眼下正值暑期，不少家長(cháng)帶著(zhù)孩子穿著(zhù)親子裝踏上了旅程。親子裝在網(wǎng)上最熱，近一周在QQ網(wǎng)購上的銷(xiāo)量環(huán)比上周增長(cháng)了70%，親子裝的可選余地多達20萬(wàn)件，大行其道。

　　記者在淘寶網(wǎng)上，與一家售賣(mài)DIY親子裝的店主聊天得知，現在是出游旺季，親子裝特別俏。他稱(chēng)，現在不少80后父母喜歡帶孩子出游，而且很注重衣飾搭配，親子裝一買(mǎi)就是一家三口的。

　　潮爸潮媽“親子有道”?

　　對于子女除了語(yǔ)言和行為的表達之外，父母通過(guò)穿衣的形式來(lái)表達自己的情感，現在也成為一種社會(huì )流行趨勢。業(yè)內人士告訴記者，近兩年80后開(kāi)始成為兒童消費市場(chǎng)的主流，家長(cháng)的年輕化使那些擁有時(shí)尚設計的童裝和親子裝成為主流。此外，對于年輕的80后來(lái)說(shuō)，他們更愿意投入與小孩的親情交融，而親子裝就成了不二之選。

　　在80后、90后升級成為“潮爸潮媽”的時(shí)代大潮下，越來(lái)越多的服裝企業(yè)盯上了親子裝市場(chǎng)。前幾年是一些成衣品牌相繼開(kāi)發(fā)出童裝系列，打出“親子”概念，如今，連兒童品牌也來(lái)分一杯羹。

　　親子裝是現代流行休閑服裝的一個(gè)分支，亦稱(chēng)親情服飾，親子裝主要是由成人服裝和兒童服裝組成。主要包括：父子裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝的服裝種類(lèi)大多為衛衣、帽衫、T恤等。成人服裝和兒童服裝的剪裁基本一致，主要在大小、圖案等細節上有所區別。親子裝上圖案大部分是由相同，相似或者搭配起來(lái)有特別意思的圖案組成。

　　記者近日走訪(fǎng)京城多家商場(chǎng)發(fā)現，爸媽的衣服和小孩衣服的花色、樣式幾乎一模一樣，除了男款、女款的區別，只有大小碼數不同。隨著(zhù)近兩年條紋和復古風(fēng)潮的流行，以傳統單調T恤為主的市場(chǎng)早已無(wú)法滿(mǎn)足現代消費需求，親子裝在設計上也開(kāi)始偏向于成人款式。如一件成人的海軍裝，就可以衍生出三件一套的親子裝款式。而今年較受年輕人喜愛(ài)的復古風(fēng)，也在親子裝上得到了完美的體現。

　　你中有我 我中有你?

　　大拇哥經(jīng)理蔡凡告訴記者，親子裝在中國越來(lái)越受歡迎。“現在的家庭很多都只有一個(gè)小孩，備受家長(cháng)呵護，親子活動(dòng)較為頻繁。”他說(shuō)，目前“大拇哥家族”童裝主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出可打破消費群體的年齡局限。

　　“在店鋪銷(xiāo)售的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì )遇到一些年輕的媽媽?zhuān)矚g挑大碼的童裝穿。”一位童裝店店長(cháng)告訴記者：“有些顧客，穿著(zhù)很‘潮’很年輕，但已經(jīng)是新手爸媽?zhuān)袝r(shí)候給孩子買(mǎi)了可愛(ài)的款式，都會(huì )問(wèn)有沒(méi)有最大尺碼的。”她認為，親子裝的主要消費群體是80后父母，隨著(zhù)90后步入婚姻階段，這個(gè)市場(chǎng)會(huì )更加紅火。

　　記者發(fā)現，其實(shí)D&G、Dior、Marc Jacobs等品牌在親子裝領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展多年，除了可愛(ài)的設計和優(yōu)質(zhì)的面料，品牌童裝還很善于在設計上融入自家的經(jīng)典元素，畢竟兒童不可能自己掏錢(qián)買(mǎi)衣服，它們首先要俘獲的，還是那些被時(shí)尚浸染多年的父母們的心。JameBore品牌負責人韋世總認為，當前的親子裝市場(chǎng)，已經(jīng)從最初的產(chǎn)品需求，發(fā)展到新生活方式的需求。“父母對孩子著(zhù)裝的要求，已經(jīng)不僅僅是形象表現，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態(tài)度，而著(zhù)裝是生活態(tài)度的一種外在體現。”他說(shuō)，親子裝更能夠讓寶寶們穿上后一看就知道是80后父母的孩子，你中有我，我中有你。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力?

