōu)勢的企業(yè)參與到專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的投資建設、改造提升、管理運營(yíng)當中。同時(shí)，在公平競爭環(huán)境的營(yíng)造、公共服務(wù)提供等方面，加強專(zhuān)業(yè)指導，加快專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的升級，攜手助推服裝品牌的發(fā)展。

山東省紡織協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)夏志林則詳細介紹了當前山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，他指出，山東紡織服裝是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)山東也是一個(gè)大市場(chǎng)。近年來(lái)，在各級政府的支持下，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩步提升。當前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處在結構調整時(shí)期，下一步將盡力打造并提升山東紡織服裝的品牌知名度與影響力。

在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和城市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的下，品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商融合的進(jìn)一步加劇，更是推動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大改變。佇立于變革的時(shí)代，服裝品牌企業(yè)亟待適應新的發(fā)展環(huán)境，找到正確的發(fā)展走向。就此，中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊金純，以當前服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和未來(lái)走向為題，進(jìn)行了深入的分析與解讀。他提到，2014年，我國前三季度的服裝產(chǎn)業(yè)運行比較平穩，市場(chǎng)內銷(xiāo)需求有所減緩，但整體增長(cháng)還是保持了一定比例。雖然價(jià)格增速正在放緩，但整體看全行業(yè)口徑基本上是持平。從盈利能力看，依然保持了10%左右的全行業(yè)增速。

面對國際市場(chǎng)的動(dòng)向以及國內市場(chǎng)的變化，中國智慧科學(xué)研究院院長(cháng)、中盟智慧(北京)投資管理有限公司董事長(cháng)胡寶鋼，提出了不同的見(jiàn)解。他說(shuō)，市場(chǎng)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人的生存方式導致了生產(chǎn)方式和生活方式的變化。所以服裝的變化與創(chuàng )新不在于市場(chǎng)本身發(fā)生了什么變化，而在于人與人之間的互動(dòng)與分享。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要爭奪的是客戶(hù)而不是空間。在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設過(guò)程中，對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的認識，是“智城慧人”，一切物體皆終端，一切渠道皆傳媒，一切交往皆交易，一切鏈接皆平臺，按照這四句話(huà)重新去體驗，重新去感悟，重新去裝飾我們的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，才能讓我們的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有思想會(huì )說(shuō)話(huà)。

堅守品牌發(fā)展和全渠道整合營(yíng)銷(xiāo)

作為在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代造就出的傳奇“電商品牌”韓都衣舍中的一份子，韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬，以韓都衣舍的發(fā)展路徑為背景，以“電子商務(wù)給服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新帶來(lái)的機會(huì )”為主題，就傳統服裝企業(yè)如何轉型互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行了詳盡的模式分析與解析。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)從高速到中速，國內市場(chǎng)已進(jìn)入到了一個(gè)緩增量時(shí)期，過(guò)去的數量型、擴張型發(fā)展等所積累的“同質(zhì)化過(guò)剩”矛盾，正在加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。時(shí)代的變遷、消費心理的變化、購物方式的改變，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)著(zhù)渠道變革，同時(shí)也在推動(dòng)著(zhù)服裝企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及營(yíng)銷(xiāo)方式的重大變革。傳統企業(yè)如何在新常態(tài)環(huán)境下，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展步伐？傳統渠道在電商環(huán)境的沖擊下，如何化解線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道沖突？這些縈繞在企業(yè)生存發(fā)展道路上的荊棘險阻，亟待破解。

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)思想碰撞和觀(guān)點(diǎn)的交鋒，使企業(yè)開(kāi)始認識到消費環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，認識到的技術(shù)環(huán)境可以支撐企業(yè)做出調整。無(wú)論是站在品牌創(chuàng )新的角度上考慮問(wèn)題，還是站在消費模式創(chuàng )新的角度上考慮，從資源配置到市場(chǎng)調整，從有形的渠道支撐，到無(wú)形的電商環(huán)境，全渠道的整合調整、優(yōu)化配置已經(jīng)勢在必行。消費的改變，產(chǎn)品的需求，都需要在品牌戰略上做調整，更重要的是如何堅守品牌化發(fā)展的路線(xiàn)，除了產(chǎn)品的配合，全渠道的整合營(yíng)銷(xiāo)同樣也是關(guān)鍵所在。所謂品牌的核心價(jià)值，就是要通過(guò)渠道來(lái)明確消費者的真實(shí)需求，從而贏(yíng)得市場(chǎng)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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