在傳統零售擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，大型電商企業(yè)的線(xiàn)下布局也開(kāi)始提速。繼京東在新加坡借合作模式深入線(xiàn)下后，北京商報記者發(fā)現，美妝電商聚美優(yōu)品的首家實(shí)體店已落戶(hù)前門(mén)大街（圖），并將于9月開(kāi)業(yè)。包括樂(lè )蜂網(wǎng)、YOHO!有貨等一批大型電商都在醞釀線(xiàn)下布局。隨著(zhù)消費模式的升級，O2O（Online?To?Offline）模式被業(yè)內人士看做到了大展拳腳的時(shí)刻。

　　北京商報記者20日走訪(fǎng)前門(mén)大街注意到，一家圍擋上寫(xiě)著(zhù)“聚美優(yōu)品即將開(kāi)業(yè)”的店鋪正在進(jìn)行裝修。聚美優(yōu)品方面表示，該店是聚美優(yōu)品官方實(shí)體店，將于9月開(kāi)業(yè)。事實(shí)上，聚美優(yōu)品的落地計劃醞釀已久，去年底，聚美優(yōu)品就曾經(jīng)大范圍鋪設廣告宣布實(shí)體店即將開(kāi)業(yè)的消息。但對于實(shí)體店的具體運營(yíng)模式，聚美優(yōu)品方面表示“不便透露”。

　　同為美妝品垂直電商的樂(lè )蜂網(wǎng)昨日也表示，將從今年底開(kāi)始，在北京、上海等一線(xiàn)城市開(kāi)設直營(yíng)店，并在未來(lái)幾年內在二三線(xiàn)城市開(kāi)設加盟店。潮流電商YOHO！有貨副總裁紐叢笑也曾透露，YOHO！有貨將于明年在南京開(kāi)設首家線(xiàn)下店，隨后陸續在北上廣等一線(xiàn)城市設置線(xiàn)下體驗店。“我們希望實(shí)體店可以以體驗為主，可以通過(guò)線(xiàn)下體驗、下單，然后線(xiàn)上支付購買(mǎi)。”

　　盡管電商巨頭都在嘗試從線(xiàn)上到線(xiàn)下，但在分析人士看來(lái)，與京東、天貓等綜合類(lèi)電商平臺相比，轉做美妝、服裝的垂直類(lèi)電商的用戶(hù)黏性更強，因此對網(wǎng)站的體驗型要求也更高。“開(kāi)設線(xiàn)下店可以讓消費者對企業(yè)更加了解，購物更放心。”據北京商報記者了解，即使未開(kāi)出線(xiàn)下店的垂直電商，如大樸網(wǎng)、小米網(wǎng)等也紛紛在各種展會(huì )上設置“類(lèi)柜臺”展位。

　　來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，相比于已經(jīng)具備很高知名度的國際品牌，目前，國內電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎，通過(guò)線(xiàn)下體驗店進(jìn)行推廣，有助于塑造品牌形象。分析還顯示，“體驗店存在的意義不是銷(xiāo)售，而是樹(shù)立品牌形象，指導消費者購買(mǎi)使用，塑造品牌大于銷(xiāo)售意義”。

　　不過(guò)，電商涉獵線(xiàn)下也并非一帆風(fēng)順。此前，瑪薩瑪索曾在世貿天階開(kāi)出形象店，定位中高端，但之后就撤出了該商場(chǎng)。據一位接近該品牌的人士透露，線(xiàn)下店與品牌整體的發(fā)展計劃有沖突，因此最終黯然關(guān)閉

來(lái)源： 北京商報

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