“2013年，中國有25個(gè)品牌企業(yè)入選世界品牌500強，但無(wú)一紡織品牌，兒童服裝行業(yè)也是如此。當前，我國兒童服裝品牌建設面臨諸多問(wèn)題和挑戰，突出表現在：國際競爭態(tài)勢更加激烈、品牌發(fā)展環(huán)境不盡人意以及企業(yè)自身不強上。”日前在北京舉辦的“中國兒童健康消費高層論壇”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張莉在所做的“中國兒童服裝自主品牌的培育與發(fā)展”主旨演講中，向與會(huì )者傳遞了這樣的信息。
??? 市場(chǎng)快速成長(cháng)
??? 張莉接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，近年來(lái)，隨著(zhù)國內成人服裝業(yè)發(fā)展逐漸放緩，童裝市場(chǎng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，阿迪達斯、耐克、ZARA、H&M、GAP等國際知名服裝品牌和森馬、江南布衣、七匹狼、波司登等國內知名服裝品牌，紛紛滲透到該領(lǐng)域，使童裝企業(yè)數、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額等均實(shí)現了快速增長(cháng)。
??? 目前，我國有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬(wàn)家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽(yáng)、四川成都等核心產(chǎn)業(yè)集聚區。2013年，我國約生產(chǎn)童服50億件，其中，內銷(xiāo)20億件，出口30億件，完成銷(xiāo)售額1300億元。
??? 除了市場(chǎng)快速成長(cháng)外，在經(jīng)營(yíng)戰略和營(yíng)銷(xiāo)模式上，我國童裝企業(yè)，特別是那些在二、三線(xiàn)市場(chǎng)有一定優(yōu)勢的自主品牌企業(yè)，面對終端需求放緩、庫存壓力大以及“80后”、“90后”年輕父母消費力強、品牌認知度高等消費變化，積極謀求變革。這些企業(yè)通過(guò)代理、投資、并購等開(kāi)展多品牌集團化運作，以提高目標市場(chǎng)的覆蓋率、滲透率和單店績(jì)效;同時(shí)開(kāi)啟了線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷(xiāo)、公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)模式，并主動(dòng)融入低碳概念，努力使童裝向更環(huán)保、更安全和更健康方向發(fā)展。
??? 品牌建設軟肋多
??? 張莉說(shuō)，盡管我國童裝發(fā)展勢頭不錯，但品牌弱，特別是缺乏與國際大牌媲美的強勢品牌，一直是行業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題。這從洋品牌占據了我國童裝高端零售市場(chǎng)主要份額可以看出。目前，童裝品牌建設已受到各方重視，但其面臨的挑戰和壓力也很突出。
??? 首先，從競爭態(tài)勢看，國際競爭態(tài)勢更加激烈。目前，以阿迪達斯、耐克等為代表的較早進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌，紛紛加快了搶灘中國童裝市場(chǎng)的步伐。Burberry(巴寶莉)、Gucci(古馳)、Dior(迪奧)等國際奢侈品牌童裝也開(kāi)始試水中國市場(chǎng)。對于國內大量服裝品牌而言，很多只能在二、三線(xiàn)市場(chǎng)拓展，并面臨著(zhù)同質(zhì)化嚴重等一系列問(wèn)題。
??? 其次，從國內市場(chǎng)看，品牌發(fā)展環(huán)境不盡人意。這主要表現為疲軟的消費環(huán)境和高企的流通成本，已成為國內童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)共同的難題。除此之外，商業(yè)環(huán)境對自主品牌的制肘，使童裝企業(yè)“進(jìn)店難、進(jìn)店貴”的局面未得到改觀(guān)。有的商場(chǎng)為了提高檔次，不惜引進(jìn)假的洋品牌，甚至讓自主品牌企業(yè)再注冊一個(gè)英文名字以吸引消費者。
