11月20日下午，由浙江大學(xué)管理學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持的“歐洲品牌與中國資本合作高峰論壇”在杭州開(kāi)幕。論壇邀請到了香奈兒、GUCCI等國際奢侈品品牌領(lǐng)軍企業(yè)以及國際著(zhù)名投融資機構專(zhuān)業(yè)人士，分享他們在企業(yè)發(fā)展、品牌運營(yíng)以及資本運作等方面的成功經(jīng)驗。

主題演講環(huán)節，浙江大學(xué)管理學(xué)院院長(cháng)吳曉波教授、商務(wù)部研究院跨國公司研究中心主任王志樂(lè )教授以及復星旅游及商業(yè)集團總裁錢(qián)建農先生各自圍繞“如何樹(shù)立起國際知名品牌”這一主題，暢談自己的見(jiàn)解和看法。

吳曉波教授的演講題目為《浙商品牌的國際化之路》，他通過(guò)生動(dòng)的案例詳細解讀浙商的企業(yè)品牌戰略。

“企業(yè)的品牌正如鳳凰的羽毛，它在企業(yè)的涅槃中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。”吳曉波教授在一開(kāi)始就強調企業(yè)要進(jìn)行“鳳凰涅槃”式的轉型升級，不僅要依靠清晰的企業(yè)戰略、技術(shù)創(chuàng )新和商業(yè)模式等要素的突破，還需要樹(shù)立強大的品牌戰略，這正是浙商全球化的具體體現。

吳曉波教授列舉了奧康、越美等浙江品牌，他坦言這些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可避免地遇到過(guò)危機，但他們通過(guò)并購海外知名品牌、集群“抱團出海”等商業(yè)戰略，利用國際品牌優(yōu)勢、降低運營(yíng)成本，逐步使得自身擺脫困境。

“‘中國設計、法國制造’這是萬(wàn)事利集團新的國際化品牌戰略，但如何融入國際市場(chǎng)還值得進(jìn)一步深思，”吳曉波教授在談到萬(wàn)事利的國際化品牌戰略時(shí)表示，管理學(xué)院也一直致力于幫助浙商打開(kāi)國際市場(chǎng)，搭建國際平臺，“2012浙大管院攜浙商代表團出征法國里昂,參加由浙江大學(xué)管理學(xué)院為發(fā)起組織之一的‘2012世界創(chuàng )業(yè)論壇’，也是這次契機為萬(wàn)事利與法國紡織企業(yè)提供了合作機會(huì )。”中國的萬(wàn)事利與法國百年品牌馬克·羅茜的完美結合，這正是一個(gè)中國的知名品牌運用海外現代生產(chǎn)技術(shù)走向國際的大膽嘗試。

吳曉波教授表示，他相信隨著(zhù)浙商市場(chǎng)運作能力的不斷成熟，通過(guò)定位全球市場(chǎng)，在國際網(wǎng)絡(luò )里尋找“優(yōu)勢互補者”，搭建全球DMS(Design-Manufacturing-Service)網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)將不斷優(yōu)化自己的國際合作方式，提高自己對國際資源的整合能力，從而立足國際市場(chǎng)。

他認為，浙商乃至中國的企業(yè)要根據不同的市場(chǎng)需求、效率需求、戰略資產(chǎn)需求等，利用好國際市場(chǎng)的發(fā)展規律，通過(guò)跨界合作，參與并融入到國際制造網(wǎng)絡(luò )當中，在國際市場(chǎng)上發(fā)揮優(yōu)勢。 此外，來(lái)自一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部浙江區區域總監劉鳴先生，GUCCI意大利商務(wù)部總監Francesco Paolo Veneziano先生，CHANEL品牌總監Francoise Tellier女士與到場(chǎng)聽(tīng)眾分享了各自企業(yè)的頂級品牌故事。

來(lái)源： 亞洲紡織

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