從憑借中國元素在世界時(shí)尚界嶄露頭角的第一代中國設計師，到如今頻繁出現在世界主流時(shí)裝周的新生代中國設計師，國內設計師品牌的風(fēng)格從高端的高級定制走向實(shí)穿的成衣系列。從高定到實(shí)穿，是設計師們實(shí)際方向的轉變，更是中國時(shí)尚消費歷程的縮影。

從憑借中國元素在世界時(shí)尚界嶄露頭角的第一代中國設計師，到如今頻繁出現在世界主流時(shí)裝周的新生代中國設計師，國內設計師品牌的風(fēng)格從高端的高級定制走向實(shí)穿的成衣系列。設計風(fēng)格上的轉變不僅是不同時(shí)代設計師設計理念的變化，更是中國時(shí)尚消費心理變革的縮影。

設計師品牌扎堆百貨

曾經(jīng)藏于三里屯BNC或南鑼鼓巷小店的那些國內設計師品牌，已經(jīng)開(kāi)始扎堆在百貨商場(chǎng)落戶(hù)。藏于一隅的小眾王國從幕后走向臺前。

北京老佛爺整個(gè)四層幾乎成為獨立設計師品牌的專(zhuān)區。云集近20家國內品牌，包括已聲名大噪的劉清揚Chictopia；剛剛開(kāi)業(yè)的新品牌Fiona Chen；蜚聲海外的設計師范然和邱昊的同名品牌Ran Fan、Qiu Hao；北京服裝學(xué)院整合青年設計師作品的集合品牌Bift Collection等。

北京商報記者發(fā)現，這些品牌有的獨立成店，有的與其他品牌集合銷(xiāo)售。除了國內的品牌，老佛爺百貨還同時(shí)自營(yíng)著(zhù)眾多海外的中小服裝品牌。韓國的品牌集中在Korean Designer專(zhuān)區，來(lái)自美、英、法、意、西班牙、丹麥等國家品牌也不勝枚舉。不過(guò)，這些來(lái)自世界各國的發(fā)展中品牌目前在中國還并不出名，鮮為國內消費者熟知。

市場(chǎng)培育之下獨立設計師們得到了越來(lái)越大的發(fā)展平臺和展示空間。

獨立品牌難獨立

“獨立設計師品牌只是品牌發(fā)展的一個(gè)階段，到了一定時(shí)期就會(huì )要分工，形成商業(yè)框架。”剛剛獲得2014/15國際羊毛標志大賽亞洲區女裝冠軍的Vmajor獨立設計品牌創(chuàng )始人邱威特對媒體表示。

服裝行業(yè)專(zhuān)家徐斌告訴北京商報記者：“現在國內的服裝市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟了，新品牌建立的門(mén)檻都比較高，一個(gè)人做品牌資源總是有限的，品牌發(fā)展的后期如果沒(méi)有資金和運營(yíng)團隊的支持很難進(jìn)一步發(fā)展。”

他還表示，早在20年前中國服裝市場(chǎng)剛剛開(kāi)始繁榮的時(shí)候，服裝商人基本是走批發(fā)、做當口的經(jīng)營(yíng)模式，服裝生意可以很草根地從底層做起。但在20年后的今天，大批大批的有著(zhù)專(zhuān)業(yè)設計背景的“80后”甚至“90后”的設計師不斷涌現，他們是真正全面接觸國際時(shí)尚氛圍成長(cháng)起來(lái)的一代，其中大部分有著(zhù)海外生活求學(xué)的經(jīng)歷。中國服裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。

在方興未艾的獨立設計師市場(chǎng)，激烈的競爭已經(jīng)不是靠設計師的一己之力可以面對的了。分析人士認為，品牌要做大做強，要么由資源豐富的服裝上市集團提供資金、渠道的支持，要么和百貨分配股權聯(lián)手經(jīng)營(yíng)。

所以，獨立設計師品牌的發(fā)展壯大恐怕不能單憑一己之力。銷(xiāo)售黑馬獨立品牌Fiona Chen設計師陳靜靜告訴北京商報記者：“如果有志同道合的合作者，不過(guò)度干涉我的設計，尊重我在設計上的自我表達，我很愿意考慮這樣的合作。”

從高定轉為實(shí)穿

在老佛爺百貨開(kāi)設全國第一家店的獨立設計師品牌Fiona Chen，在開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月的時(shí)間內，成為整個(gè)四層獨立設計師品牌專(zhuān)區的銷(xiāo)售亞軍，僅次于聲名在外的設計師品牌翹楚chictopia（劉清揚），月銷(xiāo)售額相差無(wú)幾。這樣的市場(chǎng)表現既反映了消費者對品牌設計風(fēng)格的認可和喜愛(ài)，更說(shuō)明如今的時(shí)尚消費者已經(jīng)不是靠“大品牌”、靠名氣能俘獲的了。

北京商報記者在Fiona Chen的店面了解到，品牌的設計風(fēng)格充滿(mǎn)趣味和童真，豐富明快的色彩，玩味態(tài)度十足的印花，充滿(mǎn)潮流度的廓型，服飾設計貼近生活且非常實(shí)穿。用陳靜靜的話(huà)說(shuō)，Fioan Chen會(huì )堅持對客戶(hù)需求的解讀，創(chuàng )造自然美、時(shí)尚美，做實(shí)現大家生活化時(shí)尚需求的品牌。

不僅熱賣(mài)的Fiona Chen如此，北京商報記者調查老佛爺百貨及知名設計師集合店BNC內的眾多品牌發(fā)現，現在的獨立設計師品牌都是價(jià)位適中，在充分體現國際潮流的同時(shí)盡可能地滿(mǎn)足消費者多場(chǎng)合的日常穿著(zhù)需求。

回想國內設計師品牌的發(fā)展歷程，早期的知名設計師多走的是高級定制的路線(xiàn)，比如蜚聲海內外的郭培、張志峰。他們的作品更多地體現的是高端、奢華的美，價(jià)位也比較高，大約在3萬(wàn)-10萬(wàn)元不等。

然而，如今隨著(zhù)大批“80后”、“90后”獨立設計師的崛起，他們的成長(cháng)經(jīng)歷、教育背景、國際歷練、對消費需求的把握，讓年輕一代的中國設計師們的設計理念和審美取向從束之高閣的高級定制走向了自然清新的日常實(shí)穿。其中最主要的原因，不得不提如今中國時(shí)尚消費者消費心理的轉變。

從Fiona Chen這樣初出茅廬不到一個(gè)月的新品牌成為銷(xiāo)售神話(huà)不難看出，如今的消費者更看重的是個(gè)性、潮流、滿(mǎn)足日常需求的品牌態(tài)度，自然實(shí)穿的美才是真的美。拒人千里之外、把姿態(tài)擺得過(guò)高的設計態(tài)度已經(jīng)很難打動(dòng)現在的時(shí)尚消費者，尤其是年輕人。就算是社會(huì )名流、各路明星，也紛紛在出席重要場(chǎng)合時(shí)選擇年輕獨立設計師的作品。不斷追求精神自由、思維個(gè)性、獨立審美的當代消費者，對時(shí)尚和潮流早有自己的判斷和主張，所謂的意見(jiàn)領(lǐng)袖或高端定位，消費心理日趨成熟的中國時(shí)尚人群已經(jīng)很難買(mǎi)賬。

從高定到實(shí)穿，是設計師們實(shí)際方向的轉變，更是中國時(shí)尚消費歷程的縮影。

來(lái)源： 中國服裝網(wǎng)

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