??? 第三，從企業(yè)自身看，自身不強影響發(fā)展力。包括：品牌意識不強。目前，在我國逾萬(wàn)家童裝企業(yè)中，擁有自主品牌的約200家，不足2%，約60%的企業(yè)以代加工為主;質(zhì)量安全問(wèn)題不少。從質(zhì)檢總局今年發(fā)布的兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險警示來(lái)看，嬰幼兒及兒童服裝仍存在不合格問(wèn)題，如甲醛含量、pH值超標，含有國家禁止使用的可分解致癌芳香胺染料，染色牢度差以及纖維含量標注與實(shí)際不符等;產(chǎn)品結構不合理。根據中國孕嬰童研究中心數據，目前我國0～16歲兒童3.8億。然而從童裝產(chǎn)品結構來(lái)看，6歲以前的嬰兒服居多，7～16歲的中童服和大童服偏少，市場(chǎng)存在很大空白，尤其是大童服裝斷檔嚴重，且款式單一。
??? 多方努力育品牌
??? 專(zhuān)家預測，隨著(zhù)國際經(jīng)濟緩慢復蘇以及國內拉動(dòng)內需和單獨二胎政策的放開(kāi)，未來(lái)幾年，我國童裝市場(chǎng)將有50億件左右的年消費量和25%~30%產(chǎn)值年增長(cháng)率。抓住市場(chǎng)機遇，大力培育童裝品牌，將是童裝企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的迫切需要。
??? 張莉說(shuō)，品牌培育是一個(gè)系統工程，需要政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)等共同努力。
??? 首先，政府應加強頂層設計，建立系統的品牌管理體系，改變政出多門(mén)，企業(yè)應接不暇、無(wú)所適從的現狀，為企業(yè)品牌創(chuàng )建營(yíng)造良好的制度環(huán)境。行業(yè)應發(fā)揮好專(zhuān)業(yè)指導作用，推動(dòng)品牌培育。近年來(lái)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )結合行業(yè)特點(diǎn)，制定了《紡織行業(yè)品牌培育管理體系》行業(yè)標準，完成了《品牌價(jià)值評價(jià) 紡織服裝、鞋帽業(yè)》國家標準制定，開(kāi)展了紡織行業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)，并與工信部消費品司共同確定了111家“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”等，在推動(dòng)行業(yè)品牌建設方面取得了明顯的成效。
??? 具體到童裝企業(yè)，張莉則建議，企業(yè)應從以下方面入手，強化品牌建設。一要全面提高員工的品牌意識，增強品牌創(chuàng )建能力。二要系統提升品牌培育能力。對“品牌創(chuàng )建、品牌運營(yíng)、品牌維護、品牌提升”全過(guò)程進(jìn)行梳理，制定品牌發(fā)展戰略和長(cháng)遠規劃，保證品牌的持續發(fā)展。三要防范品牌成長(cháng)過(guò)程中遇到的風(fēng)險。在品牌設計、商標注冊等方面實(shí)施品牌保護等措施，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)形成品牌核心競爭力。四要積極走出國門(mén)，參與國際競爭，擴大品牌在世界范圍內的影響力，塑造品牌國際形象。

來(lái)源： 中國服裝網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 2024藤模年終時(shí)尚盛典|全齡共赴，致敬經(jīng)典-紡織服裝周刊
• 設計師關(guān)淑敏：以花入衣，探索中國高定自信新表達-紡織服裝周刊
• 追憶黃金十年，中國服裝產(chǎn)業(yè)“時(shí)尚覺(jué)醒”紀實(shí)-紡織服裝周刊
• 中國紡聯(lián)啟動(dòng)《紡織服裝行業(yè)碳足跡管理體系》標準編制工作
• “烏蒙村秀”新年唱響彝族服飾時(shí)尚新樂(lè )章
• “烏蒙村秀”新年唱響彝族服飾時(shí)尚新樂(lè )章
• 左拉時(shí)裝：以五大風(fēng)格系列解讀2024秋冬時(shí)尚趨勢
• 崛起之路|新賽道的領(lǐng)航者——記吉林工程技術(shù)師范學(xué)院教授張躍
• 新質(zhì)科技掀牛仔“綠”潮，行業(yè)首創(chuàng )靛藍回用系統震撼發(fā)布
• 新質(zhì)科技掀牛仔“綠”潮，行業(yè)首創(chuàng )靛藍回用系統震撼發(fā)布
• “真皮標志杯”中國國際皮革裘皮時(shí)裝設計大賽決賽在海寧成功舉行
• 廣州白馬：五星級商品交易市場(chǎng)的領(lǐng)跑之道