第一夫人彭麗媛最近入選名利場(chǎng)最佳著(zhù)裝，讓“例外”等中國本土品牌走到了公眾面前，也讓人思考，一些質(zhì)量款式不錯價(jià)格也等同國際大牌的中國高端品牌，即使是在國內，了解的人也并不多？看來(lái)，中國高端品牌“酒香也怕巷子深”，也要向國外奢侈品大牌學(xué)習如何做廣告才行。

本土品牌的困境時(shí)尚從來(lái)都是洋貨的天下，崇洋媚外的消費心態(tài)更讓很多國貨冒充洋貨，除了起個(gè)英文名外還要號稱(chēng)是意大利、法國等國血統，為了看上去更高貴些，價(jià)錢(qián)賣(mài)得更高些，而這些因素讓國內服裝品牌在90年代憑借大牌未進(jìn)入國內、信息不對稱(chēng)、消費者審美水平、成本低廉的優(yōu)勢而迅速擴張賺大錢(qián)，其價(jià)格分分鐘趕上國際名牌。

　　伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的資訊令信息不對稱(chēng)的年代遠去，大量國際品牌進(jìn)入中國，電商的圍剿，令消費者選擇性更多，加上消費心態(tài)的逐漸成熟對品牌持有更理性的看法。國貨偽裝洋貨的路線(xiàn)也只能在三四線(xiàn)城市繼續糊弄，商場(chǎng)中某些流水線(xiàn)“國貨”無(wú)論設計還是品質(zhì)都不出色的情況下，變得性?xún)r(jià)比不高、毫無(wú)競爭力，相同價(jià)位都可以購置一線(xiàn)品牌的副牌了。

　　貌似本土服裝品牌前景堪憂(yōu)，但有危才有機，環(huán)境嚴峻會(huì )加速服裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、有自身風(fēng)格的本土品牌才有機會(huì )站穩，電商的興旺也讓很多設計師品牌獲得前所未有的發(fā)展空間，解決過(guò)往的銷(xiāo)售渠道難題，國產(chǎn)第一夫人style之類(lèi)的名人效應更令本土品牌得到空前關(guān)注。

　　名人效應不長(cháng)久在國內，名人對本土品牌的影響很大，當中不能不提總是媒體焦點(diǎn)的范冰冰，簡(jiǎn)直穿啥紅啥！當一眾明星出席活動(dòng)非當季大牌不穿的風(fēng)氣下、范冰冰卻喜歡求異嘗試“新事物”，并獨具慧眼選擇了國內一些年輕設計師品牌，當大家驚艷于這是那款大牌那季的設計時(shí)，才發(fā)現原來(lái)出于本土優(yōu)秀設計師之手。被冰冰穿紅的有王在實(shí)的VEGA ZAISHIWANG、劉清揚的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

　　還有就是第一夫人彭麗媛的出訪(fǎng)裝讓廣州品牌“例外Exception”意外地紅了，近日，彭麗媛更入選一年一度的九月刊Vanity Fair名利場(chǎng)年度最佳著(zhù)裝榜。其實(shí)馬可與毛繼鴻的例外是創(chuàng )于1996年的高檔設計師品牌，早就定立知名度，前衛大膽獨有個(gè)性的設計，文藝具有獨特藝術(shù)氣息，永不趕時(shí)髦，所以永遠時(shí)髦。其品牌風(fēng)格對穿著(zhù)者相當挑剔，不是人人能駕馭。彭麗媛部分出訪(fǎng)服裝由馬可設計定制，由“例外”及“無(wú)用”配合制作，這專(zhuān)門(mén)定制的式樣反而更接近高級成衣，流行度高、實(shí)穿性強。因不公開(kāi)售賣(mài)，所以無(wú)法在專(zhuān)門(mén)店購買(mǎi)，但大眾對品牌的關(guān)注度因彭麗媛空前高漲，很多都希望穿上同款，但這定制的款式是不同于品牌的設計風(fēng)格，估計不會(huì )專(zhuān)門(mén)做條生產(chǎn)線(xiàn)出來(lái)。期待將來(lái)彭麗媛能穿上本土品牌的成衣系列出訪(fǎng)亮相，情況如美國第一夫人米歇爾一樣，帶動(dòng)國內服裝品牌的興旺，創(chuàng )造經(jīng)濟效益。

　　不只這些國內品牌，在中國早已興起了專(zhuān)注于高級定制的商家。起源于1979年開(kāi)辦于大連附近的一家連縫紉機都要從員工家里搬來(lái)的小廠(chǎng)，1995年創(chuàng )立品牌，創(chuàng )世（Trands）男裝的頂級定制套裝售價(jià)高至8.8萬(wàn)元，其工藝水平已經(jīng)不遜于世界一流品牌。你也許不知道，胡錦濤和比爾?蓋茨所穿的西裝出自同一個(gè)品牌，就是創(chuàng )世；巴菲特在專(zhuān)門(mén)為其錄制的視頻中說(shuō)自己現在有9套來(lái)自中國的西服，其他的都被他扔掉了。他還調侃要和比爾?蓋茨開(kāi)一家店，專(zhuān)賣(mài)這個(gè)牌子的衣服。

