50歲的曹玉嶺有一份特殊的工作：量腳師。在他隨身攜帶的一個(gè)厚重皮面文件夾里，裝著(zhù)一份份特殊的“隱私”資料：46個(gè)精確到毫米的數據，以及填寫(xiě)著(zhù)“顏色喜好”、“職業(yè)”甚至“臉型”的表格，所有這些，都只是為了制成一雙皮鞋。

靠著(zhù)祖傳的手工制鞋手藝，曹玉嶺在這行已經(jīng)工作了30年。從曾經(jīng)鼎鼎大名在外、被譽(yù)為“北有東單、南有寶屐”的東單皮鞋廠(chǎng)，再到九十年代初由東單皮鞋廠(chǎng)更名而成的北京八達嶺鞋業(yè)公司、如今的“1928頂級定制男鞋”，他所在的鞋廠(chǎng)數度改名卻幾乎家族、師徒傳承不變。但不同的是，曹玉嶺量腳制鞋的對象，已經(jīng)從幾十年前東單大街上“時(shí)髦的北京人”，變成了一個(gè)在中國漸成氣候的人群：私人定制的簇擁者。

8月25日，第二屆北京國際私人定制展正在舉行。在這個(gè)歷時(shí)三天的展會(huì )上，曹玉嶺幾乎每天都很忙碌。他所在的“1928頂級定制男鞋”展位前，幾乎每隔幾分鐘，就要接待一撥人。每次長(cháng)達45分鐘的量腳過(guò)程里，曹玉嶺都要精確測量出趾圍、足弓高、兜跟圍等種種旁人“匪夷所思”的數據。而回到鞋廠(chǎng)制作室后，他還要負責制作鞋楦，這是一雙手工定制皮鞋近300道工序中，最重要的步驟之一。

“1928頂級定制男鞋”副總經(jīng)理周學(xué)濤對記者表示，相比起流水線(xiàn)工廠(chǎng)里一天生產(chǎn)近萬(wàn)雙鞋，定制鞋廠(chǎng)里17個(gè)熟練師傅全力以赴一天也只能做5雙鞋，最復雜的手工縫制部分更得“一寸5針”。即便一雙鞋全部制作時(shí)間要一個(gè)多月，但客戶(hù)也“很少有人嫌時(shí)間長(cháng)的”，因為“定制商品，消費的就是‘不浮躁’”。

第二屆北京國際私人定制展的負責人之一張亞?wèn)|對記者表示，私人定制在中國已不鮮見(jiàn)，定制的范圍也被“無(wú)限地放大”了，從皮鞋服裝到珠寶家具，從手表到汽車(chē)，從紅酒到咖啡，從理財到旅游，“幾乎一切都可以定制”。

在歷時(shí)三天的展會(huì )上，有四十多家中國的私人定制服務(wù)商參展，其中包括不少出人意表的定制品，小到茶壺、首飾盒、家庭肖像畫(huà)，大至私人轎車(chē)、旅游產(chǎn)品、乃至長(cháng)期的家庭健康計劃。

據胡潤《2012中國高凈值人群消費需求白皮書(shū)》數據，目前中國個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元人民幣以上的高凈值人群達到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲。越來(lái)越龐大的擁有較高消費能力的人群，使得中國消費者對私人定制產(chǎn)品需求漸增。

但這也造成人們對私人定制一個(gè)顯而易見(jiàn)的“誤解”：即價(jià)格高昂。事實(shí)上，記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，很多私人定制的商品價(jià)格并非高不可攀，而消費者很多也是普通年輕人。有業(yè)內人士對記者表示，這種“誤解”已經(jīng)成為中國私人定制行業(yè)發(fā)展中的瓶頸，由于缺乏了解，很多有能力的消費者止步于“定制”門(mén)檻之外。

專(zhuān)營(yíng)定制服裝的北京美華美依時(shí)裝有限公司總經(jīng)理趙志龍對記者表示，其實(shí)私人定制“沒(méi)有這么神秘，也不需要這么神秘”，應該是“買(mǎi)得起的奢侈品”。他繼而解釋?zhuān)投ㄖ品b而言，這種“奢侈”并非價(jià)格高昂，而是讓更多人能夠追求合體、得體的服裝。

趙志龍說(shuō)，找他定制服裝的客戶(hù)，其實(shí)都是“和你我一樣的年輕人”，并非想象中的“富二代”。很多年輕人前來(lái)定制結婚的新衣，更多的則是職場(chǎng)上的小白領(lǐng)或者中層管理者，追求的是舒適、合體、個(gè)性化。在趙志龍的柜臺上，一身真絲的女士旗袍1000多元人民幣，而一件羊絨中長(cháng)款的外套也不過(guò)3800元，這樣的價(jià)格與很多商場(chǎng)里的服裝品牌相比，確實(shí)不算“奢侈”。

一位業(yè)內人士也對記者表示，在最近五年中，定制商品在中國已經(jīng)不是“小眾”。自2007年起，個(gè)性定制服務(wù)逐漸起步，且迅猛發(fā)展，到如今幾乎呈現幾何倍數增長(cháng)，而且也趨向年輕化。

“這雙鞋的主人，就是20多歲的年輕人”，“1928頂級定制男鞋”的周學(xué)濤指著(zhù)手里一雙已經(jīng)完工的定制鞋對記者表示。仔細一看，這雙鞋的鞋面比普通鞋子寬了2厘米以上，“鞋子主人腳型比較寬，選擇定制鞋求的就是個(gè)舒服”。周學(xué)濤認為，如今“個(gè)性化”已經(jīng)成為中國消費需求的一大趨勢，大眾化、普遍型的商品越來(lái)越不被人們所愛(ài)好，相信私人定制會(huì )很快地為更多中國消費者、特別是年輕消費者所接受。

來(lái)源： 新浪網(wǎng)

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