韓國奢侈品市場(chǎng)曾被視為亞太區下一個(gè)引擎，在全球，它擁有僅僅次于中國市場(chǎng)的增速。過(guò)去幾年里，全球奢侈品牌如路易威登(louis vuitton)、普拉達(prada)等，在韓國市場(chǎng)都收獲了“井噴式”的業(yè)績(jì)表現，不管是銷(xiāo)售額還是凈利潤。

一家追蹤在韓奢侈品牌業(yè)績(jì)表現的網(wǎng)站顯示，2011年十大主要奢侈品牌在韓國共實(shí)現18500億韓元(約16億美元)的銷(xiāo)售額;而它們凈利潤的增長(cháng)在這五年間更是超過(guò)3倍。

但經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，被認為“上升勢頭良好、看不到衰退跡象”的韓國奢侈品市場(chǎng)卻陷入低迷。市場(chǎng)觀(guān)察者說(shuō)，韓國市場(chǎng)持續的經(jīng)濟衰退正在降低消費者的信心，這對奢侈品行業(yè)的影響尤為明顯。

中國之外的第二匹快馬

韓國奢侈品市場(chǎng)的表現超過(guò)很多品牌的預期。在金融危機期間，歐美、日本等主要奢侈品市場(chǎng)呈現停滯或萎縮狀態(tài)時(shí)，韓國高端服裝和配飾市場(chǎng)卻呈現一派繁榮。

2008~2009年間，韓國百貨公司的銷(xiāo)售增長(cháng)16.7%，那里是韓國奢侈品銷(xiāo)售的主要渠道。根據統計，自2006年后的五年間，十大主要奢侈品牌在韓國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(cháng)190%，而凈利潤的增長(cháng)更是超過(guò)3倍。

其中在韓國奢侈品市場(chǎng)排名第三的普拉達增長(cháng)最為迅猛，在上述五年時(shí)間里，銷(xiāo)售額從271億韓元增長(cháng)到了2513億韓元;而市場(chǎng)的老大路易威登在同期內增長(cháng)300%到4974億韓元。

2011年，韓國仁川國際機場(chǎng)超過(guò)了迪拜和倫敦heathrow機場(chǎng)成為世界上免稅商品銷(xiāo)售額最高的機場(chǎng)，它吸引了越來(lái)越多的亞洲游客，尤其是中國。

根據貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì )fondazione altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2012全球奢侈品市場(chǎng)研究報告》，2012年韓國奢侈品市場(chǎng)規模達到83億歐元。

據統計，韓國90%的奢侈品由女性購買(mǎi)。20~30歲的女性群體是購買(mǎi)力很強的新興群體，她們承擔更少的責任、渴望通過(guò)所穿的衣服來(lái)定義自己;另一個(gè)巨大的消費群體是“黃金”媽媽?zhuān)齻兪鞘袌?chǎng)最有利可圖的部分，她們的每月平均花費是市場(chǎng)平均值的一倍之多。

而韓國市場(chǎng)的另一個(gè)特征是，技術(shù)的優(yōu)勢使得電子商務(wù)成為奢侈品牌銷(xiāo)售崛起的渠道，高比例的互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)用戶(hù)，使得韓國成為那些沒(méi)有很多資本支持的品牌的理想之地。

陷入衰退

經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展之后，如今的韓國奢侈品市場(chǎng)呈現下滑的趨勢。根據金融監管機構financial supervisory service的追蹤，2012財年諸多奢侈品牌在韓國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額和凈利潤大幅下跌。

例如，在截至2013年3月底的財年中，英國奢侈品牌博柏利(burberry)在韓國的銷(xiāo)售額下降了5.3%，而凈利潤暴跌35.1%。博柏利在其財報中亦表示，該年中國市場(chǎng)有兩位數的增長(cháng)而韓國疲軟。

其他奢侈品牌在韓國也陸續失去市場(chǎng)。2012財年古馳(gucci)韓國市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降4.5%，營(yíng)業(yè)利潤和凈利潤分別大幅下跌34.8%和43%;意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕(salvatore ferragamo)在韓國市場(chǎng)的凈收益則下降12.8%。

唯一持續增長(cháng)的是普拉達，2012年其在韓國市場(chǎng)的凈利潤增長(cháng)10.5%，但2011年該增速為64.2%。

市場(chǎng)觀(guān)察者說(shuō)，韓國奢侈品市場(chǎng)的低迷是因為韓國持續的經(jīng)濟衰退影響了消費者的信心，尤其是對于奢侈品的購買(mǎi)。

貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì )fondazione altagamma的上述報告亦指出，2012年底政局的緊張降低了消費者的信心使得奢侈品消費的放緩不斷惡化，而2013年韓國奢侈品市場(chǎng)依然充滿(mǎn)挑戰。

來(lái)源： 紡織網(wǎng)

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