杭州的幾家商場(chǎng)，不少冬裝已提前上市，有些品牌店甚至在半個(gè)月前就上了新皮衣、羽絨服，目前冬裝已占據貨架的半壁江山。

從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，服裝品牌每逢上新就漲價(jià)已是常態(tài)，但今年在商場(chǎng)里很難再找到這樣的情況。不管是羽絨服還是棉大衣，都傳遞出不漲價(jià)的信號。

避免庫存壓力厚冬裝提前上架

ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的冬裝半個(gè)月前就開(kāi)始銷(xiāo)售，比往年提前半個(gè)月左右，近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽絨服。銷(xiāo)量還挺好，個(gè)別尺碼甚至已經(jīng)賣(mài)斷貨。

“目前我們的貨品橫跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜員說(shuō)，“其中以冬裝為主，占據貨架的一半。購買(mǎi)冬裝的顧客更多一些”。

從多家品牌店的銷(xiāo)售人員了解到，和往年相比，今年冬裝的上市時(shí)間提早了；而在已經(jīng)上架的秋冬款中，面料都相對厚實(shí)。不少柜員坦言，薄款的秋衣早已賣(mài)不動(dòng)，現在的消費者更愿意選擇穿著(zhù)時(shí)間較長(cháng)的款式。

“過(guò)渡的襯衫、薄針織衫，深冬都不能穿，今年就不打算買(mǎi)了，但像這種毛衣，稍微冷一些時(shí)可以單穿，冬天可作內搭，穿的時(shí)間也更長(cháng)一些。”在H&M選購冬裝的張小姐說(shuō)。

對此，業(yè)內人士表示，近兩年服裝庫存壓力普遍較大，很多品牌都在款式上改變策略，增加了銷(xiāo)售季較長(cháng)的款式。

品牌商改變定價(jià)策略

今年冬裝售價(jià)與去年持平

在零售行業(yè)，年年漲價(jià)是常態(tài)。可今年，無(wú)論是流行服飾還是高端品牌，冬裝的價(jià)格幾乎沒(méi)有上調。

“從去年開(kāi)始感受到銷(xiāo)售的壓力，今年主力品牌的女裝定價(jià)都沒(méi)有上漲。”多家商場(chǎng)相關(guān)負責人表達了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，而以往，借新款將售價(jià)上調一成很常見(jiàn)。

業(yè)內人士表示，近幾年服裝行業(yè)不景氣，一些服裝品牌的經(jīng)銷(xiāo)商選擇退出，由品牌直接經(jīng)營(yíng)。供應商退出后，相當于縮短了供應鏈，價(jià)格的“水分”也由此擠出。

服裝的供應鏈越長(cháng)，價(jià)格也就越高。在前幾年商場(chǎng)保持兩位數銷(xiāo)售增幅的時(shí)候，用“高單價(jià) 大力度促銷(xiāo)”的方式，經(jīng)銷(xiāo)商的高價(jià)策略不愁市場(chǎng)。而現在，品牌不得不調整定價(jià)策略了。

此外，電商頻繁在線(xiàn)促銷(xiāo)帶來(lái)的沖擊、原材料價(jià)格下調等因素，也是今年商場(chǎng)冬裝漲不上價(jià)的原因。

專(zhuān)做羽絨服生意的宋先生告訴記者，和去年相比，今年羽絨的拿貨價(jià)便宜10%左右。“雖然原材料的成本下來(lái)了，但每年的人工成本會(huì )上漲，所以出廠(chǎng)價(jià)基本維持不變”。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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