中國是世界上最大的棉花生產(chǎn)國、消費國和進(jìn)口國，也是最大的紡織品出口國。棉花產(chǎn)業(yè)作為中國國民經(jīng)濟的傳統支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，一直得到中國政府的高度重視。統籌工業(yè)和農業(yè)的關(guān)系，統籌產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系，統籌國內國際兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系，是中國政府對棉花產(chǎn)業(yè)的基本要求。

　　當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露的差距和問(wèn)題

　　2012年對中國的棉花行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較艱難的一年，在國際金融危機持續的影響下，棉花價(jià)格經(jīng)歷了暴漲暴跌之后，出現了低迷狀態(tài)。國際市場(chǎng)對紡織品服裝需求下降，我國紡織品服裝出口結束了連續多年的高速增長(cháng)，增速持續回落，純棉類(lèi)紡織品服裝出口尤其低迷，由此導致對棉花的需求下滑，棉花價(jià)格持續下跌。為穩定國內棉花市場(chǎng)、保護棉農利益，有關(guān)部門(mén)從2011年開(kāi)始出臺棉花臨時(shí)收儲政策措施，對市場(chǎng)形成有力支撐，國內市場(chǎng)最終趨于平穩。

　　近一年來(lái)國際棉花市場(chǎng)價(jià)格持續下跌，使得國內外棉花價(jià)差保持較高水平；同時(shí)近年來(lái)與東南亞等紡織品出口競爭國家相比，我國勞動(dòng)力成本較高已經(jīng)成為常態(tài)，不論紡織工人的工資水平，還是棉農植棉勞動(dòng)力成本仍將不斷提升。再加上水、煤炭、天然氣等能源價(jià)格上漲等多種因素影響，我國紡織企業(yè)競爭力削弱，訂單外流現象比較嚴重，部分紡織企業(yè)開(kāi)始向外轉移。

　　如何消化成本劣勢，仍然保有我國的領(lǐng)先地位，在保障棉農利益的同時(shí)使紡織業(yè)也獲得可持續發(fā)展，成為我國紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要問(wèn)題。

　　“自主創(chuàng )新 打造品牌”是中國棉花產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的必然要求

　　品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的評價(jià)和認知。一個(gè)好的品牌會(huì )具備一定的精神內涵和獨特文化，比如彰顯個(gè)性、推廣理念、倡導某種生活方式，它的獨特性和魅力使品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中具有持久的生命力。對于企業(yè)而言，品牌意味著(zhù)高附加值、高利潤、高市場(chǎng)占有率。品牌是一個(gè)企業(yè)的“名片”，展現給消費者的是企業(yè)的信譽(yù)，產(chǎn)品質(zhì)量的保證。

　　品牌化將是中國棉花產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的必然要求，應貫穿棉花生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、紡織產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節，依靠低檔、初級、大量的紡織產(chǎn)品出口已經(jīng)不適應我國的現狀。隨著(zhù)國際競爭日趨激烈，越來(lái)越多的棉花企業(yè)意識到，只有自主創(chuàng )新、做強品牌，才能占領(lǐng)價(jià)值鏈的高端，推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展水平躍上新臺階。提高層次、創(chuàng )立品牌、增加科技含量、提高產(chǎn)品附加值，使最終產(chǎn)品中的原料和勞動(dòng)力成本所占比重微乎其微，才能在國際競爭中立于不敗之地。

　　我國紡織行業(yè)中品牌的理念和打造尚在初級階段。隨著(zhù)人們消費品質(zhì)的提升，各種國產(chǎn)服裝品牌如雨后春筍般不斷涌現，其中不乏“例外”這樣的時(shí)尚引領(lǐng)者，在融合傳統元素、開(kāi)拓高端市場(chǎng)方面走出了自己的道路；但更多的國產(chǎn)品牌還僅僅停留在整合流行元素、變換款式、創(chuàng )新材質(zhì)上，缺乏支撐其長(cháng)遠發(fā)展的品牌精神和文化。

　　“中國棉花”（COTTON CHINA）標志是我國國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)棉制品的身份象征

　　中國棉花協(xié)會(huì )作為中國棉花行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者和行業(yè)利益的協(xié)調者，于2009年在國家工商行政管理總局商標局注冊了品質(zhì)證明商標——中國棉花（COTTON CHINA）標志，旨在以注冊商標為載體，以“國產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、純棉”為理念，打造行業(yè)品牌，推廣國貨精品。促使原棉及棉制品生產(chǎn)企業(yè)增強質(zhì)量意識和誠信經(jīng)營(yíng)，強化質(zhì)量管理，提升我國棉花及棉制品的整體質(zhì)量水平，擴大我國優(yōu)質(zhì)原棉及棉制品的市場(chǎng)占有率，提升中國棉花及棉制品整體質(zhì)量水平和競爭力，促進(jìn)棉花產(chǎn)業(yè)健康、持續發(fā)展。