　　可見(jiàn)，在中國其實(shí)并不欠缺高端質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，少的只是一些適當的具有中國元素的推廣宣傳。

　　中國服裝奢侈品牌路在何方？單純靠名人效應拉動(dòng)整個(gè)本土服裝品牌是不可能的，在嚴苛的市場(chǎng)競爭下，運營(yíng)出品牌文化、產(chǎn)品線(xiàn)有競爭力才是關(guān)鍵，想憑包裝和借鑒“洋品牌”提高品牌溢價(jià)是目光短淺的行為。想要步入“奢侈品”的行列，中國時(shí)裝品牌必須進(jìn)入轉型期。目前，中國時(shí)裝品牌的宣傳策略，無(wú)論是品牌手冊、老板專(zhuān)訪(fǎng)，這些中國品牌永遠重復的口號是“目標消費者在18-30歲之間，喜歡時(shí)尚和購物的城市年輕人。”而國際品牌運營(yíng)的基礎則是品牌創(chuàng )始人和故事，這些在中國時(shí)裝品牌上基本為零，而且還缺乏中國元素。相反，許多做得不錯的品牌，包括第一夫人穿的“例外”都是采取“洋元素”包裝品牌，從店面到服裝LOGO都是全英文設計，讓人誤認為這是個(gè)國外品牌。這是中國品牌必須改進(jìn)的。

　　除了缺乏品牌文化歷史和故事，個(gè)性元素也是中國時(shí)裝品牌所欠缺的。現在中國奢侈品消費者的個(gè)性化需求很強烈，很多高端人群在對奢侈品消費的增長(cháng)過(guò)程中，希望能夠獲得在同樣級別中的個(gè)性化服務(wù)，因為他們希望區別于其他眾多的高端人群，有更高層次的個(gè)性化消費，體現自己的社會(huì )身份和價(jià)值。這意味著(zhù)提供“個(gè)性化”服務(wù)的奢侈品市場(chǎng)還會(huì )進(jìn)一步擴大，低調、考究、服務(wù)周到的奢華品牌會(huì )在中國面臨更加巨大的發(fā)展空間。中國服裝品牌未來(lái)只能拋棄“洋化”的模仿，真正走出一條具有中國元素的個(gè)性之路。第一夫人彭麗媛最近入選名利場(chǎng)最佳著(zhù)裝，讓“例外”等中國本土品牌走到了公眾面前，也讓人思考，一些質(zhì)量款式不錯價(jià)格也等同國際大牌的中國高端品牌，即使是在國內，了解的人也并不多？看來(lái)，中國高端品牌“酒香也怕巷子深”，也要向國外奢侈品大牌學(xué)習如何做廣告才行。

　　彭麗媛的外訪(fǎng)，捧紅了廣州品牌“例外Exception”，不過(guò)顯然，光靠“第一夫人”的一兩次曝光，并不能讓“例外”在市場(chǎng)上更進(jìn)一步

　　本土品牌的困境時(shí)尚從來(lái)都是洋貨的天下，崇洋媚外的消費心態(tài)更讓很多國貨冒充洋貨，除了起個(gè)英文名外還要號稱(chēng)是意大利、法國等國血統，為了看上去更高貴些，價(jià)錢(qián)賣(mài)得更高些，而這些因素讓國內服裝品牌在90年代憑借大牌未進(jìn)入國內、信息不對稱(chēng)、消費者審美水平、成本低廉的優(yōu)勢而迅速擴張賺大錢(qián)，其價(jià)格分分鐘趕上國際名牌。

　　伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的資訊令信息不對稱(chēng)的年代遠去，大量國際品牌進(jìn)入中國，電商的圍剿，令消費者選擇性更多，加上消費心態(tài)的逐漸成熟對品牌持有更理性的看法。國貨偽裝洋貨的路線(xiàn)也只能在三四線(xiàn)城市繼續糊弄，商場(chǎng)中某些流水線(xiàn)“國貨”無(wú)論設計還是品質(zhì)都不出色的情況下，變得性?xún)r(jià)比不高、毫無(wú)競爭力，相同價(jià)位都可以購置一線(xiàn)品牌的副牌了。

　　貌似本土服裝品牌前景堪憂(yōu)，但有危才有機，環(huán)境嚴峻會(huì )加速服裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、有自身風(fēng)格的本土品牌才有機會(huì )站穩，電商的興旺也讓很多設計師品牌獲得前所未有的發(fā)展空間，解決過(guò)往的銷(xiāo)售渠道難題，國產(chǎn)第一夫人style之類(lèi)的名人效應更令本土品牌得到空前關(guān)注。