　　記者從騰訊電商旗下 QQ 網(wǎng)購了解到，今年的兒童節“送溫情”成為很多消費者的選擇，因為更多的消費者開(kāi)始意識到對兒童來(lái)說(shuō)“陪伴比禮物更重要”。最近一周來(lái)，超有愛(ài)意的親子裝在 QQ 網(wǎng)購上持續熱賣(mài)。記者在 QQ 網(wǎng)購上搜索“親子裝”，出現相關(guān)商品近 20 萬(wàn)件。來(lái)自 QQ 網(wǎng)購的數據顯示，最近一周親子裝的銷(xiāo)量同比上一周增長(cháng)了 70% 以上。一款售價(jià) 86 元的母女親子裝，最近一周銷(xiāo)量就超過(guò)了 1000 件。

　　近日，ZARA、依戀、拉夏貝爾等眾多國內外一線(xiàn)品牌都重磅推出親子裝系列。據了解，這些Mini版的時(shí)髦童裝，每一季都跟成人款同步上市，一家人穿起來(lái)顯得非常有愛(ài)。蔡凡介紹，大拇哥親子裝將首先入駐淘寶旗艦店，通過(guò)電商渠道進(jìn)行試營(yíng)銷(xiāo)。“根據市場(chǎng)反饋，再安排進(jìn)入全國300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗館。”他表示，屆時(shí)在大拇哥體驗館，父母和孩子都能感受到充滿(mǎn)暖意的脈脈親情。“動(dòng)漫融入親子裝產(chǎn)品設計，既充當了情感的傳遞者，又是文化和快樂(lè )的傳播者。”

　　對于親子裝市場(chǎng)的發(fā)展，蔡凡認為，絕不能僅僅從市場(chǎng)產(chǎn)品的角度去思考。“作為品牌，‘參透’這類(lèi)消費群生活方式特點(diǎn)以及消費習慣顯得非常重要，甚至可以成為這個(gè)市場(chǎng)品牌成敗的節點(diǎn)。”他說(shuō)，親子裝作為一個(gè)細分市場(chǎng)，符合當前中國消費市場(chǎng)的趨勢，但僅懂這些是遠遠不夠的，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術(shù)和品牌正能量是成敗的關(guān)鍵。

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　　現代社會(huì )出現的一些人際關(guān)系的冷漠現象是親子裝生長(cháng)的一個(gè)重要基礎。

　　經(jīng)濟水平高度發(fā)達的背后是超強度工作壓力。為此人們不僅陷身于早九晚五之間，還要犧牲大量的閑暇時(shí)間，再加上異地就業(yè)增多和人員流動(dòng)增大，于是，父母與子女之間，兄弟姐妹之間，夫妻之間，戀人之間，在一起的時(shí)間和機會(huì )越來(lái)越少了，有的分離時(shí)間長(cháng)達一年或者數年。基于以上的情況，以促進(jìn)家庭和諧、溫馨，增加寶寶家庭歸屬感為主要思想的親子服飾應勢誕生了。

　　親子裝是目前童裝業(yè)的流行趨勢，不少家長(cháng)樂(lè )意和孩子穿一樣的衣服，與孩子游戲玩樂(lè )，拉近和孩子的距離。親子裝不僅能表達“我們是親密的一家人”的濃濃親情，同時(shí)家長(cháng)可以過(guò)一把“孩童”癮，重溫那份久違的童真。

　　親子裝的風(fēng)行也正體現了當前大環(huán)境下的一種新的消費潮流。經(jīng)濟越發(fā)達，人們就越忙碌，家庭關(guān)系就會(huì )越脆弱，彌補家庭關(guān)系的渴求就會(huì )越猛烈。

　　親子裝銷(xiāo)售現在主要還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )店鋪銷(xiāo)售為主，實(shí)體銷(xiāo)售的親子裝品牌有愛(ài)灣、嘟嘟可兒、上流家族、T100、卡拉貝貝等等。但是大多數親子裝仍是規模制作，只有少部分公司實(shí)現定制、手工、DIY制作，如愛(ài)客引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，讓客戶(hù)可在線(xiàn)DIY自己服飾的夢(mèng)想成為了現實(shí)。通過(guò)站內強大的DIY系統，愛(ài)客客戶(hù)可實(shí)現自選款式，自由配色，自選圖案及添加文字，從而讓一家人擁有獨具特色的親子裝成為了現實(shí)

來(lái)源： 中國紡織報

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