中國嬰幼兒服飾通過(guò)幾年的快速增長(cháng)，市場(chǎng)規模已達到348億元人民幣，年均復合增長(cháng)率達到17.6%，預計到2015年總體市場(chǎng)容量可以達到2279.8億元，遠遠高于中國服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。未來(lái)幾年，嬰幼兒服裝市場(chǎng)將繼續保持強勁發(fā)展勢頭，向品牌化、專(zhuān)業(yè)化方向轉變，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。

中國嬰幼兒消費品市場(chǎng)是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，而且具備了濃厚的中國特色：一方面，中國處于經(jīng)濟的快速發(fā)展期，使得消費者的購買(mǎi)力和購買(mǎi)意愿都大大增強;另一方面，中國的計劃生育政策使得城市家庭的典型結構為4-2-1，一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。隨著(zhù)“80后”開(kāi)始成長(cháng)為新生兒父母的主體，中國嬰幼兒相關(guān)的消費潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。

分析師夏祖偉表示，隨著(zhù)中國人消費力的顯著(zhù)提高，以及獨生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛(ài)，越來(lái)越多的商家意識到這個(gè)群體蘊涵的巨大潛力。美國咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)發(fā)表研究報告顯示，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品企業(yè)將繼續保持增長(cháng)的勢頭，預計到2015年總體市場(chǎng)容量可以達到2279.8億元，未來(lái)五年年增長(cháng)速度將超過(guò)18%，有人喻其為天文數字，而且被世界紡織服裝界稱(chēng)奇。

中國是世界兒童人數第二大國，擁有3億少年兒童，年均增長(cháng)兒童人數1600萬(wàn)。2008年，中國童裝消費額達500億元，到了2011年，全國童裝消費額突破700億元，預計到2013年，這一數字將達到1000億元。

旗訊產(chǎn)業(yè)研究院《2014年中國童裝市場(chǎng)調查報告》顯示，2013年中國童裝市場(chǎng)呈現以下特征：

1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4～12歲)和嬰幼童(0～3歲)，青少年裝(12～16歲)涉及不多，這兩年企業(yè)越來(lái)越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來(lái)說(shuō)，做得比較好的是外來(lái)品牌阿迪達斯，其他國內品牌很少涉及。

2、價(jià)格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺(jué)就是價(jià)格普遍偏貴，和成人裝的價(jià)格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設計、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點(diǎn)面料成本而已。

3、國內、國外品牌各占50%市場(chǎng)份額，國內產(chǎn)品中有30%有品牌，70%無(wú)品牌。整體上沒(méi)有出現像運動(dòng)裝、男裝一樣令人側目的大品牌。

4、銷(xiāo)售渠道以百貨、專(zhuān)賣(mài)店、主營(yíng)店、精品店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店。很多品牌童裝也開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )渠道，而且在網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售的增速非常快。

5、在設計方面，童裝需要突出時(shí)代的潮流感，融合兒童的審美需求。個(gè)性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點(diǎn)。因此，以不同的個(gè)性來(lái)定位童裝品牌，進(jìn)行市場(chǎng)細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

6、隨著(zhù)阿迪達斯、耐克、GAP等國際品牌進(jìn)入中國童裝市場(chǎng)，國內的童裝企業(yè)還將面臨國外具有成熟市場(chǎng)操作經(jīng)驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點(diǎn)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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