原創(chuàng )設計將拉動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突圍。圖為設計師展示新品

對服裝企業(yè)而言，滿(mǎn)足時(shí)尚就要不斷追求潮流，創(chuàng )新步伐永不停息。在閩派服裝業(yè)內，很多“高人”早已睜眼看世界，傾聽(tīng)流行的節奏，追逐國際時(shí)尚的步伐。

引入國際設計師、主動(dòng)接軌國際元素、去國外采風(fēng)取經(jīng)、在國外成立研發(fā)中心……數十年，閩派服飾能夠保持蓬勃發(fā)展，并成為中國服裝行業(yè)的一個(gè)重要流派，很大原因是背后有一股時(shí)尚、研發(fā)的基礎力量在推動(dòng)。

　　米蘭的閩派觀(guān)摩團

文藝復興和歌劇為意大利加冕，使之成為當之無(wú)愧的藝術(shù)和音樂(lè )之邦。同樣，在設計方面意大利擁有無(wú)可置疑的領(lǐng)先地位。

9月下旬，世界各路時(shí)尚媒體紛紛聚焦的米蘭國際時(shí)裝周季，無(wú)論是時(shí)尚界的舊將還是新兵，都在這幾天得到了十足的審閱。在此次米蘭的時(shí)尚盛宴，來(lái)自晉江、石獅等地的泉州服裝品牌的操盤(pán)手也前往觀(guān)展，開(kāi)始他們的“米蘭時(shí)間”，追趕國際時(shí)尚大師的步伐，輾轉佛羅倫薩、米蘭、布達佩斯、巴塞羅那等城市。對于設計師，對于企業(yè)，對于泉州整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)都有不可估量的意義。

“時(shí)間總是能把人雕刻得很好。Laura Biagiotti 45年從事同一件事——針織。細致，干凈。”追隨著(zhù)狼道服飾品牌創(chuàng )始人劉奕群在微博記錄的米蘭時(shí)裝周的點(diǎn)滴，不難看出，對于劉奕群而言，米蘭是那么遠，卻又這么近，因為創(chuàng )意和藝術(shù)是無(wú)國界的。

在米蘭，不斷地出現革命性的設計新概念，透過(guò)設計師與公司的緊密合作及互動(dòng)模式，米蘭日漸成就了“概念成了制品”的奇妙現象。對于米蘭，時(shí)尚界人士都有說(shuō)不完的情愫。這并不是劉奕群第一次來(lái)米蘭，每年他都不會(huì )落下這個(gè)寶貴的學(xué)習機會(huì )。

今年，劉奕群與13名國內頂尖設計師們一同來(lái)到米蘭理工大學(xué)進(jìn)修服裝課程。“我們將在米蘭進(jìn)行為期50天的學(xué)習，深入國際一流的企業(yè)，了解米蘭甚至是整個(gè)歐洲超前的面料、輔料的制作，同時(shí)參與整個(gè)時(shí)裝周，感受頂尖設計師們的杰作。”在他看來(lái)，學(xué)習永無(wú)止步，更多的“走出去”是為了更好地“引進(jìn)來(lái)”。

米蘭時(shí)裝周是男裝的發(fā)布頂級盛典，吸引著(zhù)全世界的目光，在這里，“金鼎獎”獲得者計文波看到了的優(yōu)勢，也深刻地認識到本土品牌與真正在時(shí)裝周走秀的品牌的。“我們對設計的創(chuàng )新思維會(huì )比較活躍，而國際品牌更多的是在延續經(jīng)典，相對保守。不足的就是我們在工藝版型方面沒(méi)有人家的嚴謹和細致，這是我們必須承認和值得學(xué)習和改善的地方。”

　　主動(dòng)接軌國際元素

倫敦、米蘭及巴黎等地的時(shí)裝展風(fēng)靡多年，早已成時(shí)尚風(fēng)向標。在時(shí)裝周上，越來(lái)越多的中國面孔出現，模特、明星，還有中國的時(shí)裝品牌。

主動(dòng)接軌國際元素的一種方式，就是引入國際設計師，甚至國際管理團隊。近年來(lái)，閩派服裝企業(yè)紛紛牽手國際知名設計師，為走向國際化奏響序曲。采訪(fǎng)中不少業(yè)內人士表示，“企業(yè)聘請國際知名設計師加盟，與法國、意大利、西班牙等國際設計團隊展開(kāi)合作，實(shí)際上是希望在產(chǎn)品研發(fā)上能夠給企業(yè)帶來(lái)幫助，同時(shí)加入國際時(shí)尚元素，讓產(chǎn)品更貼近國際潮流。”