　　名人效應不長(cháng)久在國內，名人對本土品牌的影響很大，當中不能不提總是媒體焦點(diǎn)的范冰冰，簡(jiǎn)直穿啥紅啥！當一眾明星出席活動(dòng)非當季大牌不穿的風(fēng)氣下、范冰冰卻喜歡求異嘗試“新事物”，并獨具慧眼選擇了國內一些年輕設計師品牌，當大家驚艷于這是那款大牌那季的設計時(shí)，才發(fā)現原來(lái)出于本土優(yōu)秀設計師之手。被冰冰穿紅的有王在實(shí)的VEGA ZAISHIWANG、劉清揚的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。　還有就是第一夫人彭麗媛的出訪(fǎng)裝讓廣州品牌“例外Exception”意外地紅了，近日，彭麗媛更入選一年一度的九月刊Vanity Fair名利場(chǎng)年度最佳著(zhù)裝榜。其實(shí)馬可與毛繼鴻的例外是創(chuàng )于1996年的高檔設計師品牌，早就定立知名度，前衛大膽獨有個(gè)性的設計，文藝具有獨特藝術(shù)氣息，永不趕時(shí)髦，所以永遠時(shí)髦。其品牌風(fēng)格對穿著(zhù)者相當挑剔，不是人人能駕馭。彭麗媛部分出訪(fǎng)服裝由馬可設計定制，由“例外”及“無(wú)用”配合制作，這專(zhuān)門(mén)定制的式樣反而更接近高級成衣，流行度高、實(shí)穿性強。因不公開(kāi)售賣(mài)，所以無(wú)法在專(zhuān)門(mén)店購買(mǎi)，但大眾對品牌的關(guān)注度因彭麗媛空前高漲，很多都希望穿上同款，但這定制的款式是不同于品牌的設計風(fēng)格，估計不會(huì )專(zhuān)門(mén)做條生產(chǎn)線(xiàn)出來(lái)。期待將來(lái)彭麗媛能穿上本土品牌的成衣系列出訪(fǎng)亮相，情況如美國第一夫人米歇爾一樣，帶動(dòng)國內服裝品牌的興旺，創(chuàng )造經(jīng)濟效益。

　　不只這些國內品牌，在中國早已興起了專(zhuān)注于高級定制的商家。起源于1979年開(kāi)辦于大連附近的一家連縫紉機都要從員工家里搬來(lái)的小廠(chǎng)，1995年創(chuàng )立品牌，創(chuàng )世（Trands）男裝的頂級定制套裝售價(jià)高至8.8萬(wàn)元，其工藝水平已經(jīng)不遜于世界一流品牌。你也許不知道，胡錦濤和比爾?蓋茨所穿的西裝出自同一個(gè)品牌，就是創(chuàng )世；巴菲特在專(zhuān)門(mén)為其錄制的視頻中說(shuō)自己現在有9套來(lái)自中國的西服，其他的都被他扔掉了。他還調侃要和比爾?蓋茨開(kāi)一家店，專(zhuān)賣(mài)這個(gè)牌子的衣服。

　　可見(jiàn)，在中國其實(shí)并不欠缺高端質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，少的只是一些適當的具有中國元素的推廣宣傳。

　　中國服裝奢侈品牌路在何方？單純靠名人效應拉動(dòng)整個(gè)本土服裝品牌是不可能的，在嚴苛的市場(chǎng)競爭下，運營(yíng)出品牌文化、產(chǎn)品線(xiàn)有競爭力才是關(guān)鍵，想憑包裝和借鑒“洋品牌”提高品牌溢價(jià)是目光短淺的行為。想要步入“奢侈品”的行列，中國時(shí)裝品牌必須進(jìn)入轉型期。

　　目前，中國時(shí)裝品牌的宣傳策略，無(wú)論是品牌手冊、老板專(zhuān)訪(fǎng)，這些中國品牌永遠重復的口號是“目標消費者在18-30歲之間，喜歡時(shí)尚和購物的城市年輕人。”而國際品牌運營(yíng)的基礎則是品牌創(chuàng )始人和故事，這些在中國時(shí)裝品牌上基本為零，而且還缺乏中國元素。相反，許多做得不錯的品牌，包括第一夫人穿的“例外”都是采取“洋元素”包裝品牌，從店面到服裝LOGO都是全英文設計，讓人誤認為這是個(gè)國外品牌。這是中國品牌必須改進(jìn)的。

　　除了缺乏品牌文化歷史和故事，個(gè)性元素也是中國時(shí)裝品牌所欠缺的。現在中國奢侈品消費者的個(gè)性化需求很強烈，很多高端人群在對奢侈品消費的增長(cháng)過(guò)程中，希望能夠獲得在同樣級別中的個(gè)性化服務(wù)，因為他們希望區別于其他眾多的高端人群，有更高層次的個(gè)性化消費，體現自己的社會(huì )身份和價(jià)值。這意味著(zhù)提供“個(gè)性化”服務(wù)的奢侈品市場(chǎng)還會(huì )進(jìn)一步擴大，低調、考究、服務(wù)周到的奢華品牌會(huì )在中國面臨更加巨大的發(fā)展空間。中國服裝品牌未來(lái)只能拋棄“洋化”的模仿，真正走出一條具有中國元素的個(gè)性之路。

來(lái)源： 中奢網(wǎng)

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