　　“中國棉花”（COTTON CHINA）標志是經(jīng)國家工商行政管理總局商標局注冊的證明商標，用于證明使用本標志產(chǎn)品的特定品質(zhì)。中國棉花協(xié)會(huì )是本標志的注冊人，對該證明商標享有專(zhuān)用權。中國棉花（COTTONCHINA）標志產(chǎn)品的特定品質(zhì)從成包皮棉、品質(zhì)指標、家紡、服裝產(chǎn)品、生態(tài)和環(huán)保指標到外觀(guān)要求都有詳細的規范性?xún)热荨Ｉ暾埵褂帽緲酥镜纳a(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品符合要求后，應同時(shí)滿(mǎn)足規定的條件。

　　“中國棉花”（COTTON CHINA）標志的使用，必須通過(guò)中國棉花協(xié)會(huì )的審定，符合使用條件的企業(yè)，協(xié)會(huì )將頒發(fā)《中國棉花（COTTON CHINA）標志準用證》，雙方簽訂《中國棉花（COTTON CHINA）標志使用許可合同》（合同期兩年）；被許可使用標志的企業(yè)可辦理領(lǐng)取標志標簽的手續，領(lǐng)取標志標簽。使用“中國棉花”(COTTON CHINA) 標志將產(chǎn)生一定的費用，如標志使用管理費和標志標簽費。中國棉花協(xié)會(huì )本著(zhù)“非營(yíng)利但保本”的原則收取一定的費用：標志標簽費用于印制標志標簽；標志使用管理費是對標志產(chǎn)品和授權企業(yè)的考核、評審、監督及抽查，受理對標志的投訴、收集案件證據材料和查處案件等工作，以保障本標志的信譽(yù)不受侵害。

　　中國棉花協(xié)會(huì )著(zhù)力打造“中國棉花”的品牌效應

　　從2009年末開(kāi)始，中國棉花協(xié)會(huì )分別以“中國棉花：我們美麗、溫暖的家園”和“中國棉花 美好生活的開(kāi)始”為主題，定期舉辦“中國棉花”標志系列推廣活動(dòng)，國內知名媒體如新華社、《農民日報》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》、《中國纖檢》雜志、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電視臺等都對活動(dòng)進(jìn)行了多次報道，引起極大的社會(huì )反響。除定期舉辦推廣活動(dòng)以外，協(xié)會(huì )推出《中國棉花》刊物與協(xié)會(huì )會(huì )刊一起發(fā)至會(huì )員企業(yè)，中國棉花標志網(wǎng)站上線(xiàn)

　　運行，全面打造中國棉花（COTTON CHINA）標志的影響力和知名度。協(xié)會(huì )通過(guò)非營(yíng)利性的推廣活動(dòng)和宣傳活動(dòng)，使國內消費者增加了對國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)棉制品的認知，促使業(yè)內農工商各方努力提升棉花及棉制品質(zhì)量，最終實(shí)現消費者受益，棉農受益，企業(yè)受益，中國受益，我們的地球家園受益。協(xié)會(huì )從2011年開(kāi)始以“公益化”運作“中國棉花”標志，并接受?chē)鴥燃徔椘髽I(yè)的掛牌申請。同年10月，中國棉花協(xié)會(huì )向首批4家企業(yè)：北京棉田紡織品有限公司、山東淄博蘭雁集團、河間市農村技術(shù)服務(wù)總會(huì )、山東鑫秋種業(yè)科技有限公司授予了《中國棉花（COTTON CHINA）標志準用證》，準許其符合標準的產(chǎn)品使用中國棉花（COTTONCHINA）標志品牌。

　　在棉花國家新標準GB 1103—2012正式發(fā)布并將在本棉花年度實(shí)施的前提下，協(xié)會(huì )在2013年7月起開(kāi)始接受棉花加工企業(yè)的申請，并將在新上市的成包皮棉上掛牌使用。

　　在過(guò)去的幾年中，在“中國棉花”標志的助力和企業(yè)的努力下，掛牌企業(yè)的知名度和影響力提升，生產(chǎn)動(dòng)力增強，產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(cháng)，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)加強內部管理加大研發(fā)力度，實(shí)現了經(jīng)濟效益、品牌提升和消費者滿(mǎn)意的多贏(yíng)。北京棉田紡織有限公司董事長(cháng)馬濤，講述了產(chǎn)品獲得“中國棉花”標志首批授牌后的感受——“三個(gè)沒(méi)想到”：沒(méi)想到“中國棉花”標志使用的高門(mén)檻，沒(méi)想到消費者對“中國棉花”標志產(chǎn)品的高度認可，沒(méi)想到“中國棉花”標志具有廣泛的市場(chǎng)號召力。中國正在從棉業(yè)大國邁向棉業(yè)強國、從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”。

　　隨著(zhù)國際競爭日趨激烈、產(chǎn)業(yè)結構深刻調整，越來(lái)越多的棉花企業(yè)意識到，只有自主創(chuàng )新、轉型升級，才能占領(lǐng)價(jià)值鏈的高端，推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展水平躍上新臺階。中國棉業(yè)和紡織業(yè)應加快轉變發(fā)展方式，突破發(fā)展的瓶頸制約，加強自主品牌建設，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續發(fā)展，實(shí)現我國由棉業(yè)大國向棉業(yè)強國、由“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變。

來(lái)源： 中國纖檢雜志

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