近日，七匹狼攜手米蘭時(shí)尚創(chuàng )意協(xié)會(huì )MFIA參觀(guān)意大利最大頂級面料生產(chǎn)商REDA。七匹狼認為，品牌不僅供應著(zhù)豐富的產(chǎn)品，更供應著(zhù)一種文化、精神和品味。因此在生產(chǎn)工藝方面對面料及供應商的選擇是不可忽視的重要環(huán)節。

到歐洲取經(jīng)，是跟進(jìn)、學(xué)習國際時(shí)尚技藝的有效途徑之一。作為閩派服裝的代表之一，利郎請來(lái)了國內外資深的設計師，每年投入上億元來(lái)研發(fā)設計服裝款式，希望通過(guò)獨創(chuàng )的設計來(lái)獲取更高的附加值；已當了多年國內“褲王”的九牧王，把合作眼光瞄準歐洲，洽購意大利和德國的高端服裝品牌；特步則從韓國引進(jìn)了首席設計師為特步的時(shí)尚運動(dòng)產(chǎn)品更為大膽地搭配色彩和款式。

童裝方面也有所表現，格林集團與西班牙著(zhù)名服裝設計公司KidsGallery的合作，今年即將開(kāi)展第五個(gè)年頭的配合。根據協(xié)議，通過(guò)聘請西班牙品牌童裝的高級設計師作為自己公司的設計總監，格林集團將設計車(chē)間轉移到歐洲去，采用歐美最新最時(shí)尚的設計風(fēng)格和設計理念，將中國元素與世界時(shí)尚元素強勢結合。而經(jīng)過(guò)多方考察及對未來(lái)童裝時(shí)尚趨勢的精確定位，今年格林集團再次引入國際力量，與韓國設計團隊正式簽署合作協(xié)議。

與專(zhuān)業(yè)的管理機構合作，利用其強大的國際網(wǎng)絡(luò )資源和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗為自己服務(wù)，使企業(yè)的品牌規劃更加理性和周全，可以拓寬企業(yè)的國際化視野，從而提升品牌形象。“這些企業(yè)借助歐洲的設計人才，打造自主品牌，這在當前非常合適。”中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長(cháng)陳國強在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

除了直接簽約韓國設計師外，派研發(fā)團隊直接去韓國采風(fēng)取經(jīng)也是跟進(jìn)韓式時(shí)尚的另一種有效辦法。泉州杰米熊童裝副總經(jīng)理蘇萬(wàn)樂(lè )表示，“公司每年都會(huì )派設計研發(fā)團隊赴日韓‘取經(jīng)’六七次，了解春夏秋冬各個(gè)季節的最新服飾。”騎士鞋材有限公司董事總經(jīng)理林志材也表示，現在每年四次到韓國首爾品牌店采風(fēng)，已經(jīng)堅持了五六年。

　　國際時(shí)尚DNA融入產(chǎn)品

原創(chuàng )設計或許是產(chǎn)業(yè)未來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。設計思想的交流正變成一個(gè)熱門(mén)話(huà)題受到企業(yè)的關(guān)注。

“一件服裝的成本其實(shí)很低，但是要賺錢(qián)，要賣(mài)出和國際品牌一樣的高價(jià)格，就必須依靠獨創(chuàng )的設計。”利朗總裁王良星說(shuō)。

與歐洲、日韓設計師自創(chuàng )品牌發(fā)展公司不同，泉州的鞋服企業(yè)多是工業(yè)品牌，由企業(yè)家建立起公司，再雇傭設計師進(jìn)行創(chuàng )作。今年利郎LILANZ在鞋類(lèi)開(kāi)發(fā)思路上進(jìn)行了大的調整及改變，新聘國際部外籍設計師DANA將鞋類(lèi)產(chǎn)品分為“商務(wù)”“經(jīng)典”“休閑”三大系列。另外，LILANZ高端精品設計系列，創(chuàng )意總監LUCIO團隊通過(guò)各種設計元素的變換運用，營(yíng)造出具有LILANZ識別性的圖標。“把全世界的時(shí)尚趨勢組合在一起，打造百分百的福建制造，延續經(jīng)典男士服裝與現代簡(jiǎn)約結合的利郎基因”，LUCIO在會(huì )上聲情并茂地倡導。

將國際時(shí)尚DNA融入產(chǎn)品中成為不少泉企的共識。被美國人稱(chēng)為“母親路”的66號公路，其象征的“自由、夢(mèng)想”的精神在西方國家廣為人知。今年，天倫天等泉州服裝企業(yè)相繼引入“66號公路”主題，不僅在產(chǎn)品中融入美國風(fēng)情元素，通過(guò)該主題，宣揚一種自由釋放激情、大膽追逐夢(mèng)想的人文精神。

