《化妝間》

　　《Muta》

　　《天色已晚》

　　《The Woman Dress》

12月12日，Miu Miu三里屯旗艦店三樓被布置成了一家小小的放映廳，不間斷地播放著(zhù)Miu Miu短片系列《女人的故事》中的四部微電影。這是系列短片在意大利威尼斯電影節之外的首次連映，由四位女性導演以不同的視角講述了她們的女性觀(guān)點(diǎn)，也不遺余力地在偏重展示著(zhù)Miu Miu的服裝和配飾。

事實(shí)上，奢侈品品牌拍攝微電影在2012年已經(jīng)成為了一種趨勢。除了植入各類(lèi)影視劇中，它們似乎更希望找到一種自己能掌控的、完全屬于自己的表達方式。

Miu Miu連衣裙包含著(zhù)女性的鮮血和欲望

女巫聚集在汩汩冒泡的巫術(shù)坩堝前，影影綽綽的洞穴中掛滿(mǎn)了連衣裙，魅影朦朧。神秘訪(fǎng)客Maya Sansa來(lái)到了這個(gè)神秘洞穴，被帶入浴缸中進(jìn)行洗禮，手指被刺破，血流入浴缸。三位女巫圍成一圈，開(kāi)始以怪異的腔調吟唱咒語(yǔ)，一切都神秘而吊詭。

煙霧隨著(zhù)咒語(yǔ)的消散，Maya Sansa消失于空氣中，完成了她的終極洗禮，將自己化身為欲望對象——一件漂亮的血紅色連衣裙。這件連衣裙和其他的連衣裙一起，被掛在這個(gè)神秘女巫洞穴的墻上，引發(fā)著(zhù)人們無(wú)盡的遐思……

這是Miu Miu《女人的故事》中的第三部，《The Woman Dress》，女導演Giada Colagrande用超現實(shí)主義的電影語(yǔ)言演繹了Miu Miu 的主打連衣裙，這一詭異的故事也讓人印象深刻，“每件Miu Miu的連衣裙都包含著(zhù)女性的鮮血和欲望。”一位看完短片的時(shí)尚編輯忍不住說(shuō)。

“電影是解讀時(shí)尚的強有力方式：如同一件連衣裙，僅僅選取一個(gè)單獨的影像，便可圍繞它創(chuàng )造一個(gè)世界。”女導演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術(shù)電影的聯(lián)姻如此評價(jià)，而她也深諳從中找到故事的切入點(diǎn)，借著(zhù)這部微電影，表達著(zhù)她受女權主義者的母親所影響的對女人的觀(guān)點(diǎn)。

在微電影中采用幽默或懸疑

相比起廣告中的直接，并非所有奢侈品牌都要在微電影中赤裸裸地推銷(xiāo)自己的商品，除了比廣告多了藝術(shù)，它們也想方設法在微電影中采用通俗的、幽默的、諧趣的、懸疑的……各種方式，傳遞品牌故事、品牌性格的同時(shí)，還要擔負著(zhù)塑造品牌形象的作用。

今年卡地亞發(fā)布的微電影則花了兩年時(shí)間、400萬(wàn)歐元制作而成，短片講述了卡地亞經(jīng)典形象獵豹的世界旅行，觀(guān)眾們跟隨著(zhù)這只幸運的獵豹在冰天雪地中穿越世界各大奇跡建筑，得以讓眼睛做一次世界旅行，這只獵豹最終歸隱在了卡地亞的紅盒之中，卻能讓人久久回味，聯(lián)想起那些和它一起走過(guò)的偉大的世界奇跡，無(wú)形中提升了品牌的高度。

而Prada的微電影《一次心理治療》則更為詼諧幽默——當貴婦穿著(zhù)Prada到診所里看病，心理醫生卻看上了她身上的Prada大衣！完全無(wú)視病人的傾訴，轉而不由自主地穿上了貴婦的Prada外套——沒(méi)有比這更搞笑的了！在一片笑聲中，微電影中不失時(shí)機地出現了一行“Prada suits everyone”（Prada適合每個(gè)人），也算是將幽默進(jìn)行到了底，至少點(diǎn)題了，不會(huì )引起觀(guān)眾的反感。

而在Miu Miu《女人的故事》系列電影中，有選自女性生活場(chǎng)景的《化妝間》，也有充滿(mǎn)神秘幻想的《Muta》，引人遐思的《The Woman Dress》，還有女性脫離日常工作角色后對自我關(guān)注的《天色已晚》，雖然都是品牌的產(chǎn)品，但每一部都沒(méi)有出現品牌的Logo，也都算是在講述著(zhù)不同女人的故事……

女導演Massy Tadjedin一再強調：“時(shí)尚絕不僅僅只與服裝相關(guān)，它關(guān)乎我們的心情，關(guān)乎某樣東西給我們的興奮與激動(dòng)，關(guān)乎我們的期望、我們的態(tài)度以及我們的人生觀(guān)。”而她拍的《天色已晚》，正是要表達這種觀(guān)點(diǎn)。

奢侈品牌用鞋包的點(diǎn)點(diǎn)滴滴傳達思想

日益年輕化的消費者，以及更加多元的社交環(huán)境和傳播環(huán)境，都讓奢侈品牌開(kāi)始“思變”，尋找更方便有效的溝通方式，同時(shí)又在和消費者刻意地保持距離。

在當下幾乎有泛濫之勢的微電影潮流中，大牌們對微電影的質(zhì)量把持得更加嚴格，偏好于邀請知名導演、獨立導演和新銳導演拍攝品牌的微電影。比如，卡地亞微電影由法國鬼才導演布魯諾·阿維蘭執導，Prada的《一次心理治療》則出自憑借《鋼琴家》獲得奧斯卡獎的羅曼·波蘭斯基之手。Miu Miu的四部微電影，則都是出自獨立女導演之手。此外，品牌還會(huì )根據其主要市場(chǎng)選擇能引起此市場(chǎng)消費者共鳴人物導演和演出電影，Dior今年秋冬系列的微電影《秘密花園》就有新晉超模雎曉雯的演繹。

“其實(shí)沒(méi)有必要排斥奢侈品牌的微電影，在我看來(lái)，它們都是花了大成本和大價(jià)錢(qián)制作的成果，即便是其中充滿(mǎn)了品牌的鞋包配飾和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但試問(wèn)哪部電影又不需要演員的裝扮？你對此敏感，只是因為你知道這都是屬于這個(gè)品牌的而已，如果拋開(kāi)這一切去看，至少它們都是有內容的、在講述觀(guān)點(diǎn)和故事的。”時(shí)尚專(zhuān)欄作家蘇蘇對奢侈品牌微電影的態(tài)度或許說(shuō)出了不少品牌的心聲。

來(lái)源： 中國服裝工業(yè)網(wǎng)

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