在溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽上，高街快時(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫的標志竟然出現在了世界排名第一的德約科維奇和伯蒂奇的戰袍上。快時(shí)尚品牌進(jìn)軍運動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，這條對外擴張之路到底路途如何？

　　合作溫網(wǎng) 網(wǎng)售戰袍4288元

　　北京商報記者走訪(fǎng)市內多個(gè)優(yōu)衣庫門(mén)店，營(yíng)業(yè)員表示德約科維奇在溫網(wǎng)上穿的同款戰袍已經(jīng)賣(mài)斷貨。登錄淘寶網(wǎng)也沒(méi)有搜索到相關(guān)記錄，而一款德約科維奇去年在溫網(wǎng)上穿的同款T恤已經(jīng)賣(mài)到了4288元。

　　世界排名第一的網(wǎng)球選手德約科維奇和伯蒂奇身穿優(yōu)衣庫和H&M，對消費熱潮的催生也是必然的。H&M公關(guān)部經(jīng)理傅霞容表示，今年8月將推出和國際網(wǎng)球名將托馬斯·伯蒂奇（Tomas Berdych）合作設計的男子網(wǎng)球服系列，明年H&M還將加大對時(shí)尚運動(dòng)裝系列的投資力度。

　　在今年1月，H&M就和網(wǎng)壇國際巨星托馬斯·伯蒂奇簽約，而世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇在去年結束了和意大利公司塞爾希奧·塔基尼國際的合同后，就與優(yōu)衣庫簽訂了五年合約。快時(shí)尚品牌在運動(dòng)行業(yè)遇到低谷之際，頻頻大舉動(dòng)涉足運動(dòng)領(lǐng)域。

　　品類(lèi)跨界 恐流失原顧客

　　快時(shí)尚的競爭優(yōu)勢很大程度上在于價(jià)格，而運動(dòng)服飾對功能性的要求比較高。業(yè)內人士看來(lái)，快時(shí)尚進(jìn)軍運動(dòng)品類(lèi)除了讓消費者對品牌認識產(chǎn)生混淆、沖擊消費者定位以外，還有可能流失一部分消費者。

　　模糊的市場(chǎng)定位對服飾品牌的影響不言而喻。在快時(shí)尚涉足運動(dòng)品類(lèi)前，彪馬等運動(dòng)品牌就做過(guò)融入時(shí)尚元素的嘗試。但近幾年來(lái)，從市內各大商場(chǎng)彪馬售賣(mài)店內冷清的顧客流可以看出，彪馬在持續性潮流引領(lǐng)上顯然沒(méi)有做到位。

　　北京服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉亞桐表示，時(shí)尚服飾進(jìn)軍運動(dòng)品類(lèi)前期需要做大量的工作。快時(shí)尚制衣技術(shù)雖然可以達到類(lèi)似快干這樣的效果，但仍不能達到運動(dòng)品牌所能達到的科技水平。

　　和時(shí)尚休閑服飾相比較，運動(dòng)服飾從款式到面料都有更高的要求。派尚服飾搭配學(xué)院院長(cháng)康藍心談到，時(shí)尚領(lǐng)域涉足運動(dòng)領(lǐng)域必須要滿(mǎn)足運動(dòng)服裝的功能性需求，對面料款式都要深入了解。比如服裝結構，哪些地方需要好的彈力，哪些地方又需要對肌肉有特別的保護。面料還要滿(mǎn)足保溫、透氣、快干等不同運動(dòng)條件下的不同要求。

　　潛在商機 瞄準非專(zhuān)業(yè)運動(dòng)

　　在快時(shí)尚的沖擊下，運動(dòng)品牌的負面消息可謂是層出不窮。關(guān)店困局、庫存嚴重、業(yè)績(jì)下跌等消息也是一再沖擊著(zhù)運動(dòng)品牌。據統計，去年李寧、特步等運動(dòng)品牌關(guān)店總數至少超過(guò)3000家。日前重新開(kāi)業(yè)的三里屯太古里耐克店也由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而有消息稱(chēng)耐克在中國的首家旗艦店，位于王府井大街北京apm內的店面在租約到期后，也不再續約，取代它的將是快時(shí)尚品牌H&M。

　　低迷之際，介于運動(dòng)和時(shí)尚間的藍海，成為各大品牌追逐的對象。消費者的運動(dòng)理念不成熟，導致市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品的需求并不大。

　　目前穿運動(dòng)服裝的人可以分為幾種類(lèi)型。一類(lèi)是賽場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員，需要穿功能性很強的運動(dòng)服；一類(lèi)是熱愛(ài)運動(dòng)的人，在運動(dòng)時(shí)需要穿運動(dòng)服。北京前沿顧問(wèn)公司首席管理專(zhuān)家徐斌談道，“中國人穿運動(dòng)服做運動(dòng)的不多，更多的是作為一種休閑著(zhù)裝。和運動(dòng)服飾相比較，快時(shí)尚的衣服價(jià)格要更便宜，這也是消費者愿意選購的原因”。

　　快時(shí)尚不強調品質(zhì)感，對場(chǎng)合要求不高，而休閑時(shí)尚服裝適合穿著(zhù)的場(chǎng)合更多。劉亞桐表示，“運動(dòng)場(chǎng)合專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員穿功能性服裝是必然的”。(

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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