近幾年植入式營(yíng)銷(xiāo)策略的橫空出世，讓企業(yè)們感受到了信息時(shí)代的無(wú)限可能，作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在為傳統制造鞋企開(kāi)創(chuàng )一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，諸多制造企業(yè)通過(guò)這套全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，與消費者來(lái)一次“親密接觸”。

眼下，這種“潤物細無(wú)聲”的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)更加深入人心，在電視、電影、網(wǎng)游等植入品牌廣告，正日益發(fā)展成為泉企品牌推廣的一把利劍。然而，如何把握好“度”，仍是泉企采用植入式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)核心問(wèn)題。

電影“小時(shí)代”成奢侈品手冊

近日，熱播電影《小時(shí)代》成線(xiàn)上熱議，在刷新多項票房紀錄的同時(shí)，更引發(fā)了兩極分化的評價(jià)。不少小時(shí)代粉絲認為片中的拜金生活正是現代社會(huì )的寫(xiě)照，但是讓人目不暇接的植入式廣告讓更多人都認為《小時(shí)代》已成為一本奢侈品的推介手冊。

導演兼原著(zhù)作者郭敬明稱(chēng)，《小時(shí)代》系列的創(chuàng )作，從一開(kāi)始就是一個(gè)商業(yè)實(shí)驗的模型，他早就考慮到了后期的電影和電視劇的開(kāi)發(fā)，預留出很多可植入廣告的空間。圖書(shū)跟電影一樣，都是藝術(shù)品，但不會(huì )排斥它商業(yè)的那一面，圖書(shū)是要標著(zhù)定價(jià)擺在書(shū)店賣(mài)，電影也是擺在院線(xiàn)，觀(guān)眾買(mǎi)票去看，所以再怎么藝術(shù)也不可能完全不商業(yè)，只能在中間做均衡。”那時(shí)，他正在籌拍《小時(shí)代》，也已經(jīng)開(kāi)始和很多法國高端時(shí)尚品牌談合作。

除了電影《小時(shí)代》里的奢侈品廣告令觀(guān)眾眼花繚亂，浙江衛視的《中國好聲音》第二季首播，再一次唱響了加多寶“熱賣(mài)季”。由加多寶冠名的第二季《中國好聲音》首播大獲成功，引發(fā)新一輪觀(guān)看熱潮。央視發(fā)布的 CSM46 城收視數據顯示，該期《中國好聲音》收視率不僅高居同時(shí)段節目的全國第一，而且也創(chuàng )造了新的收視奇跡。有品牌相關(guān)人士表示，加多寶《中國好聲音》節目的火爆，與加多寶配合好聲音主題開(kāi)展的一系列線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)相得益彰，共同創(chuàng )造出 2013 年娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的又一高峰。“隨著(zhù)好聲音節目的熱播，加多寶涼茶領(lǐng)導者的品牌魅力有望得到更大釋放。”

本土品牌植入式營(yíng)銷(xiāo)日漸盛行

近年來(lái)，泉州本土品牌企業(yè)一改以往“明星+電視廣告”的品牌推廣模式，采用在電視、電影、網(wǎng)絡(luò )等媒體植入品牌廣告，事實(shí)證明，這種“潤物細無(wú)聲”的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)深入人心。

事實(shí)上，泉企在植入式營(yíng)銷(xiāo)方面由淺入深地做了不少?lài)L試。從特步以1.3億元拿下《天天向上》節目冠名權;鴻星爾克的產(chǎn)品植入了青春勵志偶像劇《大滿(mǎn)貫》;再到，全國熱播的《蝸居》中恒安集團心相映產(chǎn)品的植入;由陳道明、王志文主演的電視劇《手機》中，盼盼食品把旗下幾款主打產(chǎn)品深度植入該劇的劇情中，不少泉州產(chǎn)品與演員相得益彰地再現了現實(shí)社會(huì )中小人物痛并快樂(lè )著(zhù)的奮斗史，給不少?lài)鴥入娨晞?lái)了一種鮮活的真實(shí)感。同時(shí)，也讓泉州企業(yè)走上了植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)的新道路。

晉江琪爾特兒童用品有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監劉全稱(chēng)，在很多泉州品牌發(fā)展的初始階段，做的廣告非常“赤裸”，廣告傳播手段基本上是借助“明星+電視廣告”的模式，當然，這種傳播模式已在泉州的鞋服企業(yè)發(fā)展中得到印證。然而，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，請明星代言、投放電視廣告只是一種單一的傳統手段，已經(jīng)滿(mǎn)足不了很多品牌的推廣需求，相對于赤裸裸的硬性廣告，很多潛伏式營(yíng)銷(xiāo)手段日漸盛行。 “應該說(shuō)，‘植入式廣告’已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)屆的一把利劍，從國際品牌到民族品牌，都積極試水植入式營(yíng)銷(xiāo)。 ”

從品牌內涵出發(fā)選擇合適平臺然而，本土品牌在嘗試植入式營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，應該如何好握廣告植入的頻率，在眾多的植入媒體中又該如何選擇?華僑大學(xué)蘇朝暉教授接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)形式，處理得好的話(huà)，能很巧妙地將廣告的內容潛移默化地深入到受眾的心里，還能提告廣告傳播的效果。受眾不會(huì )像看到一般的廣告那樣產(chǎn)生抵制、反感的心理。還要注意廣告的內容與電影、電視劇情節等的切合度、適應性，不能反差太大。比如：不能在悲劇中加入歡快的廣告內容，不在槍?xiě)鹎楣澲屑尤胧称返膹V告。”

當然，企業(yè)在與影視攜手并進(jìn)的時(shí)候，要思考植入產(chǎn)物與電視劇自身的婚配度，將自身的品牌形象、個(gè)性與影視劇情巧妙地結合在一起，避免在影視播放過(guò)程中出現的太過(guò)頻繁和太過(guò)突兀。“利用信息時(shí)代背景將品牌打響，著(zhù)力培育企業(yè)自己新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。影視植入式營(yíng)銷(xiāo)或成為新時(shí)代背后品牌升級的推手。”蘇朝暉說(shuō)。

來(lái)源： 中國品牌服裝網(wǎng)

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