在去年，由樸宗哲、尹宗奎、金南潤等韓國知名新銳設計師組成的訪(fǎng)問(wèn)團與柒牌、七匹狼、利郎、天倫天等多家泉州服飾企業(yè)進(jìn)行交流對接，活動(dòng)給泉州鞋服企業(yè)帶來(lái)了韓版的“小清新”。

泉州的服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，有著(zhù)狼道時(shí)尚研發(fā)機構、歐尚服裝、羅馬·倫薩、時(shí)風(fēng)國際等多個(gè)服裝產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)業(yè)機構，不僅讓中小企業(yè)鏈上了時(shí)尚，加速了石獅服裝產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合，而且提升了專(zhuān)業(yè)人才的聚合度，為泉州這一休閑時(shí)尚策源地注入了強大的動(dòng)力。

今年4月在石獅舉行的海博會(huì )期間，到訪(fǎng)的韓國設計師協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)ShinJangKyoung就曾對媒體記者表示，“在韓國已經(jīng)對卡賓、狼道、愛(ài)登堡等泉州品牌有所耳聞，親眼見(jiàn)證后，有種想要把泉州男裝穿在身上的沖動(dòng)。”

“要打造國際品牌，設計風(fēng)格必須符合國際流行趨勢。”為了更好地把握國際時(shí)尚，泉州鞋企的研發(fā)中心開(kāi)始嘗試“走出去”，使版型、尺寸、色彩更接近國際流行趨勢。

深耕NBA市場(chǎng)的匹克，為了設計出更符合當地市場(chǎng)的產(chǎn)品，在美國洛杉磯設立研發(fā)中心后，吸納了不少歐美頂尖設計師的加盟；幾乎在同一時(shí)間，361°在廣州的（亞洲）設計研發(fā)中心啟動(dòng)，德?tīng)柣菰诒本┑脑O計中心也正式成立，特步同樣加快了對廣州研發(fā)中心的擴建；鴻星爾克總裁吳榮光曾親自到一些國際交流活動(dòng)上“捕獵”設計師，并由此引進(jìn)了一些來(lái)自日本、我國香港的著(zhù)名設計師。

　手記：原創(chuàng )是時(shí)尚的“新引擎”

在歐洲，通常一位設計師就成立一個(gè)品牌，以設計師為主導的發(fā)展模式在歐洲、韓日較為盛行。而在中國，較多偏向于企業(yè)硬件方面的建設，這既有中國勞動(dòng)力優(yōu)勢，多數企業(yè)均為代工廠(chǎng)加工的現狀，又有在軟實(shí)力方面投入較少的事實(shí)。

9月12日，由九牧王和中國服裝設計師協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦的中國褲裝設計大賽決賽在泉州舉行，此舉旨在培養深諳設計、技術(shù)、工藝、面料、輔料等方面的綜合型設計師。九牧王董事長(cháng)林聰穎認為：“人才的培養，即發(fā)現和培養出更多的人才，設計出更多更好的產(chǎn)品，特別是在版型和功能上要有所突破。服裝品牌要想在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中抓住消費者的眼球，關(guān)鍵要做好商品的獨特定位與差異化，而要實(shí)現差異化，關(guān)鍵還在于人，在于設計師，或者說(shuō)整個(gè)供應鏈上的人才培養和人才提升。”

綜合型設計師的稀缺，已成為制約服裝業(yè)轉型升級、提高設計附加值的關(guān)鍵因素。狼道服飾品牌創(chuàng )始人劉奕群介紹，10月份，石獅市服裝設計師協(xié)會(huì )即將成立，協(xié)會(huì )籌備組在吸收個(gè)人會(huì )員和單位會(huì )員時(shí)，將考慮到如何打造一個(gè)綜合型的設計師團體，只有這樣才能真正提升本土服裝企業(yè)的設計水平和產(chǎn)品競爭力。他說(shuō)：“協(xié)會(huì )會(huì )員，除了服裝設計師外，還包括企業(yè)的技術(shù)人員、面輔料設計師，廣告公司、模特公司以及時(shí)尚媒體等，打通時(shí)尚行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )造一個(gè)設計師的人才綜合體。”

事實(shí)上，越來(lái)越多的“泉州智造”希望通過(guò)提高“軟實(shí)力”，提升國際競爭力，將國際時(shí)尚創(chuàng )意元素引入設計、制作、發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節，讓原創(chuàng )設計成為拉動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突圍的“新經(jīng)濟引擎”。

來(lái)源： 中國服裝工業(yè)網(wǎng)

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