社交媒體對于時(shí)裝周季的主要影響在于時(shí)裝周的緊迫節奏，以及社交平臺如何真正把全球的每個(gè)人都帶入棚內感受秀場(chǎng)。同時(shí)，伴隨這些社交平臺不斷發(fā)展的影響力以及大量增加的使用人數，品牌極其渴望吸引這些使用者的注意。

　　“對于其中大多數的品牌，他們將時(shí)裝周看作一個(gè)在時(shí)髦消費者中塑造知名度和價(jià)值的渠道，”紐約大學(xué)智庫奢侈品實(shí)驗室研究員、咨詢(xún)總監maureen mullen表示。

　　在這期間，所有公司會(huì )將社交媒體策略投入實(shí)時(shí)平臺。所有品牌、零售商在時(shí)裝周期間都有如下幾個(gè)目標——投入更多，得到更多粉絲——不過(guò)僅限于實(shí)時(shí)平臺。

　　“將Twitter打造為一個(gè)現場(chǎng)即時(shí)播報信息、包括公眾交流元素的平臺是我們的核心定位，”該社交平臺銷(xiāo)售團隊的時(shí)尚部門(mén)負責人表示。今年三月，Twitter將其照片分享的功能擴展，增加了在照片中圈人的效果。據說(shuō)時(shí)尚品牌對于這一功能已要求多時(shí)。時(shí)尚和視覺(jué)是緊密聯(lián)系在一起的，這也證明了該平臺的實(shí)質(zhì)。

　　mullen將Twitter列為在實(shí)現品牌通過(guò)實(shí)時(shí)活動(dòng)吸引消費者方面做得最好的平臺。伴隨自然地接觸用戶(hù)、發(fā)布帖子、熱門(mén)話(huà)題（現在為一個(gè)界面）使Twitter更多的作為一個(gè)視覺(jué)平臺，品牌在一場(chǎng)活動(dòng)中可以最大化曝光率，并確保這些內容能夠傳遞給目標人群。

　　與此同時(shí)，instagram成為眾品牌青睞的社交平臺。mullen指出，instagram緊隨Twitter后，躋身時(shí)裝周最熱門(mén)的平臺。

　　時(shí)裝周對于社交媒體平臺的運作也有一定的影響，他們同樣極其希望成為對話(huà)中的一員。

　　隨著(zhù)場(chǎng)次向倫敦、米蘭以及巴黎轉移，instagram上將出現時(shí)裝周季的大量視頻并不斷增加。該應用能夠讓用戶(hù)在比一般instagram視頻更低的幀速率來(lái)拍攝視頻，但以標準的幀速率播放。這樣一來(lái)，特寫(xiě)鏡頭或者模特移動(dòng)的步伐就會(huì )放慢，觀(guān)看者能夠在幾秒鐘看完整場(chǎng)秀。

　　Fashion’s collective咨詢(xún)公司的創(chuàng )始者兼總裁elizabeth canon表示，品牌對于其發(fā)布的圖片質(zhì)量非常擔心。像hyperlapse這樣應用就能夠讓一個(gè)新手拍出美圖，并同時(shí)放在instagram上。

　　canon還指出了另一個(gè)問(wèn)題：從周四（9.4）到9.11，instagram的空間都會(huì )處于飽和狀態(tài)。

　　她指出，時(shí)裝周正在迅速從一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至面向消費者的活動(dòng)，這樣一來(lái)，對品牌來(lái)說(shuō)，在這樣一個(gè)嘈雜環(huán)境要想被消費者注意到就越發(fā)困難。脫穎而出的是不按常規出牌的品牌，比如開(kāi)幕式的舞臺制作就是由spike Jonze編劇的只上演一次的劇。

　　在整個(gè)時(shí)裝周期間可能并沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品售出，但是科技可以將產(chǎn)品曝光于消費者眼前，從而實(shí)現投資回報率。對于時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，投資回報率并不是銷(xiāo)售產(chǎn)品的數量，而是關(guān)注的提升，粉絲數量的增加。

　　然而，如果投資回報率并不是整體策略的一部分，所有的努力都會(huì )付諸東流。如果在時(shí)裝周期間做了大量的公關(guān)，曝光率十足，然而其后營(yíng)銷(xiāo)團隊卻不利用這一點(diǎn)來(lái)繼續爭取消費者，提高利潤，這將是一個(gè)巨大的失誤。

　　如果一個(gè)品牌在時(shí)裝周以后不積極地繼續跟蹤、衡量曝光率，參與度，頁(yè)面瀏覽量以及其他每一個(gè)相關(guān)指標，那么時(shí)裝周期間所做的一切項目就要打上問(wèn)號了。這是一個(gè)持續性的戰略，應該保持郵件營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)性并是時(shí)候讓離線(xiàn)戰略開(kāi)始發(fā)揮作用。

　　雖然instagram是時(shí)尚圈偏好的社交媒體，但卻并不是獨一無(wú)二的。snapchat在時(shí)裝周期間亦得到了普及。

　　snapchat的首席運營(yíng)官emily white正助力發(fā)展該平臺這一季的首個(gè)時(shí)裝周瞬時(shí)信息，包括有對像林肯中心的紐約時(shí)裝周，milk’s made時(shí)裝周以及“Project runway”的壓軸秀的地點(diǎn)定位。如果用戶(hù)在這三個(gè)地點(diǎn)發(fā)布一張照片或者視頻，只需要向右滑動(dòng)，就能將相應地點(diǎn)對應到其圖片或者視頻。

　　snapchat采取運用內容的交流，而不是圍繞內容。這是snapchat一個(gè)關(guān)鍵的區分點(diǎn)，這實(shí)際上是有助于對話(huà)的，因為當今絕大多數的社交平臺都是圍繞用戶(hù)發(fā)布的內容來(lái)進(jìn)行對話(huà)。

　　instagram圖片是上傳到平臺，然后開(kāi)放評論；而snapchat則提供實(shí)際的對話(huà)。“你需要時(shí)間來(lái)拍攝你這一天最喜歡的照片，然后將他們上傳到instagram以及Facebook，但是人們將會(huì )在這一整天都使用snapchat來(lái)交流他們正在做什么，”white這樣說(shuō)道。“這并不需要是最美的時(shí)刻，而是表達你心中所想所感的時(shí)刻，這是真正的交流。”

來(lái)源： 中國服裝網(wǎng)

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